贏者通喫，敗者內卷

文| 楊曉鶴

9月8日，“科技春晚”落下帷幕，蘋果iPhone 14系列終於揭開面紗。

過去幾個月，iPhone 14創造了近千個微博熱搜。但是很多熱搜都沒猜對，比如傳言中的漲價15%並沒有出現，iPhone 14依然是加量不加價；同時，Pro系列的藥丸屏幕猜對了，但是並沒有猜到“靈動島”功能。還有後置攝像頭從1200萬，升級到4800萬的像素傳感器，對於很多用戶來說也是驚喜。

其他諸如衛星通信、A16仿生芯片、eSIM卡等預想中的升級，也讓iPhone 14系列備受熱議。相比熱銷了一年的iPhone 13，擁有摸魚迭代傳統的iPhone 14系列，應該不意外地將迎來熱銷。

與之對壘的華爲Mate 50 ，提前2天時間發佈。搶到衛星通信能力的首發，算是一個亮點。雖然也拿到200萬的日預約量，但其他主觀客觀因素造成的差距，也造成Mate 50熱度難以比肩iPhone 14。

從Tech星球走訪北京的手機體驗店的情況來看，兩者的熱度也有些分明。在三里屯的華爲旗艦店內，雖然已經有Mate 50新機，但並沒有出現人頭攢動的景象，門口也並沒有衆多黃牛。而在蘋果三里屯蘋果旗艦店，還需排號等到16號纔有真機體驗，但已經有不少黃牛在門口徘徊，和有意購買新款的消費者加微信建立聯繫。有黃牛提到，首發日Pro系類估計得加價2000元多元，其他型號加價金額具體未知。

圖注：三里屯蘋果和華爲旗艦店。

據遠川商業評論報道，iPhone14初期備貨總量高達9500萬部，而華爲Mate 50的備貨量預測僅有600萬。與蘋果尚有一戰的華爲，如果預期銷量不能相比的話，其他一衆還處於衝高端的國產安卓廠商，更加難以抗衡iPhone 14。

國產安卓手機陣營在過去一年中，並沒有太“能打”的機型，而iPhone 14的出現，意味着一個更加強大的對手出現，蘋果手中利劍的鋒芒，已經將“寒意”傳遞給每一家國產安卓手機廠商們。

蘋果的創新學不來？

iPhone 13在過去的一年中，幾乎實現了對高端市場的通喫。最高月銷2000多萬臺，也讓蘋果的市場份額從2021年Q1的57%，繼續提升到了2022年Q1的62%。

不僅僅是匯率變動因素，讓iPhone 13的性價比更高，這其中也有蘋果的創新加持。回到iPhone 14系列的更新中，最引人矚目的創新，毫無疑問的是“靈動島”功能。

在蘋果發佈此項功能後，網絡瞬間激起多重反應。有人驚歎這個創新太靈性，因爲不管藥丸屏還是劉海屏幕，其實還是佔據屏幕一定的比例，造成視覺上的屏幕顯示“缺損”。但Pro系列的“靈動島”功能，直接把這塊缺損屏幕變成常用信息通知的地方，另一種方式的變廢爲寶。

當然，市場也有不屑一顧的聲音，比如前錘子科技創始人羅永浩就在朋友圈點評：“說安卓手機怎麼就想不到這樣高明的招數？安卓陣營把不影響美感的居中小黑點前攝，升降式前攝，以及視覺完美的屏下隱藏式前攝全都搞出來了，爲什麼要做這種先在臉上塗屎，再把屎的顏色調整得跟粉底差不多的事兒？”

中興手機也趁機暗嘲蘋果，微博發佈“無島，全面出圈”的文案，並配圖中興Axon 40圖片，這款手機採用的是屏下攝像技術，一定程度上實現了全面屏。

實際上，這也未必是蘋果的創新乏力。以觀感更好的全面屏技術而言，目前採用這型技術的手機，前置自拍基本都是廢了的狀態，核心原因還是屏下技術，目前無法解決前置攝像頭的成像質量問題。

更理性的聲音則認爲，“靈動島”是當下解決劉海屏、藥丸屏選擇中，衆口難調的最佳方案，並且這一技術還很難模仿。OPPO ColorOS 產品經理朱海舟就在微博上表示：

靈動島背後的成本不低，相當於把系統裏原有的通知體系、卡片、彈窗控件的公共規範，全部刷新重製，還要給開發者足夠的接口做魅力適配。好在蘋果每年的機型數量有限，成本雖大，但可控。安卓這邊就不一樣了，且不說一個廠商出的機器打孔，劉海屏下摺疊屏形狀位置都有不同，很難用一套規範來完美適配所有機器，UI一致性也是一個大問題。今天你會在安卓上看到不同App帶來的充滿各種時代特徵的的通知，控件和toast大雜燴。蘋果之美，在於一致。安卓可抄，難得精髓。

不少專業人士也發表類似言論，一位互聯網大廠的產品經理就對Tech星球表示，以前魅族的smartbar應該是最早實踐這個思路的手機，但是實現效果天差地別的，還有vivo手機上也有類似功能。只能說蘋果落地的效果最好，重新定義了“靈動島”這一功能創新。

國產安卓手機創新該向何處

從國產安卓手機的創新看，除了華爲擁有鴻蒙系統和“折翼”的麒麟芯片等自研底層創新，其他家創新更多停留在應用層面。其實在軟件層面，國內也已經很久沒有類似3D Touch、靈動島這類令人耳目一新的創新了。

