亞馬遜7月18日宣佈，其英國生鮮業務的商品價格將匹配英國最大零售公司樂購（Tesco）的會員卡折扣價，包括新鮮水果、蔬菜、肉類和魚類等商品。

亞馬遜的生鮮品牌Amazon Fresh於2016年在英國上線，但目前英國生鮮市場仍然主要被樂購、英佰瑞等老牌連鎖超市佔據。同時，Amazon Fresh還面臨在線雜貨商Ocado的競爭。