來源：華夏時報

（蘋果官網截圖）

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

作爲美股市值最高的公司，今年1月初，蘋果的市值曾一度短暫衝上3萬億美元大關。對於大多數公司來說，這是一個遙不可及的數字。但看起來，這個炫目時刻只是曇花一現。

美股9月19日，雖然蘋果股價在盤前一度跌破150美元，不過當天蘋果依然上漲2.51%收於154.48美元，結束了此前的兩連跌。但蘋果的市值只有2.48萬億美元，相較年初縮水17.3%。

剛發佈不久的iPhone14系列手機看起來，沒能對蘋果的股價起到太多提振作用。而面臨全球通脹、消費疲軟、疫情反覆等不確定因素下，蘋果，特別是在佔據它近兩成營收的中國市場，面臨着怎樣的挑戰？

股價難振

如果蘋果一年中的重大時刻有哪些，被稱作“科技春晚”的蘋果秋季發佈會應該能數得上。特別是每年iPhone的發佈更是引發外界關注。

除了期待能有創新刺激智能機市場外，作爲蘋果最大的收入來源，iPhone對於蘋果的重要性也不言而喻。2022財年第三財季（2022年3月25日-6月25日）財報顯示，iPhone當期營收爲406.7億美元，佔據蘋果總營收的49.2%。

美股9月7日，發佈iPhone14系列手機的當天，蘋果的股價以0.93%的漲幅收於155.96美元。不過據《華夏時報》記者梳理，在隨後9月8日-9月19日的8個交易日中，蘋果股價出現四漲四跌。其中9月13日出現的5.87%跌幅，也是蘋果股價在這幾天中創下的最大波動。

而往回看，在發佈iPhone12系列手機的2020年10月13日，蘋果當日股價下跌2.65%。在發佈iPhone13系列手機（這也是蘋果首個5G手機）的2021年9月14日，蘋果股價則下跌近1%。有業內人士對《華夏時報》記者表示，蘋果秋季發佈會前後的股價波動，有部分原因是在蘋果發佈會前，不少短線投資者會提前購入蘋果股票，在發佈會後趁熱退出，“撈一波就走。”

不過，如果將時間軸拉長來看，iPhone14系列手機發布並沒能讓蘋果的股價走出低谷。以9月19日的收盤價來看，蘋果回到了2021年9月初的時候。當年9月3日，蘋果股價盤中最高價達到154.12美元。

單看今年的話，據記者觀察，蘋果公司最近的一個股價山峯出現在8月17日，這一天蘋果股價在盤中達到176.15美元。而蘋果股價的上一個山峯，則要往前數近半年的時間。今年3月30日，蘋果公司的股價在盤中達到179.1美元。事實上，蘋果公司股價的最高山峯也出現在今年。1月份蘋果股價在盤中一度衝破182美元，蘋果的3萬億美元市值也出現在這一時刻。以9月19日收盤價粗略計算，蘋果的股價相較年初已經縮水了約15%。

新機銷售分化

上市公司的股價與業績聯繫一直緊密。在蘋果股價陷入低谷的同時，蘋果的業績相較以往也不算亮眼。

2022財年第三財季，蘋果營收829.59億美元，同比增長2%。其中在硬件設備裏，只有iPhone的營收同比上漲2.8%，Mac當期營收同比下降10%，iPad則同比下降2%。

但蘋果當期194.42億美元的淨利潤卻同比下降10.6%。要知道在2022財年第一季度，蘋果這一指標還實現了約20%的同比增長。而在2021財年第四季度，蘋果這一財務指標同比增長超過60%。

消費需求不振被認爲是影響蘋果當期業績表現的重要原因。而按地域來看，蘋果在它的前兩大市場美洲和歐洲當期都實現了增長，但在第三大市場大中華區卻出現了1%的下滑。

而大中華區對蘋果的重要性在於，這裏除了有時刻對標自己的中國手機廠商，更是一個佔據其17.6%營收的廣袤市場。但眼下，國內智能機市場持續下跌。

IDC的統計數據顯示，今年二季度國內智能機市場同比下跌14.7%。在前五大廠商中，除了從華爲單飛的榮耀，因爲自身原因實現了88%的增長外，OPPO、vivo以及小米都出現了兩位數的下跌，唯一的外資廠商蘋果則實現了0.1%的微增。

iPhone14系列手機能否攪動疲軟的國內手機市場此前也一直成爲業內熱議的話題。據記者瞭解，在發佈iPhone14系列手機後，蘋果中國官網一度“崩潰”。但近日又有消息稱，iPhone 14已經跌破發行價，黃牛虧100元倒貼出手。不過上述業內人士告訴《華夏時報》記者，據他了解，賣不動的是iPhone 14，iPhone 14Pro系列目前仍是加價狀態，但溢價有所減少。

該人士告訴記者，同樣起售價是799美元的iPhone14，與iPhone13搭載的都是A15仿生芯片，不同在於iPhone14多了一個核心，而外觀設計、鏡頭和電池等方面均與iPhone13保持一致。“創新不夠是一方面，加價買個‘乞丐版’多少有點划不來的感覺。”

蘋果的創新集中在配置更高、價格999美元起步的iPhone14 Pro系列。而從供應鏈傳出的消息來看，蘋果已經在大幅加單Pro系列手機。據記者瞭解，三星顯示近日已經獲得蘋果約2000萬片LTPO OLED面板加單，這些面板將被用於Pro系列。此外，以跟蹤蘋果知名的天風國際分析師郭明錤還稱，蘋果已要求鴻海將iPhone 14的生產線切換到iPhone 14 Pro機型，這相當於將第四季度iPhone 14 Pro出貨量預測提升10%左右。此外，他還表示，iPhone14兩款手機的砍單可能性增加。

9月20日，《華夏時報》記者在蘋果官網看到，iPhone14系列四款手機，每位用戶都只能限購兩部。記者嘗試下單看到，iPhone14要到10月7日才能收到貨。而Pro系列手機的發貨日期還需5-6周。

Omdia智能手機市場首席分析師李澤剛對《華夏時報》記者表示，Pro系列發貨延遲，目前應該是蘋果自己產能規劃的問題，“沒聽到部件供應上有什麼問題。一般估計一個月之後就會有所緩解。”