來源：北京商報

用“一半是火焰，一半是海水”來形容今年的手機市場恐怕並不爲過。

進入9月，在華爲、蘋果先後發佈新機，銷售異常火爆的同時，中國信通院最新發布的《2022年7月國內手機市場運行分析報告》又把手機市場打回了原形：2022年7月，國內市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%，2022年1-7月，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23%。如何走出“虛火”，已是國內手機廠商直面的問題。

高端化路線日見清晰

“國產手機都這麼貴了嗎？”一位要更換手機的用戶對北京商報記者表示。值得關注的是，在手機市場進入存量競爭、用戶換機週期從18個月延長到31個月的背景下，高端手機市場卻逆勢增長，其中摺疊屏手機更是大賣特賣。IDC最新數據顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，相比2021年和2020年同期逆勢增長，分別增長1個和3.8個百分點。

無獨有偶，近日蘋果新品手機的發售，再次顯現出高端機型與普通機型在受歡迎程度上的天壤之別。本次iPhone 14系列與iPhone 14 Pro系列同時發售，在發售當日晚8點10分左右，iPhone 14 Pro Max所有版本在蘋果京東自營旗艦店均已售罄，晚8點22分左右，iPhone 14 Pro所有版本在蘋果京東自營旗艦店均已售罄，不過彼時iPhone 14卻仍然有貨。

9月9日，蘋果分析師郭明錤發表最新iPhone 14線下預購調查顯示，中國地區iPhone 14 Pro系列佔訂單分配約爲85%，iPhone 14 Plus訂單分配約爲5%，並表示今年Pro機型的訂單佔比與往年相比更高，反映了蘋果產品細分策略的變化。

如果說蘋果長年主打高端市場，其內部產品銷量差異不太能說明問題，那麼一衆覆蓋低價格段、主打性價比的手機品牌也開始推出摺疊屏，則更能說明進軍高端化是大勢所趨，自去年下半年至今，多家廠商涉足於此，例如OPPO在去年12月推出了首款摺疊屏手機OPPO Find N；榮耀於今年1月發佈了首款摺疊屏手機榮耀Magic V；vivo於今年4月發佈了首款摺疊屏手機X Fold；同月，華爲推出了摺疊屏手機華爲Mate Xs2；進入8月，不僅三星推出了Galaxy Z Fold4/Flip4兩款摺疊屏手機，摩托羅拉和小米也分別推出了moto razr 2022和MIX Fold2。

上下游錯位困境凸顯

儘管如此，在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，無論是高端化還是摺疊屏，都不能完成徹底的救市。

梁振鵬認爲，手機出貨量的下滑有着極爲複雜的背景，首先，近年來疫情在世界範圍內不斷反覆，對世界經濟產生極爲不利的影響，消費者的可支配收入下滑，消費意願也趨於保守。此外從供應端來看，OLED屏幕以及芯片生產波動明顯，生產週期的峯值與低谷明顯拉大，2021年，不少消費電子大廠爲求自保囤積面板與芯片，上游收到信號加緊生產後迎來的卻是下游“砍單”，在此背景下再考慮到地緣政治對國際供應鏈的擾動以及汽車領域對芯片的搶奪，手機市場短期內的景況恐難樂觀。

這一觀點在上游企業那裏也得到了印證，今年中報季，不少芯片企業的業績掉頭向下，不少公司更是在中報內“訴苦”。其中韋爾股份營收約110.7億元，同比下滑11.06%，扣非淨利潤僅14.51億元，同比下滑26.18%；格科微營收達32.94億元，同比下滑10.63%，扣非淨利潤約5億元，同比下滑19.36%；思特威營收約10.1億元，同比下滑19.05%，扣非淨利潤僅有29.98萬元，同比下滑99.83%。

在中報內，上述企業對於業績下滑給出了共同的原因，那就是手機市場的慘淡拖累了芯片的出貨，例如CMOS芯片作爲數碼攝影中的圖像傳感器，被廣泛應用於手機、平板的攝像頭之中，根據Frost&Sullivan統計，2021年，全球智能手機及功能手機CMOS圖像傳感器銷售額佔據了全球54.6%的市場份額，這樣的“綁定”難免令二者一損俱損。

梁振鵬認表示，不可否認，品牌推出新品後，在一段時間內會帶動銷量增長，高端化路線也在一定程度上承託手機市場的銷售額，但近年來手機產品的變革更多是“微創新”，在大框架已經訂立的情況下修修補補，看不到劃時代的變革。

通訊專家馬繼華則表示，儘管近年來5G的鋪開催生了換機需求，但5G帶給個人用戶的感受並不鮮明，儘管網速有一定提升，但遠不如4G鋪開之時帶來的改變劇烈。實際上，無論是如今的長視頻、短視頻，乃至直播、遊戲、社交，包括外賣等生活服務，很大程度上都是4G多年來醞釀出的結果，而這也深刻地改變了人們的生活方式。

跑馬圈地漸成過去式

一方面是革新的想象力見頂，另一方面是下沉市場的空白也在逐漸被填補。工信部數據顯示，2021年，我國手機社會保有量已達18.56億部，然而在2016年，這一數字只有約10億左右，也就是說，國內手機保有量在五年內接近翻倍。

長期以來，非洲、東南亞等新興市場都是低價格段手機“跑馬圈地”的時代，如今似乎也面臨一定困境，以被譽爲“非洲手機之王”的傳音控股爲例，其上半年實現營業收入231.09億元，同比微增1.12%；歸母淨利潤16.54億元，同比減少4.53%；扣非淨利潤爲14.36億，降幅7.33%。

根據Counterpoint市場監測服務數據，2022年二季度，中東和非洲地區的智能手機出貨量同比下降7.8%至3800萬部，環比下降10%，爲2020年二季度以來的最低水平。

至於手機市場能否告別“虛火”並得到長足的增長？業內專家對此不敢斷言，但部分專家仍指出了短期內可行的方法，以求突破瓶頸。

梁振鵬表示，從技術上來說，摺疊屏還有提升的空間，如今大部分摺疊屏手機仍然未能妥善解決屏幕摺痕、鉸鏈脆弱等問題，從產品生態而言，市面上很多App並不能與摺疊屏完美適配，比如多數摺疊屏在展開後的顯示比例都是4：3，而一般視頻、遊戲的顯示比例都爲16：9或21：9，使得在觀看時畫面有大幅黑邊或者被切割，若隨着摺疊屏手機產量提升，規模效應能夠顯現，價格進一步下降，或能在消費者中進一步鋪開，形成一定的增長點。

此外，專家還指出，渠道建設也是其中關鍵，這不僅指銷售渠道，回收渠道一樣重要，溝通銷售與回收，才能讓整個市場更快地“轉起來”，如何讓目前銷售渠道更多地增加回收功能以及如何建立透明、穩定的價格系統，是手機廠商可以考慮的破局之道。

北京商報記者 金朝力 王柱力/文並攝

責任編輯：李科峯 ST030