iPhone 14“收割”黃牛

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文/王敏

來源：深燃（ID:shenrancaijing)

“發售前，今年要賺幾十萬；發售後，一天虧了幾十萬”，這句話成了今年一些倒賣iPhone 14黃牛的心聲。

9月17日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題引起了熱議，社交平臺上流傳的一張黃牛路邊擺攤賣iPhone 14的照片中，從黃牛的表情可以看出今年iPhone新機的行情。

黃牛沒有預料到，iPhone 14系列的價格，跳水如此之快。“這應該是價格跳水最快的蘋果手機了”，有手機行業觀察者評價道。

9月16日，iPhone 14系列產品發售當日，短短一天內，黃牛們遭遇了滑鐵盧。過去幾年裏，iPhone數字系列的價格往往會破發。因此，很多黃牛把炒作的重點放在Pro系列兩款產品上。上午時，他們還會溢價兩三千“掃貨”iPhone 14 Pro和Pro Max，到傍晚時，只能溢價兩三百，而且還只收特定機型，一天之內跳水數次。

截至9月19日傍晚，深燃從多位黃牛處瞭解到，iPhone 14和預料中一樣，首銷即破發，黃牛的實際報價比官方價格低100元-500元之間，但沒想到iPhone 14 Pro很快也不再緊俏，只有iPhone 14 Pro Max的價格還算堅挺，能有一些溢價，但黃牛也只願意加價兩三百收入。

爲何iPhone 14系列價格跳水如此之快？他們認爲，直接原因是，蘋果出現了大量提前發貨的情況，有些原本預計半個月甚至一個月才發貨的，在首發當日就收到了現貨。另外，iPhone 14系列產品的更新並不盡如人意，而手機市場遭遇寒冬，消費者們紛紛捂緊錢包，花錢越來越理性。

曾經，iPhone手機就如同理財產品，搶到就是賺到，黃牛們靠着蘋果手機首發期，能夠賺得盆滿鉢滿，但現如今，黃牛們靠蘋果手機發財的時代逐漸過去。手機市場寒冬凜冽，破發的iPhone 14背後，寒意也在襲向蘋果。

iPhone 14倒貼才能出手，黃牛慌了

“iPhone 14發售當日，我們公司各種機型都有入，總共入了三百多臺，結果一天虧了幾十萬。”華強北的職業黃牛羅文對深燃說道。

早上，華強北的黃牛們還在瘋狂的加價掃貨，其中iPhone 14 Pro溢價能高達近兩千，iPhone 14 Pro Max溢價能高達三千。但行情隨時在變動，中午時，黃牛們就發現了風向的變化，掃貨價格大幅下跌。到下午2點時，羅文就開始感慨：“太慘了，崩盤了”，還勸朋友圈的同行們把手裏的貨，能出的趕緊出。

黃牛們慌了。行情動盪之下，一些用戶甚至反向高價“收割”了黃牛。一位用戶稱，自己發售日早上將兩臺Pro系列分別相較原價加價1800元出掉，到次日下午相較原價加價100元買回來，最後還淨賺了3400元。

以前是黃牛搶手機高價售出，現如今反而用戶搶到手機後高價賣給了黃牛。有一些人預購成功後，首發當日到線下門店提到貨之後直接高價賣出，如果無法賣出，還可以直接退回。但黃牛們通過各種渠道囤起iPhone手機後，賣不出去，就只好砸在手裏了。總之，黃牛的日子越來越不好過了。

“相較去年，今年Pro系列價格跳水比較快。”蘋果專賣店店主黃燦對深燃表示。在他的印象中，去年，大概發售四五天之後，Pro系列價格纔開始跳水，但今年，首發日就跳了兩三次。

9月17日，發售第二天，急於出手的黃牛們，就擺攤賣起了iPhone 14。擺攤賣蘋果手機的視頻，也很快在互聯網上火了起來。在這些擺攤的短視頻裏，博主們紛紛表示“蘋果今年形勢不妙啊”、“虧錢就虧一兩萬，賺錢只賺一兩百”。

據錢江晚報報道，9月17日，一位“黃牛”訴苦，他發售當天加價1800元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加價600元賣出去了。另一位自稱孫哥的“黃牛”表示，iPhone 14虧100元倒貼出，iPhone 14 Pro加價300元，1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加價500元，黑色和暗紫色加價600元。“前幾年一部手機賺五六千，現在你敢留過夜就等着虧本。”

