原標題：2022中國興趣消費白皮書：“悅己”和“社交”是興趣消費主因

新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）9月20日，新京報貝殼財經記者獲悉，近日艾媒諮詢發佈了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），對中國興趣消費的行業現狀、用戶特點、標杆案例及趨勢發展進行了解讀。分析指出，截至2021年，中國90後及00後人口量接近3.2億人，已成爲國內消費生力軍。艾媒分析師將該羣體定義爲“新青年”。該羣體追求“自我滿足”“樂於嚐鮮”的多元化、個性化消費需求，推動着消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經到來。

《白皮書》數據顯示，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感爲消費核心，驅使其購買興趣消費類產品；五成以上新青年購買興趣消費類產品是被朋友或圈內人士“種草”，爲了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的平均月支出佔比27.6%，近七成新青年表示可接受產品一定程度的溢價。

擁有高顏值、IP聯名、高品質的‘好看、好玩、好用’的產品在新青年消費者中的影響力較強。具體而言，94%的消費者認爲商品顏值會對消費產生重要影響，高顏值產品的銷量增長數據往往更可觀；63.3%新青年更傾向於購買設計款或IP聯名款生活日用品，其中，70.3%的新青年認爲驅使其購買IP聯名款產品的原因在於喜歡IP，能夠獲得歸屬感與滿足感；此外，在生活必需品與非生活必需品消費中，“質量”始終是新青年TOP3關注因素，實用性強的好用產品始終是剛需。

新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，佔比均超70%；潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產品也是興趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。以積木和香薰爲例，數據顯示，2022 年中國積木行業市場規模預計達261.9億元，香薰市場規模預計達146.2億元。在此背景下，一衆中國積木品牌紛紛發力。例如，名創優品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，於今年正式將積木調整爲TOP 1的戰略品類，推出系列原創新品及用戶活動。此外，現代年輕消費人羣所表現出來的悅己心理、追求格調，也是香薰領域不斷發展的重要推力之一。

《白皮書》還指出，私域和社媒助力品牌“興趣洞察”與“興趣種草”，而優秀的供應鏈則將成爲品牌“興趣定製”模式的強大支撐。