記者 夏賓

中國跨境電商還有多少紅利可挖？“整體來說，跨境電商這塊蛋糕足夠大。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川近日在接受中新社等媒體採訪時給出如上判斷。

“根據商務部的數據，中國跨境電商進出口5年增長了近10倍，去年規模更是達到1.92萬億元人民幣，同比增長18.6%。在這樣的趨勢下，我們認爲跨境電商潛力依舊。”李巖川指出，2021中國亞馬遜海外購成爲全球亞馬遜海外購第一大站點，2021年的亞馬遜海外購銷售額達2015年9倍多，年底的“黑五”購物季銷售額同比增長超50%。如此成績讓他認爲，海淘依然有相當潛力。

2022年上半年，國內外疫情形勢仍不容樂觀，全球經濟處在艱難復甦中。李巖川指出，上半年國際物流的確曾面臨挑戰，但目前最困難的時期已經過去。第二季度後半段，國際物流已在穩健恢復。“消費者收到越來越多來自國外的包裹。”

他直言，在2022年下半段，隨着線下回歸“煙火氣”，相信線上的新活力也將徐徐展開。

據悉，亞馬遜海外購2022年中國Prime會員日將於北京時間7月11日23點正式啓動。李巖川透露，今年會員日將有20000個國際品牌、300萬新選品、200萬好物折扣登陸。

李巖川提到，中國的“Z世代”更有自己的個性，他們在選擇產品及品牌時有更多獨立思考和判斷的空間，也更加追求個性。“亞馬遜海外購是很多海外小衆生活方式的孵化器。很多小衆的產品都是由‘Z時代’發掘探索並流行開來，甚至成爲主流。”

他進一步舉例說，像VR虛擬現實相關產品的火爆就是從海外喜歡VR的小衆圈層開始逐漸蔓延；再比如上半年增長迅猛的露營、越野滑雪等品類，在海外也有衆多根基很深的專業品牌。即便有些品類非常細分或非常小衆，但通過跨境購物平臺，國內消費者可更廣地選擇需要的產品，由此找到自己喜歡的生活方式。“未來，這些小衆生活方式慢慢孵化，也會被更多年輕人喜愛。”

李巖川還表示，近年來政府對於跨境電商、特別是進口業務給予了充分扶持，也爲行業發展打造了健康的環境。2022年3月，財政部等八部對跨境電子商務零售進口商品清單進行了優化，消費者近期喜歡的一些新品類均在新增名單中，使得商品類別更加豐富，消費者也可享受更多稅收優惠，這樣的舉措讓跨境電商行業不斷健康發展。(完)