網紅烹煮大白鯊背後：視頻平臺博出位的“流量密碼”尚需進一步破解

每經記者謝陶每經實習記者石普寧每經編輯唐元

近日，在兩大頭部短視頻平臺各擁有超百萬粉絲的美食博主“提子”，因拍攝烹食國家二級保護動物噬人鯊（也稱“大白鯊”）的視頻，引發軒然大波。

目前，警方已控制了相關人員，鯊魚的價值也在進一步評估中。有律師表示，該主播的行爲已涉嫌構成非法收購珍貴、瀕危野生動物製品罪，最高或面臨10年以上刑期。

雖然“提子”的賬號已經被相關平臺停用，但是通過網友的存檔翻看，用粗暴的方式烹食巨量海鮮，是這位主播的常用套路——誇張的食材、嬌小的身軀、一驚一乍的呼喊……

從觀感上來講，這些視頻沒有任何美感，純粹是爲了滿足獵奇心理而拍攝，以致最終鋌而走險，跨過了法律的邊界。

在注意力經濟時代，層出不窮的“翻車”事件已經成爲視頻平臺“常客”，雖然已有相關措施出臺，但此次事件依然提醒着我們：博出位的“流量密碼”尚需進一步破解。

以此次事件的短視頻平臺爲例，一個不爭的事實是，近年來短視頻迅猛發展，已成爲網民的主要信息來源渠道之一。7月26日，國內第三方數據機構QuestMobile發佈的《2022中國移動互聯網半年大報告》稱，截至6月末，我國網民人數達11.9億，其中，短視頻的使用總時長佔比達近三成，比第二位的即時通訊還要高6個百分點。

在龐大的用戶規模與有限的注意力下，爲了在短短几秒內吸引用戶，短視頻創作者開始“各顯神通”。利用人類天生的獵奇心理，便成爲了一些短視頻創作者的解決方案。碩大的標題、吵鬧的背景音樂、誇張的情節等一系列能夠直接刺激到觀者神經的素材被大量採用，當創作者因此嚐到了流量的甜頭之後，整個過程旋即形成循環，並誕生出了一批生產類似短視頻的“視頻工廠”。

我們應該看到，在現行的短視頻生態下，“視頻工廠”的出現本質上是想用最經濟的方式進行流量積累，再通過直播帶貨、打賞等方式實現變現。然而，在上述生產機制下，內容同質化與低俗化已經成爲了短視頻的行業痛點，並且大大制約了短視頻的進一步發展。

電影《讓子彈飛》曾有一個經典的場景：姜文飾演的“假縣長”張麻子與葛優飾演的“師爺”馬邦德曾就如何掙錢進行過一番討論，馬邦德說掙錢只能跪着，“掙錢，不丟人”；張麻子卻表示，有實力有秩序，他站着就能把錢掙了。

套用在短視頻的生產機制上，這至少提示着我們兩點：一是短視頻的生產者自身的肚子裏要有墨水；二是短視頻生態離不開規範下的導向。事實上，前段時間讓某教育機構“出圈”的“看直播帶貨學英語”就充分說明，市場對於優質的直播是會買單的，且態度也是積極的。

至於規範下的導向，從國家層面到平臺層面，已有不少措施出臺。例如，今年6月，國家廣播電視總局、文化與旅遊部印發的《網絡主播行爲規範》中，就提出網絡主播應自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，並引導用戶理性互動、合理消費。與此同時，各大頭部視頻平臺也相繼推出了各類準則，例如顯示網紅所在MCN公司、公佈賬號所在IP地址等，都意在規範平臺生態。