記者 | 覃思悅

北京時間2022年9月7日，B站（嗶哩嗶哩）發佈《2022 bilibili運動健身數據報告》。報告數據顯示，2021年，有1.15億人在B站觀看運動健身內容，運動健身內容的總視頻播放量超過300億。

其中，籃球類視頻是B站播放量最高的體育類視頻，其次爲健身操、足球、格鬥和乒乓球相關的視頻。從增速上看，飛盤是B站播放量增速最快的運動，滑雪、攀巖、跑酷、騎行等小衆運動也榜上有名。

一天後，9月8日，B站公佈了第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民幣，同比增長9%；營業成本同比增加19%，達41.7億元；淨虧損爲20.10億元，同比增長79.3%。 

體育佈局初見成效的同時，B站也陷入了盈利能力下滑、變現難的困境之中。

嗶哩嗶哩（bilibili），簡稱B站，於2009年6月26日創建。

2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市 。

2021年3月29日，嗶哩嗶哩在香港上市。

和愛奇藝、優酷、騰訊等傳統視頻巨頭相比，B站在體育內容的佈局開始得比較晚。

B站早期靠ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容發家，所以體育內容一直不是B站發展的重點。直到2021年7月，運動分區才正式成爲和動畫、遊戲等核心分區同級的一級分區。

最近一年，B站的體育內容佈局明顯加速。

首先便是購入賽事版權。體育分區建立之後，B站陸續購買了足總盃、籃球西甲等賽事的版權。

其次，在其最擅長的內容創作上，B站也發力明顯。

專業體育UP主方面，短道速滑四金得主王濛、舉重奧運冠軍呂小軍、北京冬奧會花滑女單冠軍安娜·謝爾巴科娃等專業體育人都先後宣佈入駐B站。

B站在素人運動健身UP主的孵化上也同樣重視。卓叔增重、貓叔慢跑等一系列運動健身UP主的粉絲量都增幅明顯。

《2022 bilibili運動健身數據報告》顯示，過去一年，B站運動教學類視頻播放量超21億，同比增長124%；B站新手入門健身視頻播放量增速達138%

儘管流量十分可觀，但是B站並沒有從中獲利太多。從B站運動分區的首頁來看，該分區的大部分視頻還是免費內容，其中也包括B站大價錢引入的各賽事版權。在運動分區，僅有極少數的健身課程需要付費，變現的比例很低。

同時，B站最引以爲傲的PUGV內容（Professional User Generated Video）也給自己帶來了不少麻煩。

簡單來說，PUGV內容就是B站UP主對於內容的二次創作，通過解說、配音、音軌、剪輯等手段對原素材進行重新包裝。

2022年7月，B站被CBA公司告上法庭。CBA公司認爲，B站未經授權便大規模向公衆提供CBA職業聯賽2019-2020賽季賽事視頻的點播服務，因此將其起訴至北京市知識產權法院並索賠4.06億元。

4.06億元人民幣的索賠金額，也是目前爲止我國體育版權侵權歷史上索賠金額最大的一筆，這也讓這次的版權爭議頗受關注。

而B站被取證到的281個涉案CBA視頻以及416個賽事集錦類視頻中，不乏用戶二次創作的視頻內容。

事實上，近幾年B站的體育賽事侵權現象屢見不鮮。除了傳播賽事視頻、片段，也有直播流侵權、解說加工等情況。B站也曾因侵權問題多次被有關部門約談。