低俗營銷和食品安全問題曾讓衛龍屢次陷入爭議，“辣條大王”的上市之路極爲坎坷。

“辣條第一股”或將誕生。

6月27日晚間，港交所文件顯示，衛龍美味全球控股有限公司（下稱“衛龍”）通過港交所上市聆訊，摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團爲聯席保薦人。

不過，低俗營銷和食品安全問題曾讓衛龍屢次陷入爭議，“辣條大王”的上市之路極爲坎坷。

原料漲價，淨利潤增速放緩

這已經不是衛龍第一次試圖在港交所上市了。公開資料顯示，2021年5月12日，衛龍第一次向港交所遞交招股書，最終超過6個月仍未獲批。2021年11月12日，衛龍再次向港交所遞交上市申請，而今年5月衛龍的上市申請材料再次失效。

來看衛龍的財務情況。招股書顯示，衛龍2021年營收約48億元，同比增長16.5%；淨利潤8.27億元，增幅近1%。而2019年和2020年分別錄得營收約33.85億元和41.2億元，淨利潤約6.58 億元和8.19億元，淨利潤的增速明顯下滑。淨利潤率同樣也在下滑，2021年衛龍的淨利潤率爲17.2%，低於2019年和2020年的19.4%、19.9%。

值得一提的是，衛龍辣條的主要原材料爲大豆和麪粉，衛龍近年來正在接受原料成本上漲帶來的挑戰。招股書顯示，2018年，國內大豆油的價格爲5.7元/千克，2021年大豆油價格上漲至9.6元/千克，漲幅明顯。衛龍稱，這是由於同期國際市場大豆價格在不斷上漲所致。不過，麪粉的平均批發價格在過去五年之間保持相對穩定。

今年4月，包括衛龍在內的多家辣條企業均宣佈漲價，以平衡成本上升帶來的壓力。彼時網傳的衛龍美味調價通知函顯示，由於原材料不斷上漲，公司決定對部分產品出廠價和建議零售價進行相應調整，並將於2022年4月18日起執行新價格。

營銷和食安問題備受關注

招股書顯示，衛龍是中國倍受年輕消費者喜愛的休閒食品品牌。根據弗若斯特沙利文的資料，按2021年零售額計，公司在中國所有辣味休閒食品企業中排名第一，市場份額達到6.2%，且在調味面製品及辣味休閒蔬菜製品細分品類的市場份額均排名第一。

官網資料顯示，2001年，劉衛平隻身來到了人生地不熟的河南漯河，白手起家，創建了衛龍。從一根辣條開始，衛龍逐步成長爲集研發、生產、加工和銷售爲一體的現代化辣味休閒食品企業。總公司位於河南省漯河市，目前已在全國各地建有多個工業園區和分公司。

即使已經穩居辣條界“老大哥”地位，衛龍面臨的風波並不少。今年3月，衛龍因爲“低俗營銷”事件受到關注。因辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，衛龍被指涉嫌低俗營銷，打擦邊球。隨後，衛龍官方微博“衛龍美味”發文稱，近日，有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議，產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產，同時進行版面文案及設計的優化。

此外，食品安全一直是辣條行業備受關注的問題。第一財經記者在黑貓投訴平臺查閱發現，涉及“衛龍食品”的投訴高達409條，多數消費者的投訴原因是“喫出異物”。

至於上市後的衛龍怎麼走，中國食品產業分析師朱丹蓬認爲，未來的衛龍需要進行“五多”戰略佈局，即多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人羣的佈局，以降低整體經營風險。