華夏時報

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道

隨着《乘風破浪的姐姐3》落幕，“甜心教主”王心凌奪冠，芒果超媒（300413.SZ）也交出了中報成績單。

8月17日晚間，芒果超媒發佈2022年半年報，今年上半年，芒果超媒實現營業收入67.14億元，同比下降14.50%，歸母淨利潤11.91億元，同比下降17.95%。

對於半年度營收及利潤同比下降原因，芒果超媒方面人士17日晚間回覆《華夏時報》記者，上半年會員及運營商業務都保持較好增長，營收下降主要受廣告影響，去年《乘風破浪的姐姐2》創下平臺招商記錄，同期廣告收入基數相對較高，今年受宏觀經濟及新冠肺炎疫情影響，廣告行業整體景氣度有所下滑。

二季度淨利潤環比增長34.64%

今年一季度，芒果超媒實現營收31.24億元，同比減少22.08%，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲5.07億元，較上年同期減少34.39%。

彼時，文娛行業觀察人士告訴《華夏時報》記者，2021年以來，文娛行業政策趨嚴，綜藝市場“遇冷”不少節目呈現招商“裸播”狀態。

不過，隨着二季度“半個娛樂圈在湖南”，《聲生不息·港樂季》《乘風破浪的姐姐3》在內的多款爆款綜藝節目上線，芒果超媒重回“高光時刻”。其中，《聲生不息·港樂季》，多期節目在CSM全國網及香港特區穩居同時段節目收視第一位，被稱讚爲“大灣區文化融合風向標”；《乘風破浪的姐姐3》累計播放量超60億，再創平臺歷史新高，在整體熱度上，更是超過第二季。

此外，多部“小而美”綜藝內容先後出圈，從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發》，豆瓣評分飆至9.6分，沒有流量明星、沒有超大製作也能提前預定年度最佳。

爆款也總是名利雙收，《乘風破浪的姐姐3》廣告合作客戶達27個，招商客戶數領銜上半年度綜藝市場；《聲生不息·港樂季》作爲全新節目，獲得10個品牌方贊助。此外，《尚食》創芒果TV電視劇廣告招商及植入廣告新高。

另據藝恩數據顯示，2022上半年，芒果TV招商品牌數量爲115個，在藝恩TOP50綜藝節目的合作品牌總量中佔比38%。從招商情況來看，芒果TV與湖南衛視的雙平臺聯合招商對廣告主有更強吸引力，頭部電視綜藝《花兒與少年第四季》《聲生不息》和《嚮往的生活第六季》露出品牌數量均達到兩位數，商業化能力表現突出。綜合來看，芒果二季度推出的綜藝數量及期數較爲可觀，單部招商數量7個及以上的綜藝節目超過7成是芒果出品。

收穫諸多廣告客戶下，芒果超媒的收入與利潤也自然提升。芒果超媒今年第二季度實現營收35.91億元，環比增長14.93%，歸母淨利潤6.83億元，環比增長34.64%。

艾媒諮詢CEO張毅在接受《華夏時報》記者採訪時表示，今年長視頻領域的廣告收入都呈現下滑的態勢，一方面與消費環境有關，因爲長視頻領域的廣告多爲消費品，另一方面也與用戶在長視頻領域的參與度減弱有關，這與內容有一定關係，長視頻內容供應比較少。

張毅還表示，廣告的投放很多還在於消費品的品牌方，品牌方投放廣告的最大動力在於對消費市場的信心，可以看到從今年7月開始，消費開始復甦，長視頻領域的廣告收入有望在三、四季度出現較大回升。

年內會員兩度提價

今年1月2日，芒果TV對連續包月、包季、包年會員的價格分別上調1元、5元、10元，年卡價格則上漲20元至248元。

這次提價並未對芒果超媒產生影響。財報顯示，芒果超媒今年上半年會員業務實現營業收入18.58億元，同比增長6.48%。不過，芒果超媒並未披露會員數量。

根據QuestMobile在線視頻平臺用戶數據，上半年芒果TV日均、月均活躍用戶數穩步抬升，人均單日使用時長在行業排名中相對靠前。

僅隔了半年，芒果TV在《乘風破浪的姐姐3》總決賽前再次宣佈提價。8月9日0時起，芒果TV會員及全屏會員的價格進行調整，調整後，芒果TV會員月卡由25元調整至30元，季卡由68元調整至78元，年卡248元未作調整；芒果TV連續包月的價格由19元調整至22元，連續包季由58元漲至63元，連續包年價格未調整，仍爲218元。

芒果TV接連提價的底氣在哪？持續的爆款綜藝真的能讓消費者持續爲漲價的會員買單嗎？

西南證券研究員劉言分析認爲，自愛奇藝2020年11月提價後，長視頻行業逐步進入穩定提價期，2021年愛騰芒均宣佈提價計劃，提價後連續包月月卡價格在20元/月、季卡價格60元/季、年卡218元/年左右，2022年6月，優酷五年內首次漲價，且提價幅度較高，平均爲20%，提價後與行業水平持平（連續月卡價格爲22-25元），長視頻已有較爲穩定的提價現象，行業未來業績增長將由量驅動轉向價驅動。

“芒果具有持續性輸出爆款綜藝的能力，持續供給優質內容（《披荊斬棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《推理開始了》《女兒們的戀愛5》等）將抵禦價格上行帶來的需求減弱。”劉言還表示。

張毅分析，芒果TV的會員漲價優勢不如愛優騰，漲價的底氣在於爆款綜藝節目，但不同於愛優騰的會員爲主、廣告爲輔，芒果TV主要還是以廣告爲主、會員爲輔。

值得關注的是，芒果持續在元宇宙生態的探索。6月28日，芒果系首發元宇宙產品《芒果幻城》在PICO、愛奇藝奇遇、NOLO等各大VR平臺上線，目前日常活躍用戶數在國內VR行業排名前三，這也是國有資本首次探路元宇宙。

今年以來，芒果TV在數字藏品上也頻頻試水。3月，芒果超媒正式搭建推出基於光芒鏈的數字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀念卡等數字藏品，上線即秒空，試水效果可觀，此後還推出《乘風破浪》數字盲盒，《聲生不息》《天天向上》等IP數字藏品。