有人調侃黃牛黨們這一天的狀態是“上午，加價2000元不賣；中午，加價1500元不賣，下午，加價800元不賣；傍晚，加價300元不賣；深夜，加點吧，加50塊也行”。

截至9月19日下午，羅文還在虧本賣，相較預想中的大幹一場，氣勢明顯弱了下去。“今年的行情太慘了”，他自稱是“低價甩賣”，發售第一天高價收回來的手機，目前只能虧本賣了。至於以後還會不會這樣大張旗鼓的當蘋果黃牛，他已經開始萌生退意。

除了“倒賣”iPhone 14賠了之外，今年，很多黃牛們還被易聯購這個平臺給坑了一把。

據@小莉幫忙微博，9月14日，自稱做手機銷售的小康前來求助，他表示，前幾天，自己在易聯購小程序上搶購了十幾臺蘋果手機，一共支付了158000元，但對方一直不發貨，客服也不回覆，和他同樣情況的還有很多朋友。根據註冊地址，他查到這家公司在重慶，小康也託朋友去現場覈實，發現該公司已經人去樓空。

一位有類似經歷的用戶告訴深燃，自己在8月底時從易聯購平臺訂購了iPhone 13後正常收到貨了，但在9月9日iPhone 14發佈之後，自己又訂購了4臺iPhone 13系列產品和4臺iPhone 14系列產品，卻都沒有發貨，6萬多的錢款也要不回來，目前已經報警。

網傳易聯購跑路公告，優樂購機負責人對媒體稱“這是假的”

網友們反映稱，易聯購是在正常運營了一個多月，做大用戶池後，趕在iPhone 14發售這一波，捲款跑路了。

慘淡的行情加上囂張的騙子，今年成了黃牛被坑的最慘的一年。

爲什麼iPhone 14成爲“屠牛刺客”？

黃牛暴賺的時代正在過去。

回想起2010年，蘋果的封神之作iPhone 4發佈的時候，黃牛們就已經開始像炒期貨一樣炒手機，通過判斷未來的價格漲勢囤貨、出貨。當時，原價四五千元的一部手機，價格直接翻倍，炒到上萬元的情況也不少見，黃牛炒作熱門手機機型，靠着一個機型賺上十幾萬都不在話下。

近幾年，雖然iPhone不似以往“一機難求”，在過了首發期之後，市場貨源越來越充足，溢價便會漸漸消失，但依然有很多人不願意排隊，希望產品一經發售，自己就能用上新品，也願意爲了喜歡的配色、偏好的內存容量而承擔溢價，因此，黃牛一直活得不錯。去年，還有黃牛靠着iPhone 13系列產品，兩個月賺了30多萬。

但沒想到，iPhone 14這一波，很多黃牛栽了個大跟頭。iPhone 14發售當天的凌晨，羅文還在和同行交流，去年靠iPhone 13系列賺了十幾萬，結果沒想到iPhone 14讓他血虧。

黃牛的生意越來越難做，羅文認爲，最接的原因是，市場上出現了大量現貨。很多用戶預訂的iPhone 14系列產品，提前發貨了一到兩週，“本來是一個月到貨的，首發那天也到了”。在他看來，黃牛今年被蘋果擺了一道。

社交平臺上，“蘋果提前發貨”也成了iPhone 14相關話題中的熱門話題之一。有用戶表示，自己原本在9月22日-27日才預計能發貨的iPhone 14 Pro，結果在9月17日一早就收到了。還有用戶發現，自己去線下店，直接就能“撿漏”買到iPhone 14現貨。

有分析認爲，蘋果的產能優化，導致市場上能夠出現大量現貨，留給蘋果黃牛賺錢差價的時間越來越短。

產品升級無法達到用戶預期，也影響着用戶對這屆iPhone的熱情。早在蘋果發佈會當日，用戶們就已經發現，今年的iPhone產品更新並不太明顯。最爲顯著的變化是，數字系列和Pro系列的產品性能上的差距進一步拉大。

資深產品經理判官認爲，iPhone數字產品線的用戶，和Pro、Pro Max產品線的用戶羣體，已經不是一羣人了。前者的需求是，“我要買個iPhone”；而後者的需求是，“我要買個照相攝像好的手機”。