無處內卷的國產安卓手機廠商，目前主要往3個方向比拼內力。

第一是影像系統，這其中OPPO和vivo選擇是從硬件芯片層面突進，自主研發影像芯片NPU。OPPO在2021年12月，發佈了馬里亞納MariSilicon X芯片，應用在其首款摺疊屏產品Find N上。vivo在2021年年9月，發佈了專業影像芯片V1。這些NPU芯片輔助CPU進行AI 計算，能夠提升智能機的實時預覽成片、自動調節曝光和拍攝4K夜景視頻等能力。

小米雖然早在2021年3月，就在其MIX Fold上發佈了澎湃C1影像處理芯片，不過這款影像處理芯片，後續並未應用在更多機型中。2022年，小米的影像策略更重視產品層面，小米12 S Ultra與徠卡合作，外加索尼IMX989的硬件配置和夜梟2.0算法的加持，拿下了2022年上半年影像系統內卷冠軍。下半年則由華爲Mate 50剛剛發佈的“XMAGE”影像系統帶頭繼續卷，OV榮耀如何跟進值得期待。

第二就是全力推動摺疊屏手機搶佔市場，這場缺少蘋果摺疊機的“無果之爭”中，國產安卓手機廠商在非主戰場中跑馬圈地。在京東8月份的銷量排行榜中，小米MIX Fold2、華爲Mate Xs2、vivoX Fold是銷量排名前三的機型，它們的銷量分別爲1萬、0.7萬和0.6萬以上。消量不是特別高，但能幫國產安卓手機廠商建立高端形象，拉昇價格卡位區間。

第三則是不斷推出快充、高刷等亮點功能。iPhone 14 還是採用兩年前的20W快充技術，在如今的市場中已經不太夠看。2022年中，真我 GT Neo3 首發了搭載150W光速秒充，實現5分鐘光速回血50%。同一時間，OPPO發佈了240W超級閃充技術，9分鐘即可將4500mAh電池充至100%。

目前，對比iPhone14 還是60Hz，14 Pro纔給到120 Hz高刷，國產安卓旗艦機基本實現了120Hz高刷，而且爲了解決高刷屏幕帶來的耗電高的問題，還研發了LTPO自適應動態刷新率技術。

安卓旗艦機的這些功能，確實都屬於“用了回不去”的創新。而iPhone一般是延遲一兩代纔會升級這些能力。數碼博主“鯨歎號”告訴Tech 星球，主要原因是蘋果選擇漸進式創新，憑藉系統和硬件優勢，只要不激進不犯錯，最終就能利用體驗打敗參數黨。

安卓手機陣營廠商則由於缺乏底層差異化優勢，上層創新就比較大膽。比如，無論華爲和iPhone，都沒有采用超過100W的快充，Realme真我這一年輕品牌則無懼風險，率先應用120W快充。

底層創新或是安卓陣營知難也要上的領域，因爲這其中每進一步帶來的收益都巨大。比如OPPO的馬里亞納芯片，對其Find系列拍照有不小提升；而華爲鴻蒙3.0，則有能夠節省20G的存儲空間的小創新，這些升級通常都能贏得用戶的認可。

打響蘋果狙擊戰

話說回來，今年iPhone14槽點不少，60Hz刷新率、20W快充、依舊不配充電器，就連靈動島也是 Pro系類獨享。缺乏有力競爭者的蘋果，硬件升級不積極，但是賺錢的腳步卻在加快。

典型如蘋果還在加大生態內賺錢力度。以2021年6月上線的 App Store搜索廣告看，據一位互聯網大廠人士向Tech星球透露，這項業務在國內至今已經大概創造了40億的營收。“比如京東系的達達App，差不多每月在一個大的代理商那，投放的金額就超過200萬元。”現在蘋果還在籌備上線地圖搜索廣告等，拓展更多的營收手段。

這意味着iPhone系列手機的大賣，也讓蘋果的生態成爲一臺超高效的印鈔機。

當蘋果在全球市場攻城略地，賺走市面上的絕大部分利潤時，國產智能手機廠商也在四處設立防禦陣地，不僅三里屯的華爲旗艦店打出新品優惠700元的海報，大家都在採用電商節/線下店優惠的方式促銷，還在學習蘋果的打法來狙擊蘋果。

就主要的是建立生態陣地，國產廠商建立的陣地也許不如蘋果閉環，但也是必走之路。

OPPO就在8月30日發佈自研跨端系統“潘塔納爾”，這套系統旨在鏈接手機、汽車等 IoT設備。榮耀CEO趙明也非常重視 MagicOS的研發，在接受品玩採訪時說道，打造越用越流暢的系統，並豪言未來超越蘋果很有信心。

另一方面就是走出去，進攻就是最好防禦，去闖入海外市場。小米在2022年中一度成爲全球銷量第二的手機廠商，國內市場銷量並沒有進入前三名，主要靠的就是印度、歐洲等國際市場。OV出海並不是強項，主要在東南亞和歐洲有一些佈局。榮耀則在2022年正式提出了進軍歐洲的計劃。

這場蘋果狙擊戰，短時間內也難以阻止蘋果大賣，尤其即將進入市場的iPhone 14，以及降價的iPhone 13熱銷。畢竟蘋果剛剛打破了自己的記錄，統計機構SA公佈的最新數據顯示，蘋果第二季度銷量高達4750萬臺，這是蘋果近10年來銷量最好的第二季度。

同時，Canalys發佈的報告顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下滑9%。可以說，在全球智能機消費急劇冷縮之際，蘋果可能不會受到太多影響，安卓手機卻還未實現真正高端，接下來一年註定挑戰艱難。

責任編輯：梁斌 SF055