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文 | 八姐姐

來源：開柒

話說，今天下午，另一家中國互聯網公司的翹楚騰訊發佈了二季度財報。這份財報一出爐，好多人就高喊着撲街了，因爲營收和淨利潤依然還是在下降啊，而且還都低於了市場的預期。

有的童鞋要說了，愛馬，騰訊這也太差了吧，以後還會好麼？不過八姐覺得吧，這個季度騰訊財報這麼差，一方面是因爲大環境太差，特別是二季度疫情的嚴重影響；另一方面吧，也是因爲騰訊在換擋轉型，降本增效，該砍的業務砍掉，這也影響了騰訊的營收，但這也改善了騰訊的盈利水平。

而另外值得注意的是，在騰訊整體業務大盤比較慘淡的情況下，視頻號似乎成爲了這份財報中唯一的業務亮點。騰訊高調地宣佈了視頻號的快速增長以及正在廣告變現。顯然，騰訊在試圖告訴外界，哼，俺也有了可以追趕上抖音的時間殺手應用了。不過，視頻號到底數據如何，又是否會產生規模化的商業變現，那可就不好說了。

好了，不廢話了，下面咱們來詳細說說騰訊的這份財報。

1，騰訊營收出現了有史以來的首次下滑。

根據財報，第二季度，騰訊總收入爲1340億元，同比下降3%，環比下降1%。八姐粗略查了下，這應該是騰訊有史以來首度出現了營收下滑。就這個增速而言，簡直連阿里都不如啊。所以啊，這真是最慘的二季度啊。

2，受大環境影響，騰訊三大核心業務收入均萎靡。

仔細看看財報，八姐發現，騰訊的三大塊業務收入二季度表現真的都比較萎靡，這也造成了整體收入的下降。

比如，貢獻了超過一半收入的增值服務收入爲717億元，與去年同期幾乎持平。而其中騰訊此前的“現金奶牛”遊戲業務，收入同比下降了1%。當然，這也是正常的，畢竟政策調整嘛。

再比如，騰訊的網絡廣告業務收入同比下降了18%，這一跌幅和上個季度持平。其中，媒體廣告業務下滑了25%，這也可以理解騰訊爲啥要對騰訊新聞裁員了。那麼，廣告爲啥這麼差呢？無他，還是大環境太差，具體來說，就是互聯網服務、教育和金融領域廣告下滑太厲害。

其中還有一點值得注意，騰訊視頻的業務第二季度也有點停滯。第二季度，騰訊視頻付費會員數達 1.22 億，較去年同期的1.25億有所下滑，也較上個季度下降了200萬。

另外，曾經一度成爲騰訊新增長引擎的金融科技業務，第二季度也出現了有史以來的最低增速，僅同比增長1%，環比還下滑了10%。這一方面是因爲疫情影響了微信支付，另一方面也是因爲騰訊砍掉了騰訊雲的部分虧損項目。

3，雖然利潤依然大幅下滑，但騰訊已經在努力壓縮成本了。

第二季度，騰訊的利潤依然不好看，其淨利潤大幅下滑了53%，非標下的淨利潤也下滑了17%。不過，與第一季度相比，騰訊的非標淨利潤其實還是有改善的，增長了10%。

騰訊也將“壓縮成本、提高效率“作爲了這份財報開宗明義的大方向。在財報的一開頭，騰訊就強調：“在第二季期間，我們主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，使我們在收入承壓的情況下實現非國際財務報告準則盈利環比增長。”

那麼，騰訊是如何壓縮成本的呢？比如，騰訊砍掉了部分虧損業務；嚴控銷售及市場推廣開支，這部分支出同比下降了21%、環比下降 2% 了；一般及行政開支也環比下降了 2% ，這也是因爲騰訊優化了人員配置並控制了僱員成本。

4，騰訊減掉了超過5000名員工。

根據財報，截至第二季度，騰訊共有110715名員工，較上個季度減少了5498人。這也與騰訊提及的砍掉部分業務有關。

5，視頻號成爲了騰訊財報的最大亮點和希望。

值得注意的是，騰訊在這次財報的開端就提及，其在視頻號中推出信息流廣告，這也是騰訊提升盈利能力的主要措施。

同時，對於視頻號的增長，騰訊也作出瞭如下重要披露：“視頻號的用戶參與度已十分可觀，總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的 80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過 200%，基於人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過 400%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過 100%。我們於二零二二年第二季舉辦了一系列備受歡迎的直播演唱會，每場均吸引千萬級用戶觀看。”

“總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的 80%”，這是個相當驚人的數字。不過，八姐覺得吧，短視頻本身就是時間殺手，用戶時長經常就長得令人咂舌，比如，快手日活用戶的使用時長就接近兩個小時。視頻號到底是是多大量級呢？是傳聞中的超過快手追趕抖音了嗎？又是否會在商業化上覆制抖音的成功呢？這就得觀望了。

但不得不說，騰訊對視頻號那可是相當重視啊。比如，在整個公司都勒緊褲腰帶過苦日子時，對視頻號的投入依然是不手軟的。在財報中，騰訊就披露，收入成本佔比增加，反映了很多業務收入總體穩定和下降，以及騰訊在重點領域的持續投入，尤其是視頻號服務。

總而言之，第二季度確實堪稱最差季度，在疫情疊加政策調整乃至中外大經濟環境的變化下，騰訊的這份財報確實不好看。不過，隨着疫情和經濟的好轉，騰訊的財務數字下個季度反彈應該也是可以預期的。但無論怎樣說，騰訊依賴遊戲等傳統業務快速增長的時代已經過去了，很長時間內，也許，我們只能看到一個緩慢爬行的騰訊了。