數字系列的升級沒有吸引力，Pro系列的升級也不盡如人意。就連當時最讓用戶驚喜的靈動島，發佈前和發佈後，也被調侃是賣家秀和買家秀，成爲了一大槽點。發佈會上十分流暢的靈動島，用戶到手後才發現，靈動島並不是狀態欄，而且和微信、騰訊視頻等很多軟件並不適配。很多用戶吐槽，“靈動島纔是最大屠牛場”。

此外，2022年，疫情反覆，經濟下行，用戶對於加價購買手機變得更加理性。有數據顯示，目前國內用戶平均換機週期爲28-31個月，用戶們的換機動力正在下降。一位每年都關注蘋果發佈會，且在iPhone XR發佈前每年都會換手機的用戶，在iPhone 14發佈後連問了自己幾個問題，“我爲什麼想買”、“現在的手機是不是還能用”、“換一次新機是否很輕鬆”。

在仔細思考後，她發現，自己換機其實只是爲了新鮮感，iPhone 14更新後，在續航、像素、芯片、內存方面的提升，對於當前的自己而言，只是錦上添花，這筆數千元的開銷，雖然能承擔得起，但還是捨不得。綜合考慮後，她放棄了這次換機。

寒意，襲向蘋果？

iPhone 14發佈後，預售是十分火爆的。開放預約之後，據Apple Insider報道，中國市場對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，導致蘋果服務器崩潰，消費者在24小時內預訂了200多萬臺。

中信證券最近一份研報表示，對今年iPhone 14系列的銷量持樂觀態度。預計蘋果2022年全球出貨量爲2.3億臺，2022年iPhone 14系列銷量約8350萬臺。iPhone 14系列四款機型中，今年iPhone 14 Pro系列兩款機型，相較數字系列顯然更受用戶青睞。

不過，今年蘋果調整產品策略，拉大標準版和Pro版產品性能差距，想要以標準版爲入門產品，也正謹慎地觀測着市場的反饋。

2022年，手機行業正處寒冬，無論全球還是中國市場，第一、第二季度的智能手機出貨量都在下滑。今年上半年，各大手機廠商紛紛削減訂單。中國信通院最近更新的7月國內手機市場報告顯示，出貨量爲1990.8萬部，同比下降30.6%。

市場寒冬之下，蘋果手機店店主們也感受到了寒意。黃燦提到，用戶們都開始講究精打細算，發售至今，他的店裏，iPhone 14系列的同比銷量，相較去年iPhone 13發售後的同一時期，整體銷量有所下滑。“原本財大氣粗的客戶，現在都紛紛打起了算盤，以前可以讓我賺錢，但今年就在考慮怎麼買才能划算，老闆們都在等降價”。

天風國際分析師郭明錤認爲，蘋果今年針對標準機型的產品區隔策略失敗了。

他發佈的iPhone14線下預購調查顯示，蘋果高端產品的預購在初期更受歡迎，在中國地區，iPhone 14 Pro系列訂單量佔比約爲85%，iPhone14 Plus僅僅約爲5%。iPhone 14 Plus這一新產品預購結果明顯低於預期。

他還指出，目前尚不清楚蘋果是否會提高Pro機型的出貨預測，蘋果將視Pro機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。但Phone 14和14 Plus砍單的可能性正在增加。

伴隨着技術創新陷入瓶頸期，手機廠商們的競爭，已經不再是科技的軍備賽，而是一門真正的生意，而且是一場零和博弈。

當產品本身無法促使用戶產生消費衝動時，用戶們也很難持續買單。優化產品組合，拿不靈動的靈動島當亮點，蘋果的產品更新似乎也黔驢技窮了。就連很多資深果粉們也認爲，現在的蘋果手機沒必要追新款，手上的什麼時候用廢了什麼時候換新的就可以。

潮電智庫董事長孫燕飈曾對深燃表示，iPhone 14的熱銷週期或將維持5個月左右，蘋果在中國市場上再現去年iPhone 13的高光並不容易。

不過，iPhone 14已經擺了黃牛一道，至於出貨量究竟如何，能否堅挺，是“真香”還是“爛尾”，就等蘋果三季度的財報了。

*題圖來源於蘋果官網。應受訪者要求，文中羅文、黃燦爲化名。