原标题：知名演员代言翻车？疑似涉390亿元！代言P2P的明星注意，这笔钱要退！

据了解，胡军代言的是玖富旗下的一款名叫“悟空理财”的产品，疑似涉及34万受害者，共计390亿元。

▲来源：网络

2014年9月，玖富旗下悟空理财正式上线。诱人的回报率帮助玖富吸引了大量客户，首日交易额就突破100万元，三天用户数过万。

根据此前悟空理财公开的宣传信息，上线初期悟空理财年化回报率集中在4%-10%间不等。平台上线首日交易额突破100万元，三天用户数过万。

胡军2018年出任玖富集团代言人，至今在互联网上依旧有迹可循。在部分宣传稿件中，明确提到胡军在荧屏上的实力派硬汉形象，与玖富集团倡导的“负责、靠谱”的实力派理念完美契合。

▲来源：网络

但就在两年之后，玖富集团出现逾期。有报道称，2020年就有投资人透露，玖富金融旗下的两款P2P产品——“悟空理财”和“玖富钱包”密集出现回款逾期现象，随着越来越多的投资人出来发声维权，玖富集团的问题也逐渐被放大开来。

在相关的投诉平台上，“悟空理财”有上万条搜索结果，不少用户控诉：“通过其APP选择通道后回款无进展，原来投进去的本金被转换成了金豆或礼品卡，只能在旗下商场购物，价格一点都不划算。”

据报道，虽然2020年10月，玖富就已经给出了退出方案，但是遭到了出借人的强烈抵制，退出方案一直无法取得有效进展。

近两年来，不断有悟空理财的出借人在胡军的微博下“讨公道”，但胡军始终保持沉默。不过，也有网友表示，胡军的代言在前述理财产品爆雷前就已经结束，相关争论仍在持续。

7月29日，有消息爆出，“悟空理财”的母公司玖富集团疑似跑路。天眼查App显示，悟空理财关联公司为玖富数科科技集团有限责任公司，成立于2006年12月，法定代表人任一帆，注册资本2亿元。2019年8月，玖富在纳斯达克挂牌上市。

目前，该公司36家分支机构状态均为注销或吊销，另外，该公司直接持股的10家企业中4家已注销，目前存续的包括珠海玖信资产管理有限公司、北京玖富普惠信息技术有限公司、厦门富诚融资担保有限公司等。6月30日，该公司还因为劳动争议被北京市朝阳区人民法院列为被执行人。

目前，仍有网友在胡军微博下方要求回应，但截至发稿，胡军尚未作出公开回应。

▲来源：微博

多明星因金融业务代言卷入风波

据媒体不完全统计，自2014年以来，包括黄晓明、范冰冰、张铁林、赵雅芝、郎朗、唐嫣、王宝强、唐国强、董成鹏、汪涵等多位公众人物，都曾因为P2P平台代言或者宣传卷入舆论风波中。

零壹研究院院长于百程指出，明星代言已成为企业进行市场营销的重要手段，在前几年网络借贷市场比较火热之时，明星代言宣传也比较普遍，头部网贷平台基本都有明星代言人，而且代言费也不菲。

在平台爆雷后，部分投资者也将怒火转移到为平台站台的明星身上，并且要求明星“退还代言费”。对于追缴明星代言费，网友齐呼“支持”，有网友表示，“既然代言了就要为自己代言的产品负责任。”还有网友指出，“明星代言不能变诈骗帮凶，接代言赚钱也要有个度。”

在2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》，称网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。广告代言人需要对相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作，否则将依法追责。

银保监会亦曾发文对明星代言金融产品的风险进行警示。

2021年4月22日，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》强调，明星等公众人物代言，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

另外，已于2021年5月1日实施的《防范和处置非法集资条例》更是规定，非法集资人、非法集资协助人应当向集资参与人清退集资资金。清退集资资金来源包括：在非法集资中获得的广告费、代言费、代理费、好处费、返点费、佣金、提成等。

2021年4月，网络借贷风险专项整治工作领导小组表示，追赃挽损工作稳步推进，北京、广东、深圳等地依法追缴明星代言费、广告费、高管奖金取得一定成效。公安机关累计追缴涉案资产价值约860亿元。

于百程认为，对于消费者来说，要客观看待代言，不要盲目因为明星代言就完全信任产品，代言只是一种扩大影响的营销行为；对于品牌商来说，选择明星代言也要慎重，要了解明星的个人风格，在金融等专业领域，最好是引入对公司和产品有所了解的代言人。

经纬快评：

明星代言岂能钱多事少还不担责？

又一个明星因代言翻车。最近，“荧幕硬汉”胡军登上了微博热搜，起因是他曾代言玖富旗下的一款名叫“悟空理财”的产品，网友称该产品涉及的受害者达34万人，金额高达390亿元。

近两年，随着P2P平台的清理整顿，过去许以高息的平台都相继关闭，有的被立案侦查，有的则在良性退出中。这些P2P平台的投资者原本希望获得高额收益，不料平台爆雷后资金兑付却成了一个难题，在迟迟等不到资金兑付的情况下，自然要找到一个发泄口，曾经为这些平台代言、站台过的明星，就成了投资者“喊打”的对象。

胡军不是第一个因为代言翻车的明星。P2P大火之时，很多平台都斥巨资邀请明星进行广告代言，涉及的明星不少都是业界顶流。

平台找明星代言、拍摄广告，无非是看中了明星们的知名度和影响力，以达到宣传自身的目的。有投资者就表示，自己正是看了明星代言，出于对明星的信任，才相信了平台的实力，进而选择在平台上投资。

在平台爆雷后，不少明星在投资者一再声讨下才出面道歉，有的称将“敦促平台尽快解决问题”，有的则辩解称“合同已经到期解约”，大有一副“与我无关”的姿态，这也是投资者愤怒的原因。

明星代言的平台、产品出问题，根本上是平台运营方或者产品生产商的责任。但明星们拿着高额的代言费，投资者冲明星的知名度而来，在出事后要求明星承担连带责任并非毫无道理。

实际中，法律对代言人是否要承担责任，尚有一些难以厘清之处，尤其是对于“明知或应知”的判定仍存难点，真正退还代言费、广告费的明星屈指可数。明星虽然陷入了舆论的质疑中，但最终在声讨风波过后又没了下文。

明星代言翻车背后，有关监管部门应该探索有效的机制，进一步明确明星对虚假或违法代言所承担的法律责任。明星在代言前就应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。若涉及非法集资，更应该及时清退获得的广告费、代言费等。

同时，明星作为公众人物更应该爱惜自己的“羽毛”，公众人物应该谨言慎行，对自己的一言一行负责，对代言的产品更要调查清楚，不能一切向“钱”看齐，为了谋取个人利益罔顾公众利益。

综合自北京商报、深圳商报、中国基金报、北京青年报、时代周报等