（觀察者網訊）近期，中國生活百貨品牌名創優品因多次以“日本設計師品牌”自居進行營銷引發批評，當地時間29日，彭博社發文評論此事，認爲日本品牌在中國已經不喫香了，何況是假冒的日本品牌。

報道指出，名創優品是一家零售商，在中國大陸有約3000家門店，雖然它沒有直接仿冒任何一個日本品牌，但它的商標看起來和優衣庫很像，而且在門店名稱裏，直接使用了日語的片假名；而其本土的中文名稱又讓人容易想起無印良品；其內部裝修、產品和英文名則與來自廣島的大創百貨類似，大創百貨是日本百元店的鼻祖。

文章稱，名創優品的這種形象並非巧合，該品牌毫不掩飾地搭上了日本品牌因質量和價值備受肯定的“順風車”——此前，日本電飯煲備受關注，服裝品牌優衣庫和無印良品也受到中國消費者的喜愛，此外，在疫情爆發前，每年都有大量中國遊客前往日本旅行和購物。一項調查顯示，2013年-2019年，中國人對日本的好感持續上升，這與日本品牌不無關係，也難怪名創優品會將這種喜愛變現。

此前，名創優品以“日本設計師品牌”自居進行營銷引發批評後，18日，該品牌道歉稱，公司發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行爲，走過彎路，將在明年3月前完成“去日化”整改。此外，名創優品將繼續通過創新的產品傳遞中國人所追求的美好生活理念，將中國文化和潮流元素融入產品，助力國潮消費，弘揚中國文化，代表中國零售品牌在全球消費市場深耕拓展。

彭博社分析，如今，日本品牌在中國已經不喫香了，一味模仿日本風格似乎面臨着風險，無印良品本身的銷量也在下滑。

據中國新聞週刊報道，2016年起無印良品在華銷售增幅放緩，2017年出現負增長。2018財年Q3至2019財年Q4的6個季度內，無印良品在中國市場的營收增速分別爲：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明顯，中國市場業績增長乏力。2019年第一季度，無印良品在中國大陸的營收增長更是僅有2.7%，全球範圍內排名倒數，被媒體瘋狂唱衰。

彭博社表示，新冠疫情爆發後，中日民間交往不再像往常一樣，沒有了這些互動，中國對日本的態度也迴歸到普通水平。如今，日本的新冠病例已經達到了創紀錄的水平，但該國有意恢復全面旅遊，正在考慮全面取消入境前的核酸檢測要求，有政客建議恢復免籤。此前，日本首相岸田文雄表示，新冠邊境口岸對策中，現爲2萬人的單日入境人數上限將從9月7日起升至5萬人。報道指出，即便如此，佔遊客總數1/3的中國遊客可能也不會回來了。