近期，Pico、創維數字等公司紛紛發佈VR一體機新品並宣佈進入量產階段，有望驅動VR硬件產品出貨加速。業內人士表示，VR行業發展驅動因素，短期看互聯網平臺流量及營銷，中期看內容生態建設，長期看硬件升級、應用與內容豐富程度。隨着硬件技術優化、軟硬件適配門檻降低、內容場景拓寬，行業良性生態已基本形成，行業步入發展快車道。

設備加速出貨

下半年，VR市場迎來旺季，多家設備公司放量在即。Pico將在9月發佈新款VR一體機產品，在字節跳動的強大支持下，Pico 4或將採用激進定價思路，有望快速提升市場份額。創維數字自研的全球首款消費級6DoF超短焦VR一體機Pancakexr也已發佈並將於9月量產，進軍國內To C、To B市場。

記者走訪了北京海淀區的Pico體驗店，店內銷售人員告訴記者：“近年來，國產VR產品技術成熟度越來越高，畫質做得更好，遊戲、觀影等功能豐富，VR設備價格趨於下降，這吸引了更多消費者購買。”

維深XR數據顯示，2022年二季度全球VR頭顯出貨量爲233萬臺，同比增長31%。其中，Oculus出貨量爲182萬臺，Pico出貨量爲26萬臺，Pico Neo 3出貨量爲24.4萬臺，愛奇藝VR出貨量爲1.7萬臺。此外，C端VR設備華爲Glass、B端的大朋VR、創維VR均實現近萬臺的出貨量。

中信建投表示，國內VR硬件產業鏈各元器件環節及整機生產線發展趨於完備，關鍵技術持續突破，帶動國內市場需求擴大。國內企業在VR/AR行業的研發項目及資本投入增長明顯，行業已步入快速增長階段。

據陀螺研究院統計，2022年上半年，全球VR/AR行業整體投融資總額爲312.6億元，同比增長37%。2022年上半年全球VR/AR發生172起融資併購案例，同比增長16%。

生態日益完善

VR行業生態包括終端硬件、生產軟件、渠道平臺、內容應用四大環節，行業生態逐步完善。

VR硬件方面，盈亞證券諮詢分析師嚴爲民認爲，當前主流的消費級VR設備已經基本可以滿足使用需要。Pancake摺疊光學方案具備輕薄化、成像質量好、可調節屈光度等優點，大幅提升了用戶的體驗感和舒適度，有望接力菲涅爾透鏡成爲主流VR光學方案。目前，這一新型光學技術路線已被蘋果、Meta、Pico、創維等多家品牌選擇。

VR應用軟硬件適配門檻正在降低。以百度希壤“元宇宙”基礎設施平臺爲例，據希壤工作人員介紹，百度希壤目前能夠適配Oculus、Pico、愛奇藝等海內外多種VR硬件設備，降低了VR開發者門檻。

各大VR硬件品牌加強內容建設，拓寬應用場景。Pico互動影視中心負責人熊俊傑日前表示，Pico目前已經與全球超過30家VR內容公司開展合作，嘗試爲全球Pico用戶帶去多樣的VR內容，愛優騰、芒果TV、嗶哩嗶哩等國內流媒體平臺以及央視頻VR、移動雲VR等VR流媒體平臺均和Pico建立了合作關係。

面向B端的VR營銷也如火如荼。8月19日，百度希壤正式推出“百度希壤元宇宙會展解決方案”，涉及奢侈品/時尚品牌大秀、微電影展映、數字/實體藝術品展覽、品牌展廳等衆多營銷場景。

安信證券表示，受技術進步、生態完善、價格下探、疫情催化等多重因素共振，VR終端設備市場進入高速增長期。IDC統計數據顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺；預計2022年全球VR頭顯設備出貨1573萬臺，同比增長43.6%。

嚴爲民表示，硬件設備出貨量和活躍用戶的增長會吸引更多入局者完善產業生態，產業生態的完善、使用體驗的升級以及應用場景的拓寬將進一步帶動更多的終端設備需求，從而形成“硬件出貨量提升-入局者增加-產業生態完善-應用場景拓寬-硬件出貨量提升”的良性循環。

上市公司加快佈局

面對VR市場機會，不少上市公司加碼佈局，但處於起步階段的居多。

8月21日，國光電器公告稱，公司VR設備整機業務已有正式訂單1000臺，業務規模較小，目前未實現銷售收入。公司爲VR/AR設備供應聲學模組，2022年1-6月該類業務銷售收入爲1.20億元，佔音響電聲類業務銷售收入的5.15%，佔公司營業收入的4.59%。

8月22日，歐菲光在投資者互動平臺表示，公司在VR/AR領域的產品佈局包括光學鏡頭、影像模組、光機模組和整機組裝製造等。光學鏡頭方面，公司可提供VR非球面透鏡、VR/AR鏡頭組、VR目鏡等產品。在影像模組方面，公司拓展了FPV攝像模組、SLAM雙攝模組、VR眼動追蹤模組和VR定位攝像頭模組。在VR/AR光機方面，公司成立了專門團隊，佈局LCOS光波導模組、Bird Bath雙目光機模組、LED光波導模組和Pancake光機方案等技術路線。同時，公司也將佈局VR/AR眼鏡和頭戴式設備的整機組裝製造服務。目前，公司已有多個VR/AR項目處於定點開發中，並有部分項目成功實現轉量產。

九聯科技在投資者互動平臺表示，公司目前有VR系統測試技術研究和VR虛擬現實系統解決方案兩個在研項目，VR系統測試技術研究項目處於需求開發階段，VR虛擬現實系統解決方案項目已經完成試產，處於解決用戶問題階段。

安利股份在投資者互動平臺表示，公司TPU聚氨酯合成革及複合材料可用於VR眼鏡、VR頭顯設備材料，但目前處於開發階段，尚未形成訂單。

責任編輯：石秀珍 SF183