來源：華夏時報

記者 王敬 葛愛峯 廣州攝影報道

微風，多雲，愜意的溫度，伴着幾滴稀疏的小雨，進入雨季的廣州迎來了難得的好天氣。

8月5日-7日連續三天，《華夏時報》記者走訪了廣州多個旅遊景區、美食街區、博物館等，發現大多數景點都人頭攢動，而親子客羣成爲暑期出遊的消費主力。

作爲廣東旅遊的名片之一，廣州的“美食旅行”在這個暑期頗爲火爆，背後一方面是百里飄香的“老廣的味道”，另一方面則是得益於“精準化”疫情防控使得旅遊市場快速恢復。

中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）和中國電信旅遊大數據聯合實驗室聯合發佈的《2022年上半年旅遊熱度報告》顯示，上半年總遊客量空間上呈現“兩點一線”的分佈特徵，“一線”是長江流域沿線，“兩點”則是北京和廣州。

此外，上半年，廣州屬於流入遊客量和流出遊客量均較大的城市，因此機場和高鐵站的防疫壓力也更大，既要預防外來疫情，又要預防本地疫情向外擴散。廣州衛健委數據顯示，8月8日0時至24時，全市無新增本土感染者，另有1例此前已公佈的本土無症狀感染者轉確診病例；2022年8月9日0時至24時，有2例省外返穗納入集中隔離觀察的密切接觸者轉爲本土確診病例。疫情數據體現出廣州疫情防控的科學化、精準化。

而不止廣州，隨着多重出行利好政策和暑期旅遊需求的進一步釋放，國內多地旅遊熱度進入高峯時段。

親子客羣成暑期出遊消費主力

“趁着暑假，帶他出來走走，多感受下，‘讀萬卷書不如行萬里路’嘛。”廣州地鐵上，黃女士一手牽着兒子，另外一隻手上攥着自己製作的“旅行攻略”，上面密密麻麻地羅列着此次出遊的打卡地點，而去過的地方已經被這位細心的母親畫上了勾。

親子游市場需求的釋放直接拉動了廣州旅遊業升溫。記者於8月5日至7日走訪廣州多個旅遊景區、美食街區、博物館、酒店等，發現遊客中有衆多親子家庭，其中不乏很多由幾個家庭組成的“組團帶娃”小團體，而很多旅客都來自周邊城市，趁着週末享受一趟短期出遊。

陳家祠堂內

珠江邊、廣州塔旁的跨江人行橋海心橋

對此，環球旅遊專家、櫻桃旅行聯合創始人杜山川接受《華夏時報》記者採訪時指出，疫情防控常態化背景下，“輕旅遊”“微度假”漸趨流行甚至火熱，這類旅遊趨勢的出現是可持續的，特別城市周邊旅遊，短途旅遊，不出省市旅遊是家庭出遊的必選，輕旅遊和微度假在疫情衝擊背景下對推動旅遊市場恢復影響佔比越來越大，每個適合輕旅遊和微度假的目的地規劃出豐富多彩的可供旅遊消費者選擇的產品也是非常重要。

IPG中國首席經濟學家柏文喜認爲，在疫情反覆背景下，“輕旅遊”“微度假”在內的旅遊趨勢對於推動旅遊市場恢復有一定的作用，但是對於跨境旅遊與長線旅遊明顯是不利的。

據攜程機票數據顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，佔比41%；三口之家佔比32%，以及四口之家，佔比16%。

攜程《2022年暑期旅遊市場趨勢報告》顯示，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單佔比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上爲跨城訂單，90%集中在高星酒店。

此外，隨着國人對教育的重視程度不斷提高，除了親自帶娃出行的親子家庭，記者在中山紀念堂、廣州博物館、陳家祠堂等名勝古蹟還看到不少由機構帶隊的夏令營、暑期遊學團隊。

在此背景下，一位業內人士告訴本報記者，一些沒有教學、辦學資質的機構往往存在一定安全隱患和風險。因此，行業內正在期待相關部門協助定製遊學團相關條例規定，從多環節進行監管，助力行業良性發展，同時爲旅遊市場帶來積極創新精神。

本報記者瞭解到，廣州市文化廣電旅遊局今年已推出100條“讀懂廣州”系列文化旅遊精品線路，讓市民遊客在打卡遊覽美麗廣州的同時，可以領略兩千多年古城的文脈書香、歷史底蘊。

