Guggenheim下調了對Meta Platforms（META.US）與谷歌母公司Alphabet （GOOG.US）的盈利預期和目標價，稱明年的廣告環境將“更加溫和”。分析師Michael Morris指出，在與業內人士交談後，廣告需求出現了一些“漸進式疲軟”，不過目前還不清楚到底程度有多大。

此外，今年下半年可能會出現與宏觀相關的不利因素，導致數字廣告支出減少，這意味着2022年的總支出增長將滯後於2021年。Morris指出， TikTok預計還將繼續佔據整體數字廣告組合的大塊份額，“尤其是從廣告預算的底層”。

Morris將Alphabet目標價從3，000美元下調至2700美元，並指出該公司目前的市盈率比微軟低15%。這位分析師預計，鑑於YouTube的多樣化庫存和廣泛的廣告商基礎，這家科技巨頭在廣告領域將是一個有彈性的參與者，但他補充稱，YouTube的廣告收入增長應該會比過去“大幅放緩”。

Morris還將Meta目標價從250美元下調至205美元，理由是納斯達克100指數市盈率較低。Morris寫道：“我們相信投資者將會討論增加使用量、廣告客戶和監管方面的阻力，以及該公司獨特的消費者規模、領先的廣告平臺以及財務和技術資源優勢。”他補充說，該公司股票目前的“定價具有吸引力”。

Morris還指出，如果廣告支出下降，Pinterest（PINS.US）和其他“規模較小的數字廣告平臺”可能面臨更大的風險，但該分析師維持了該公司22美元的目標價不變。

週二，巴克萊同樣分別下調了Alphabet、Meta platform、Pinterest 和Snap （SNAP.US）目標價，理由是在競爭加劇和結構性阻力加大的情況下，數字廣告領域出現了“完美風暴”。

上週，摩根大通也對數字廣告領域發出了警告。摩根大通預計，今年下半年至2023年的運營環境將較爲疲弱，因此將一些目前規模最大的裁員預測留給了在線廣告領域的競爭對手。這是該公司大幅下調其互聯網評級範圍內26家公司預期和目標價報告的一部分，原因是這些公司面臨更廣泛的經濟和外匯壓力。