發佈養生駐顏術廣告，《甄嬛傳》原著出品方被罰

近日，北京磨鐵文化集團股份有限公司因違反廣告法，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款3000元。據悉，該公司在公衆號中宣稱養生課“讓女性受益終身的古法養生駐顏美體術”等，後下架該廣告並整改。

法治網研究院瞭解到，北京磨鐵文化集團股份有限公司正是《甄嬛傳》的原著出品方，此外還出品過《明朝那些事兒》系列、《盜墓筆記》系列、《誅仙》系列 、《後宮·甄嬛傳》系列等大批暢銷書目。

本次具體處罰內容爲：2021年10月5日開始，廣州市香繽信息科技有限公司委託當事人在其名爲“黑天鵝圖書”微信公衆號中發佈介紹養生課程，其展示頁面中有“讓女性受益終身的古法養生駐顏美體術，凍齡美肌，滋陰美體，曖宮排毒，氣血雙補”等字樣內容的廣告宣傳，收取了1712元廣告費用，但未簽署合同。北京市朝陽區市場監督管理局處以罰款3000元。

對此，北京匯祥律師事務所戴嘉鵬律師分析，本案中磨鐵公司在其公衆號受託發佈的內容屬於商業廣告，廣告的內容明顯含有誇大虛假的成分，引人誤解，屬於虛假廣告，同時該養生課程並非醫療服務，但廣告內容卻大量使用了醫療用語，讓消費者把該養生課程與醫療服務混淆，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定——“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”。

2022年1月24日，北京磨鐵文化集團股份有限公司已經下架了廣州市香繽信息科技有限公司委託其發佈的介紹養生課程展示頁面，整改了上述微信公衆號內廣告宣傳內容，取消了“讓女性受益終身的古法養生駐顏美體術，凍齡美肌，滋陰美體，曖宮排毒，氣血雙補”字樣內容的廣告宣傳，並完善了公司內部的微信公衆號內容發佈審覈規則和流程。

法治網研究院查詢該涉事公衆號發現，已查無此內容。該公衆號認證主體爲北京磨鐵文化集團股份有限公司。

戴嘉鵬認爲，本案雖然處罰金額不高，但具有較強的警示作用，如今有不少公衆號利用自身影響力，在自家公衆號正式文章後面附加廣告文章，這種廣告與傳統廣告不同，時效性強，隱蔽性高，讀者羣相對封閉，不容易監管，所以往往成爲違法廣告的重災區。有些公衆號只管附加廣告收費，而從來不對廣告內容進行審查。甚至一些專業的法律、政務公衆號都存在這種情況。希望本次磨鐵公司的廣告事件給更多公衆號運營者以警示，做好廣告合規審覈，避免發生違法事件，給公衆號聲譽帶來損失。

據瞭解，北京磨鐵文化集團股份有限公司是一家綜合性的文化創意產業集團，旗下包括磨鐵圖書、磨鐵娛樂、磨鐵文學、磨鐵動漫四大業務板塊。

2021年6月30日，深交所受理北京磨鐵文化集團股份有限公司首次公開發行股票並在創業板上市招股說明書。招股書顯示，公司擬在深交所創業板上市，保薦機構爲華興證券有限公司，保薦代表人爲邵吉剛、方科。公司擬募集資金9.03億元，分別用於版權運營建設項目、運營總部建設項目、補充流動資金。2022年3月31日，深交所中止公司掛牌申請。