中國文旅創新創業智庫叢書主編張德欣向本報記者指出，文旅融合有“以文促旅，以旅促文”的方針。在產品設計方面，各地挖掘當地特色旅遊資源，大力發展對於文化內涵的開發和延展也變得格外關鍵。“我的觀點是‘厚重文史，時尚表達’，將文化內核融於旅遊載體，用生動有趣的方式突出文化自信，踐行文旅融合。”他說。

中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副祕書長袁帥也認爲，文旅融合是旅遊目的地實現全域旅遊的重要途徑。“文化是旅遊最好的資源，旅遊是文化最大的市場。要以旅彰文，讓旅遊助力文化傳承，構建新發展格局，通過文化和旅遊的結合，實現進一步拉動內需、踐行城市更新和鄉村振興，繁榮市場、擴大就業、暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，發揮“文化+旅遊”重要橋樑和紐帶作用。”他表示。

惠民補貼激發文旅消費季

根據攜程數據，截至目前，廣州目的地暑期旅行訂單量已完全恢復至去年同期水平，預訂金額同比增長超20%；“美食廣州”作爲廣州特色的城市旅遊品牌之一，暑期至今廣州美食旅行相關搜索熱度同比已漲超80%。

柏文喜接受記者採訪時表示，廣州作爲國內文旅消費的熱度城市，旅遊業發展呈現疫情後快速復甦和更快發展的特徵。

有關數據顯示，近一週，攜程美食林榜單“花城悅食榜”熱度凸顯，曝光量較上線初期呈現翻倍增長。在平臺用戶發佈的廣州旅行攻略筆記中，#廣州特色、#廣州美食 、#廣州探店等關鍵詞排在前列。

廣州南站

《華夏時報》記者走訪北京路、上下九等多個美食街區以及多個知名粵菜、廣府菜、嶺南菜餐廳，發現在親子出遊、畢業旅行、休閒度假等出遊需求的帶動下，美食旅行的出遊主題成爲廣州的熱門選擇。

袁帥對記者表示：“自新冠疫情以來，旅遊業受到的衝擊很大，伴隨着近日暑期的來臨，加之疫情穩定得以控制，我相信暑期旅遊消費潛力必然會得到進一步釋放和帶來消費反彈。”

暑期旅遊熱度大漲背後，是政府對旅遊業的多元化紓困政策。8月2日上午，廣東省文化和旅遊廳在廣州舉辦2022廣東文旅推介大會系列活動新聞發佈會，會上宣佈於8月9日舉辦2022廣東文旅推介大會，啓動廣東文旅消費季惠民補貼活動，同期還將舉辦廣東文化和旅遊產業投融資對接會、廣東國際旅遊產業博覽會等系列活動。

據悉，此次補貼活動計劃發放總金額600萬元的惠民補貼，通過線上搶券和線下覈銷的方式，激發文旅消費潛能，具有發放渠道更豐富、使用範圍更廣泛的特點。

8月1日至8月中旬，公衆既可通過“廣東文化旅遊”微信公衆號、線上旅博會平臺和雲閃付APP等線上平臺領取惠民補貼，還可持“62”開頭並綁定雲閃付的銀行卡，到活動商戶指定線下門店直接享受優惠折扣。

值得注意的是，今年文旅惠民補貼使用範圍較往年進一步擴大，除可用於國內遊線路、省內景區門票、住宿等傳統文旅產品和服務外，還首次覆蓋房車旅遊、研學旅遊、旅遊裝備、旅遊商品等領域，更精準投向受疫情衝擊大和帶動性強的企業，爲市民遊客提供更豐富、更實在的消費體驗。

柏文喜向本報記者表示，今年以來，多地針對旅遊業的紓困政策頻發，其中包括降稅減負，提供金融支持和機關企事業單位相關活動承接支持等。從政策層面來看，爲推動旅遊市場加快復甦，還需要從如何激發和刺激旅遊者積極性、幫扶旅遊企業恢復、改善旅遊環境等方面作好進一步的政策助力。

記者採訪到的多位遊客也都表示，“看重旅遊體驗與方便實惠，消費券等惠民補貼的確會增強城市作爲旅遊目的地的吸引力”。

責任編輯：劉萬里 SF014