9月2日，榮耀登上2022 IFA柏林國際電子消費品展覽會的主舞臺，這也是其從華爲獨立後首次參展IFA。在被定義爲海外拓展元年的2022，榮耀此次亮相IFA透露了多個進軍歐洲及全球市場的重磅戰略信息。

榮耀CEO趙明發表以“開放、協作、貢獻”爲核心關鍵詞的主題演講，宣佈榮耀將“以Magic系列雙旗艦戰略和MagicOS擁抱互聯未來”，同時在現場榮耀70、榮耀平板8、MagicBook 14（2022）完成了首次全球亮相，並預告全新 MagicOS 7.0將於今年四季度的首屆榮耀開發者大會上由新一代摺疊旗艦搭載首發。

逆勢破局，榮耀向全球發起進攻

放眼行業，國內手機廠商的全球化進程卻並不順利。根據Strategy Analytics最新數據，2022年第二季度，全球手機市場的情況堪稱慘淡，整體上出貨量下跌了7.3%，其中小米、OPPO、vivo等國產手機品牌下滑趨勢均比較明顯。

在大環境並不理想的情況下，國產手機廠商開始縮緊戰線，此消彼長，榮耀成爲衆多品牌中的“另類”存在。

據第三方數據顯示，今年二季度榮耀在國內的份額達到19.5%，位居排行榜第一，且榮耀是前五名中增速最大的，達到了88.6%（IDC）。Strategy Analytics對榮耀前景樂觀預測：“中國主要品牌在2022年將出現兩位數下滑，但榮耀除外——我們預計榮耀今年將保持上升軌跡”。

可以說，榮耀在國內市場逆勢前行的步伐可謂勢如破竹，但能否在海外市場成功破局，還要看榮耀是否有足夠的實力來支撐自身遠大的目標，而通過這次的2022 IFA舞臺，榮耀向外界展現了它衝擊全球市場的信心來源。

全產品+全場景+全渠道，榮耀“彈藥糧草”已備足

榮耀進軍全球市場的信心，一部分來自於以提升旗艦硬件產品競爭力爲先的全產品佈局。

榮耀在IFA上宣佈會堅持以Magic系列雙旗艦以及數字系列產品做主力機型，來贏得歐洲市場的認可，截至目前，榮耀在IFA展會發布的三款產品斬獲35項行業/媒體大獎，其中HONOR 70獲獎20個，HONOR Pad 8獲獎10個，HONOR MagicBook 14獲獎5個，廣受媒體好評。而在旗艦級硬件產品之外，榮耀還向全球市場、消費者、開發者正式推出AI使能的全場景操作系統MagicOS，並劇透MagicOS 7.0的亮點功能之一，“一鍵三連”鍵鼠互聯功能，PC鍵盤和鼠標可同時在電腦、平板、手機三個屏幕之間穿梭使用。

與iOS的universal control或鴻蒙OS的點對點手動操作相比，榮耀將手機在內的三個窗口，定義爲三個相互連接但又相對獨立的信息溝通渠道，每一個都能成爲互聯樞紐，可以適配並解鎖更多場景。

作爲面向未來的OS，MagicOS 7.0 可爲不同平臺和設備提供無縫的用戶體驗，使用不同操作系統的設備都可以與 MagicOS 設備實現系統級別的連接，這是榮耀在全場景生態方面下的一步大棋。要知道，技術與架構的領先性，必須落實在產業和用戶端纔有意義，其核心就是能否創造真正的“新價值”而不是“存量內卷”。

與目前蘋果打造的封閉生態相比，榮耀的MagicOS能通過榮耀互聯，打造協議開放貨架化的生態建設，具備無縫連接、超大吞吐量、高效協同等業界領先的能力，同時通過與Matter、OLA等主流物聯網協議的兼容，不同品牌的智慧家居設備能夠接入榮耀系統，這是一種更開放的全場景生態構建理念。

也就是說，榮耀不僅在榮耀品牌旗下的多品類產品中打破設備、系統、生態之間的限制，實現互聯互通，更是與微軟在Phone Link上深度合作，實現榮耀手機與其它品牌PC之間的互聯互通。用戶可在電腦上打開多個手機應用，以拖拽形式進行文件、圖片高效傳輸，大大提高了辦公效率。用開放的理念打破屏幕的邊界、系統的邊界、生態的邊界，這纔是萬物互融時代提升用戶智慧化體驗的正確打開方式。

在邁向萬物互聯時代的路上，單一廠商很難實現產品的全場景覆蓋。趙明對此表示，MagicOS與Android及其他操作系統兼容的路線不會動搖，榮耀希望能與業界合作伙伴共同打造全場景智慧互聯生態。目前榮耀8000人的研發團隊中，有一半在做MagicOS，今年第四季度榮耀首屆榮耀開發者大會將向行業全面開放MagicOS核心能力，屆時，人們也將進一步見證這支優秀研發團隊的最新成果。

此外，榮耀在渠道方面的努力不容忽視。在國內市場，榮耀始終堅持“全渠道均衡佈局”的渠道戰略，不斷推動渠道理念與商業模式上的探索創新，這一優勢正被榮耀延續到海外市場的開發中，對榮耀實現全球化目標帶來極大的助力。

寫在最後：

要想成爲領先的全球化科技品牌，就不能有短板，全產品佈局、全場景戰略、全渠道覆蓋三者對榮耀來說缺一不可。如今，榮耀已經具備全面進擊全球化、高端化的核心能力。

關於未來的發展，榮耀內部信心十足。榮耀CEO趙明在此前採訪中表示，“坦率講，無論在中國還是在全球市場，我們都遠沒有到我們能力和未來市場地位的天花板，還是處於一個上升和發展的過程當中。對於未來榮耀的前景和發展，我們積極並充滿信心。”

相關文章