9月2日，荣耀登上2022 IFA柏林国际电子消费品展览会的主舞台，这也是其从华为独立后首次参展IFA。在被定义为海外拓展元年的2022，荣耀此次亮相IFA透露了多个进军欧洲及全球市场的重磅战略信息。

荣耀CEO赵明发表以“开放、协作、贡献”为核心关键词的主题演讲，宣布荣耀将“以Magic系列双旗舰战略和MagicOS拥抱互联未来”，同时在现场荣耀70、荣耀平板8、MagicBook 14（2022）完成了首次全球亮相，并预告全新 MagicOS 7.0将于今年四季度的首届荣耀开发者大会上由新一代折叠旗舰搭载首发。

逆势破局，荣耀向全球发起进攻

放眼行业，国内手机厂商的全球化进程却并不顺利。根据Strategy Analytics最新数据，2022年第二季度，全球手机市场的情况堪称惨淡，整体上出货量下跌了7.3%，其中小米、OPPO、vivo等国产手机品牌下滑趋势均比较明显。

在大环境并不理想的情况下，国产手机厂商开始缩紧战线，此消彼长，荣耀成为众多品牌中的“另类”存在。

据第三方数据显示，今年二季度荣耀在国内的份额达到19.5%，位居排行榜第一，且荣耀是前五名中增速最大的，达到了88.6%（IDC）。Strategy Analytics对荣耀前景乐观预测：“中国主要品牌在2022年将出现两位数下滑，但荣耀除外——我们预计荣耀今年将保持上升轨迹”。

可以说，荣耀在国内市场逆势前行的步伐可谓势如破竹，但能否在海外市场成功破局，还要看荣耀是否有足够的实力来支撑自身远大的目标，而通过这次的2022 IFA舞台，荣耀向外界展现了它冲击全球市场的信心来源。

全产品+全场景+全渠道，荣耀“弹药粮草”已备足

荣耀进军全球市场的信心，一部分来自于以提升旗舰硬件产品竞争力为先的全产品布局。

荣耀在IFA上宣布会坚持以Magic系列双旗舰以及数字系列产品做主力机型，来赢得欧洲市场的认可，截至目前，荣耀在IFA展会发布的三款产品斩获35项行业/媒体大奖，其中HONOR 70获奖20个，HONOR Pad 8获奖10个，HONOR MagicBook 14获奖5个，广受媒体好评。而在旗舰级硬件产品之外，荣耀还向全球市场、消费者、开发者正式推出AI使能的全场景操作系统MagicOS，并剧透MagicOS 7.0的亮点功能之一，“一键三连”键鼠互联功能，PC键盘和鼠标可同时在电脑、平板、手机三个屏幕之间穿梭使用。

与iOS的universal control或鸿蒙OS的点对点手动操作相比，荣耀将手机在内的三个窗口，定义为三个相互连接但又相对独立的信息沟通渠道，每一个都能成为互联枢纽，可以适配并解锁更多场景。

作为面向未来的OS，MagicOS 7.0 可为不同平台和设备提供无缝的用户体验，使用不同操作系统的设备都可以与 MagicOS 设备实现系统级别的连接，这是荣耀在全场景生态方面下的一步大棋。要知道，技术与架构的领先性，必须落实在产业和用户端才有意义，其核心就是能否创造真正的“新价值”而不是“存量内卷”。

与目前苹果打造的封闭生态相比，荣耀的MagicOS能通过荣耀互联，打造协议开放货架化的生态建设，具备无缝连接、超大吞吐量、高效协同等业界领先的能力，同时通过与Matter、OLA等主流物联网协议的兼容，不同品牌的智慧家居设备能够接入荣耀系统，这是一种更开放的全场景生态构建理念。

也就是说，荣耀不仅在荣耀品牌旗下的多品类产品中打破设备、系统、生态之间的限制，实现互联互通，更是与微软在Phone Link上深度合作，实现荣耀手机与其它品牌PC之间的互联互通。用户可在电脑上打开多个手机应用，以拖拽形式进行文件、图片高效传输，大大提高了办公效率。用开放的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，这才是万物互融时代提升用户智慧化体验的正确打开方式。

在迈向万物互联时代的路上，单一厂商很难实现产品的全场景覆盖。赵明对此表示，MagicOS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇，荣耀希望能与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态。目前荣耀8000人的研发团队中，有一半在做MagicOS，今年第四季度荣耀首届荣耀开发者大会将向行业全面开放MagicOS核心能力，届时，人们也将进一步见证这支优秀研发团队的最新成果。

此外，荣耀在渠道方面的努力不容忽视。在国内市场，荣耀始终坚持“全渠道均衡布局”的渠道战略，不断推动渠道理念与商业模式上的探索创新，这一优势正被荣耀延续到海外市场的开发中，对荣耀实现全球化目标带来极大的助力。

写在最后：

要想成为领先的全球化科技品牌，就不能有短板，全产品布局、全场景战略、全渠道覆盖三者对荣耀来说缺一不可。如今，荣耀已经具备全面进击全球化、高端化的核心能力。

关于未来的发展，荣耀内部信心十足。荣耀CEO赵明在此前采访中表示，“坦率讲，无论在中国还是在全球市场，我们都远没有到我们能力和未来市场地位的天花板，还是处于一个上升和发展的过程当中。对于未来荣耀的前景和发展，我们积极并充满信心。”

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