近段时间，国外品牌在国内无限扩张的步伐，似乎被按上了“暂停”键。不仅如此，其在国内年轻人心中的地位也一落再落。就连曾一度作为年轻人“心头好”、被视作“潮流标杆”的阿迪、耐克，似乎并不是那么香了！

阿迪、耐克在华营收下跌，“洋货”不香了？

从5月份阿迪、耐克两大巨头公司所公示的财报来看，两者在大中华区的销售不容乐观。据相关数据显示，阿迪达斯22年第一季度的在华营收与21年同期相比，同比下降了28.4%，下降幅度再创“新高”；而耐克在其公布的第一季度报表中，大中华区的营收也呈现出负增长的态势。

在我国市场中，与阿迪、耐克等洋品牌形成鲜明对比的是以李宁、安踏为首的国货品牌。以李宁、安踏为例，据相关数据显示，安踏22年第一季度对比21年同期录得 10% ~20%高段的正增长；李宁也对比21年同期取得低段增长。

不只如此，似乎自从“新疆棉事件”“中外有别”“野性消费”等一系列事件发生后，国外品牌在国内的声誉逐渐下跌，营收与发展也都逐渐变缓。然而，这一现象更表明了现在国货品牌的迅猛发展以及国人民族自豪感与自信心的增强！

新国潮品牌逐渐崛起，比如新一代二锅头品牌逆势增长680%

就在这种情况下，一大批新国潮品牌疯狂崛起。比如近期凭借一抹“绿色”在全国掀，起了一场风暴的新一代二锅头品牌“驴踢马”。据了解，其上市才仅仅1年的时间，但其却凭借自身产品与品牌的优势，在仅3个月的时候就被资本估值过亿；如今，不仅实现了逆势680%的增长，更是在没有招商部的情况下，进入线下近5万网点！

如此强劲的势头，不禁开始让人好奇其究竟是如何做到的？经调查发现，驴踢马诞生于“北京二锅头1号计划”，该计划由有着近百年历史的中华老字号北京二锅头酒厂与90后小伙秦楠携手打造而成。其是针对当下新一代消费者的喜好，对传统二锅头辛辣的口感、老旧的包装与厚重的文化，进行了创新升级。

首先在口感上，其结合当下年轻人快节奏的生活方式以及较为“清淡”的口感，邀请到中国评酒大师高连华、贡献文夫妇合作，在一款荣获国际烈性酒金奖的酒体上进行创新，在保证品质的基础上，对辛辣上头的口感，进行了创新。在历经数十余次的调和尝评后，打造出这款“绵柔净爽，酒体醇厚，好喝不上头”的纯粮好酒。

而后颜值上，其更是根据当下年轻人的猎奇、趣味心理，再结合其品牌特色与文化，联合顶尖的设计团队开模打样上百余次，才打造出这款上圆下方、清透明亮的水晶瓶；再搭配上翡翠绿与米白色，使整体更加亮眼吸睛。

全方位升级创新，1年铺5万网点！

此外，其更是结合驴踢马这一名字，所蕴含的“非但不醉驴，反使驴踢马”，好喝不上头的历史典故与当下年轻人乐观、执着的精神。再运用当下“自嗨、自嘲”的形势，打造出了“驴二哥”这一品牌形象，并把其赋予到了产品的包装中。使整体包装更具趣味性的同时也为其注入了灵魂。而30-40元平民价位段的定价，使其更受欢迎。

除了产品上的创新外，驴踢马团队更是在品牌模式上下足了功夫。其结合当下的市场环境与品牌的特色，打造出了“流量引爆+深度分销+承包联营制”的连环打法。其首先在线上的各大新媒体平台上为品牌曝光引流；随后其后在线下创新了“承包联营制”，把以往拿着BP向上找投资机构的方式改为向下找投资人，以核心区域划分，公司托底，对认可品牌的人进行强有力的整合。

当然，随着越来越多的国货品牌崛起，我们相信“国货真香”这一次一定会被越来越多的人提及！