影院爲了招攬更多人去看電影，可以有多拼？

8月31日，暑期檔的最後一天，河北某影城的一篇微信推文紅了：“轉發此文章到朋友圈，即可攜同家中老人（1970年—1985年）免費觀看《隱入塵煙》。”

原本是吸引觀影消費，推出的免費活動，但因將年齡爲37~52歲之間的羣體稱爲“老人”，被外界質疑“年齡劃分不合理”。

影城對外界回應，“就是一個調侃”，並表示對中老年人的出生年份的確有所誇大，但初心是希望小一輩人都能帶着父母來觀看電影。

隨後，該影城將免費觀影年齡修改爲1950年—1985年，同時刪掉了“老人”二字。

影院的“調侃”可以說事出必有因，這個暑期檔，35歲以上人羣的觀影確實佔比較少。

貓眼專業版數據顯示，2022年暑期檔以總票房91.3億元正式收官，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》票房前三影片，分別獲得28.95億元、17.09億元、10.60億元票房。

其中，在今年暑期檔中，20—24歲、25—29歲、30—34歲是觀影人羣區間年齡畫像佔比最高的，分別佔比24.5%、21.8%、18.9%；而35—39歲與40歲及以上人羣佔比僅有13.7%、12.7%。

圖源：貓眼研究院

儘管在暑期檔最後一天有了一則小插曲，但是整體而言，今年暑期檔的表現不俗，無論是單日票房還是大盤破億天數，整體都在穩健上揚。

文藝黑馬“逆跌”破圈

上文提到的《隱入塵煙》爲現實主義題材文藝片，是今年暑期檔的最後一匹黑馬，並帶着暑期檔的熱度，繼續闖入九月。

近日，《隱入塵煙》宣佈密鑰延期，將延長上映至9月30日。此前，《隱入塵煙》已有過一次密鑰延期。

事實上，自7月8日在影院正式公映之後，《隱入塵煙》上映已超過50天，且目前已經在視頻網站上線，但該片票房到暑期檔後期後，數據不按套路出牌，一路“逆跌”，票房攀升。

《隱入塵煙》票房走勢 圖源：貓眼研究院

據貓眼專業版數據，暑期檔收尾當日，《隱入塵煙》的單日票房達591.1萬元，與上映首日34萬元的票房相比，差距十分懸殊。同時，影片早已一改首映日排片佔比僅爲 2.3%的劣勢，暑期檔收尾日排片佔比攀升至15.6%。

截至9月1日，《隱入塵煙》總票房達4842.9萬，仍在不斷刷新單日票房數據，連續多天破百萬。根據預測數據，《隱入塵煙》的最終總票房或將突破1.1億元。

圖源：《隱入塵煙》海報

除了票房“不降反升”，《隱入塵煙》在口碑上也實現了豐收。《隱入塵煙》在豆瓣的評分，從開分時的7.8分上漲到8.5分，成爲2022年口碑最好的國產電影。

在社交平臺，有關《隱入塵煙》的衆多話題登上微博熱搜，也連續多日坐穩電影抖音話題榜首。“後勁好大”“太真實了，簡直感同身受”“ 農村走出來的孩子，真的能夠共情”，不少網友對此點評道。

由武仁林、海清領銜主演的《隱入塵煙》，被劃爲了現實主義題材，具體故事背景框定在西北農村，講述了一對農村夫婦艱辛而溫馨的一段生命旅程。

一開始，《隱入塵煙》被外界打上“小衆”標籤。

上映初期，因票房慘淡，《隱入塵煙》導演李睿珺甚至曾在微博“求排片”，稱“希望能在排片上，給影片稍微開一絲絲縫隙，讓資方們少虧一點錢”。而女主角海清官方工作室也曾發文爲影片宣傳，自嘲是“無力但掙扎着吶喊”。

“主打現實主義題材的《隱入塵煙》，並非是商業片，從票房、排片寥寥，到實現票房和口碑逆襲，確實是一個難以復刻的現象。”8月31日，電影行業資深人士張韻（化名）向時代週報記者表示。

“《隱入塵煙》走出了一條小衆佳片未曾預想的破圈之路。”貓眼研究院報告分析稱，影片上線平臺成爲了《隱入塵煙》煥發二輪生機的起點，網友的二創傳播則是關鍵環節，核心還是影片真實的內容和樸素、真摯的情感。

票房重回“日均億元”

除了不走尋常路的《隱入塵煙》之外，整體上看，2022年暑期檔票房、觀影人次雙增，交出了一份可觀成績單。

據貓眼專業版，2022年電影暑期檔包括新片與重映片在內，累計有115部新片先後上映。截至8月31日24時，2022年暑期檔總票房91.34億元，觀影總人次2.34億，總場次2969.25萬場。這意味着，整個暑期檔92天收穫91億元票房，重回“日均億元”檔期梯隊。

具體與2021年同期對比，2022年暑期檔整體票房較2021年的73.81億元，同比增長23.6%；觀影人次也實現了提升，由2021年暑期檔的2.03億人次增長至2022年暑期檔的2.34億人次，同比增長15%。

科幻喜劇片《獨行月球》以28.95億元成爲檔期票房冠軍，《人生大事》《侏羅紀世界3》分別收穫17.08億元、10.59億元，坐穩票房前三；緊隨其後的《神探大戰》《明日戰記》《新神榜：楊戩》則各自拿下7.11億元、6.22億元、3.33億元票房。

頭部影片無疑貢獻衆多票房佔比，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》三步票房前三影片，票房佔比超過60%，包攬了暑期檔主力票房。

來源：影片官微