近日，國家廣電總局發佈《廣播電視和網絡視聽節目製作經營管理規定（徵求意見稿）》（簡稱《徵求意見稿》）。本次《徵求意見稿》中增加了有關片酬管理規定的內容，引起市場廣泛關注。

事實上，監管部門正持續推進對“天價片酬”問題的規範整治，已有多家互聯網視頻平臺企業按照主管部門要求聯合抵制明星“天價片酬”。分析人士表示，“天價片酬”問題的整治對平臺大有裨益，可極大降低內容成本，進一步改善其業績。

演員片酬事項受矚目

《徵求意見稿》明確，從事節目製作經營活動的機構應當按照廣電總局有關指導規定，合理確定節目製作成本配置比例和主創人員片酬額度，着力提高節目質量，形成主創人員片酬與節目社會效益和經濟效益相掛鉤的片酬結構體系。　

“廣播電視主管部門應當將節目製作成本配置、主創人員選用及片酬情況等作爲節目評比推優和資金扶持等工作的重要衡量標準。”《徵求意見稿》強調，節目製作成本配置比例和主創人員片酬額度明顯不合理、可能影響行業持續健康發展的，廣播電視主管部門應當對該節目及相關製作主體的內容質量、從業資質等事項進行重點監管。

“天價片酬”曾長期困擾影視行業健康發展。2015年以來，熱錢湧入影視行業，一時間行業水漲船高。

多年來，監管部門和行業協會持續推進該問題的解決。2017年，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會等聯合發佈《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》，要求各會員單位及影視製作機構要把演員片酬比例限定在合理的製作成本範圍內。

今年2月，國家廣電總局發佈的《“十四五”中國電視劇發展規劃》強調，對於演員片酬問題，要引導電視劇製作機構科學合理安排製作成本，加強成本管理和收入覈算。規範包括演員片酬在內的收入分配秩序，推廣使用標準化、制度化、制式統一的片酬等勞務合同。堅決反對“天價片酬”，嚴格執行每部電視劇全部演員總片酬不得超過製作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬70%的規定，加強片酬合同備案與覈查。

平臺企業受益

監管部門出臺“限薪令”，互聯網視頻平臺也在積極配合。

2018年8月，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網站與六大製片公司聯合發表聲明，共同抵制藝人“天價片酬”現象，嘗試推行單個演員單集片酬（含稅）不超過100萬元，總片酬（含稅）最高不超過5000萬元的具體定價規則。

在監管部門和企業的協力下，劇集採購成本明顯下降。以愛奇藝爲例，“限薪令”發佈前單集網絡售價達到1000萬元以上，限薪要求落地後單集價格已回落至800萬元以下。相應地，2018年一季度到2022年一季度，愛奇藝版權內容資產淨值佔比從69.18%下降到37.10%。

2020年芒果超媒採購了《下一站是幸福》等5部衛視年度重點電視劇，原計劃投資金額爲15億元，實際投資額爲9億元，公司解釋是受行業整體影響，內容版權採購價格迴歸理性。

業內人士表示，劇集售價逐步迴歸理性，有利於互聯網視頻平臺企業內容成本端優化，業績有望進一步得到改善。

（責任編輯：王擎宇）

責任編輯：石秀珍 SF183