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來源：略大參考

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在鄉土情結等多因素的影響之下，中國人具有強烈的地域認同感與榮譽感，而《羊了個羊》較爲創新地引入了按地域排名的機制。冠軍一直在變，但不變的是，不管哪個地區“奪冠”，都能帶來新一輪的熱度。

作者|楊知潮

編輯|原野   

一場“全運會”正在遊戲《羊了個羊》中上演。

由於簡單的玩法和極高的通關難度，《羊了個羊》最近成爲一款現象級遊戲。關於它如何讓人上頭的討論也遍佈全網，其中不得不提的獨特玩法是地域排名：即按照省份劃分隊伍，玩家可以通過通關，來讓自己的家鄉排名上升，最終奪冠。

於是，有人爲了家鄉排名通宵到凌晨，有人放下工作全心投入，甚至有人戲言要退學爲家鄉做貢獻，彷彿一場網絡全運會。而每一次排名易主，都會引發當地玩家的一輪狂歡。比如我的同事樂樂熬夜玩“羊”的動力之一，就是提高北京地區排名，可惜，她努力的結果是眼看着北京排名從第10名落到了第14名。

目前這場“全運會”比賽還在繼續，冠軍不斷易主，排名也在不停波動。對於一款玩法簡單的小遊戲來說，其生命週期註定不會很長，而吸引人的地域元素，或許能夠幫助《羊了個羊》多火幾天。

01

打到凌晨五點，

只爲自己的“羊隊”

9月14日晚上至少上演了兩場山東人民關心的賽事。

一場是中超足球聯賽，山東泰山對陣武漢三鎮，最終因爲平局，山東隊基本失去了爭冠的可能性，“大帝”李毅對此的評價是：山東球員的狀態有些問題，不是很“亢奮”。

山東“選手”在另一場“賽事”上倒是表現出了足夠的亢奮。在小程序遊戲《羊了個羊》中，山東羊隊排名第二，僅次於廣東羊隊。衆多山東玩家瘋狂“肝”遊戲，只爲了讓山東羊隊奪得冠軍，併成功在9月15日幫助山東羊隊“奪冠”。

山東玩家小乖是一名大學生，近幾日一直沉迷於《養了個羊》，爲了讓山東羊隊超過廣東，他日夜奮戰，甚至在微博上半開玩笑的表示：“我甚至想退學，全職打《羊了個羊》，爲山東人民爭口氣。”

由北京簡遊科技開發的小遊戲《羊了個羊》，以8個相關詞條几乎霸榜了9月14題的微博熱搜，當天，相關話題總覽量超過22億次。而“羊隊”的說法，則源於《羊了個羊》獨特的地域排名方式。

一方面，《羊了個羊》有類似《王者榮耀》《鬥地主》的個人排名系統。另一方面，遊戲中還有更具特色的城市和省份排名。玩家每次通關，就能爲自己所在的地區添加一隻“羊”，各個省份和城市按照“羊”的總數由高到低排序。每個地區都被稱爲“羊隊”。

這套排名方式擊中了很多用戶的勝負心。有人爆肝一個下午，有人通宵達旦，在小紅書和微博等社交平臺上，不乏有人曬出自己爲“羊隊”做出的貢獻，“成功爲四川隊貢獻一隻羊”，闖關失敗的人也會自嘲，“河南隊應該不缺我這隻羊”，“終究是不配做江西隊的一隻羊”，遺憾之情，猶如落選全運會資格的運動員。

還有人爲自己戰績不佳拖後腿而表達抱歉，尤其是9月14日晚上屈居第二的山東戰隊，“可能就是因爲有我和我舍友這樣的大聰明，才讓咱大山東羊隊排在第二沒衝到第一吧，狠狠拖後腿了。”畢竟，在考試通關這件事情上，山東人從來都不會輕易服輸的。

他們的努力也很快有了結果。

9月15日中午，在落後10多個小時後，山東羊隊在《羊了個羊》中成功超越廣東羊隊，正式登頂。[羊了個羊山東排第一]甚至登上了微博熱搜，其熱度比近日進行的籃球歐錦賽等多項體育賽事還高。

不過好景不長，當天下午，山東羊隊又被浙江羊隊反超。幾個小時後，浙江羊隊又被湖南反超，到今天晚上，山東隊又再次登頂。。。。。。。

目前，這場省份大戰還在繼續，由山東、湖南、浙江、廣東等幾個省份組成的第一梯隊激烈尤其競爭，社交媒體上的討論也愈發激烈。冠軍一直在變，但不變的是，不管哪個地區“奪冠”，都能帶來新一輪的熱度。

02

地域排名的魔力

《羊了個羊》的爆火在許多人意料之外，但回看這款遊戲，似乎又在情理之中。

首先是其本身的遊戲性。作爲一款小程序遊戲，它的玩法足夠簡單，最基礎的“三消”玩法，與曾經大火的《切水果》《跳一跳》類似，讓每個人都能夠輕鬆上手。

但在玩法簡單的同時，這款遊戲的難度卻一點都不低。據官方介紹，《羊了個羊》的通關率不到0.1%。隨機排列的卡牌組合使得通關具有強烈的不確定性，任何玩家都不能確保通關，也讓任何玩家都抱有“下次就能過關”的幻想，刺激着玩家的多巴胺，刺激着玩家一次次地點開遊戲。

另一方面，它的社交排名系統頗具創新意味。在大衆最耳熟能詳的《鬥地主》《王者榮耀》《和平精英》等幾款國民級遊戲中，都有着排名系統和社交系統，但都多爲個人排名系統。而《羊了個羊》較爲創新地引入了按地域排名的機制。

當“地域梗”被植入進遊戲，奇妙的事情就發生了。

從中文互聯網誕生起，地域話題就是永恆的流量密碼。從2000年左右的“河南人偷井蓋”、“東北都是黑社會”，再到後來的“山東人開挖掘機”、“內蒙人騎馬射箭 ”，再到近年的“江蘇內鬥大省”、“廣東人喫福建人”，不論互聯網的話題如何轉移，地域話題永遠受網民歡迎。

這與中文互聯網誕生的土壤息息相關。在鄉土情結等多因素的影響之下，中國人具有強烈的地域認同感與榮譽感。“你是哪裏人？“是陌生人初次見面時最常聊到的話題。

《羊了個羊》巧妙地利用了這一點。打開《羊了個羊》的遊戲首頁，冠軍“羊隊”佔據了重點突出的中心位置，這使得冠軍“羊隊”能獲得極高的曝光率，既能讓玩家獲得榮譽感，也增加了傳播性。

這樣的榮譽感帶動了玩家的積極性，大量玩家像參與全運會一樣爲家鄉排名做貢獻。“爲了遊戲退學”等說法雖是玩笑話，但也說明這種基於地域產生的榮譽真切地調動了玩家。

同時，在《羊了個羊》的第二輪傳播中，家鄉“羊隊”奪冠成爲一個重要話題。大量玩家在社交媒體上討論着這場“全運會”的局勢，如自己的家鄉能否奪冠，自己的家鄉爲何排名這麼低，“爲咱們家鄉助力”也成了十分常見的遊戲分享文案。而每次排名的轉變，都會帶來大量的討論。

事實上，“地域的魔力”此前在國內遊戲行業中也有所展現。早在20年前的端遊時代，地域與MMORPG網遊的關係就已經十分密切。在2005年的遊戲《俠義道》中，就曾出現按照地域拉幫結派的現象，甚至還出現了地域歧視的事件，在當時引起軒然大波。

這樣的傳統也保留到了現在，比如在遊戲《問道》中的頭部遊戲幫派中，就有“中國河南”，“情義山東”等以地域爲核心的幫派。如今的電競聯賽也試圖引入地域概念，如英雄聯盟職業聯賽從2017年開始努力發展各戰隊的主場，並在戰隊名稱中加入，如“LNG”改爲“蘇州LNG”，“JDG”改名爲“北京JDG”，幫助各大戰隊根植於當地，帶來更多本地的粉絲羣體。

可以預見，《羊了個羊》的成功將帶動國產遊戲更豐富的地域系統。或許不久以後，《王者榮耀》《鬥地主》《和平精英》中也會有各省的排名，這種“省隊”之間的較量，也比單純玩家之間的排名對決更爲有趣。

不過，“地域梗”畢竟只是助攻，決定一款遊戲生命力的因素有很多，但萬變不離其宗的還是產品力。一夜爆紅的《羊了個羊》已經出現抄襲嫌疑、廣告過多等負面討論，加上小遊戲的生命週期本身相對較短，全民爲“羊隊”而戰的盛況，註定也只會成爲2022年初秋的一場回憶。

責任編輯：李科峯 ST030