原标题：“颜值经济”大热下，同质化竞争严重的玻尿酸市场如何突围？

21世纪经济报道记者朱萍 实习生 林昀肖 北京报道  随着“颜值经济”崛起，国内医美服务市场规模快速增长。据安信国际数据，中国已成为全球第二大医美市场，市场规模从2017年的993亿元，增长至2021年的1891亿元。根据Frost & Sullivan统计，预计2030年我国医美市场规模有望达6382亿元。其中，有众多求美者希望通过医美治疗实现面部年轻化。

在全面部审美和年轻化层面，中面部是热门关注区域。中国整形美容协会面部年轻化分会会长李勤向21世纪经济报道记者介绍称，中面部是视觉的焦点，也是求美者最早关注到并希望能够改善的部位，在重塑面部年轻化过程中，中面部非常重要。玻尿酸注射能兼顾中面部容量补充的安全性、有效性、维持时间以及材料的支撑力。

玻尿酸填充是注射类医美中最受欢迎的项目之一，根据Frost & Sullivan统计，中国基于透明质酸的皮肤填充剂产品2021年市场规模为64亿元，市场规模预计于2030年达441亿元。玻尿酸同质化比较严重，竞争较为激烈，已处于红海市场聚焦中面部和玻尿酸两大关键词。

在选择玻尿酸治疗的过程中，李勤认为，安全性和有效性是消费者进行选择的两大前提，消费者要拓展获取信息的途径或渠道，并遵循“三正规”原则选择正规机构、正规医生和正规产品。李勤表示，医美行业必须以医为本，对于专业性要求非常高，而医生的培养周期很长，正规、专业医生的缺口很大。同时医美行业的市场需求巨大且与日俱增，很多其他科室医生都在进入这一行业中。这其中，医美行业教育培训体系十分重要。

年轻化 

如今越来越多的中国消费者投入医美治疗，李勤表示，国内各类研究报告的数据印证，消费者的接受度以及对医美的关注度都在不断提高。根据安信国际数据，中国医美市场不断扩容，已成为全球第二大医美市场，市场规模从2017年的993亿元，增长至2021年的1891亿元，复合年均增长率为17.5%，增速远高于全球增速（3.0%）。根据Frost & Sullivan统计，预计2030年我国医美市场规模有望达6382亿元，是2021年的3倍。

李勤认为，这种变化主要有以下原因。首先，随着我国经济快速发展，人民生活水平大幅提升，对美的需求也愈加迫切。其次，消费者的求美途径也逐渐多元化，非手术类医美手段因其安全、便捷、有效等特性，将逐渐成为中国消费者的主流求美选择之一。此外，专业医美医生技术的精进带给市场更高的满意度。同时，医美行业头部企业在国家政策带动下，不断推动行业准则向规范、严格、专业方向发展，同时不断引入前沿产品以及与之相匹配的从业者专业培训教育。

在全面部审美和年轻化层面，中面部是一个热门的关注区域。李勤介绍，中面部包含眼框下区域、泪沟、苹果肌区域以及鼻唇沟等。在面部审美中，中面部是视觉的焦点，也是求美者最早关注到并希望能够改善的部位。从年轻化的角度，面部治疗涉及多个层次，从骨骼到深层脂肪和肌肉，再到皮下浅层脂肪，最终到表层皮肤。衰老过程中，上述层次都在不断变化，表现为面部松弛下垂、容量流失、轮廓改变以及肤色肤质变化四大维度，而这些变化在中面部表现既早又明显。

李勤进一步向21世纪经济报道记者介绍称，面部老化的四大维度中，容量流失在中面部的老化中起着重要作用，中面部容量的减少导致中面部的支撑力不够，进而出现其他维度的变化。在面部容量补充层面，李勤认为玻尿酸注射是不可替代的。李勤表示，中面部容量的补充需考虑安全性、有效性、维持时间以及材料的支撑力。在整个面部松弛下垂过程中，在进行容量补充的同时，还需要提升支撑力。“根据我的经验，目前只有玻尿酸注射能够达到几者兼顾的最佳效果。玻尿酸注射的安全性、有效性、维持时间、支撑力在临床上都得到了很好的证明。”

根据安信证券统计，玻尿酸是注射类医美中最受欢迎的项目之一，2021年玻尿酸占注射类医美产品的比例达43%，仅次于以肉毒素注射为主的除皱美容消费。玻尿酸效果一般维持在6-12个月，具有复购率高、消费者黏性强、客单价跨度大等特点。

基于透明质酸的皮肤填充剂产品市场规模快速增长，从市场规模来看，根据Frost & Sullivan统计，中国基于透明质酸的皮肤填充剂产品2021年市场规模为64亿元，未来在医疗美容注射治疗不断发展及产品种类多样化的推动下，市场规模预计于2030年达441亿元。同理，其销量一样保持20%以上的增速增长。

玻尿酸同质化比较严重，竞争较为激烈，已处于红海市场中，尤其近几年多款玻尿酸产品集中上市。在价格方面，各厂商玻尿酸价格差异较大，价格区间在几百元至上万元。目前国内生产玻尿酸的已上市企业包括爱美客、华熙生物、昊海生科等公司，其产品包括爱美客的逸美、宝尼达、爱芙莱、嗨体，华熙生物的润百颜、润致，昊海生科的海魅等。而市场中的国际企业主要有美国的艾尔建美学、瑞典的Q-Med AB、韩国的LG Life和韩国Humedix等。

“三正规”

在选择玻尿酸治疗的过程中，李勤认为，安全性和有效性是消费者进行选择的两大前提，并建议在保证这两个大前提后，第一应考虑品牌知名度，这侧面体现了医生和求美者对此款产品的认可度。第二要考虑自然度，治疗后面部表情的自然生动。第三是维持时间，治疗效果再好再自然，如不到半年就恢复原状，也不是一个合适选择。第四是舒适度，即注射过程中的痛感，以及术后是否存在明显肿胀。第五是性价比，求美者需要根据自身的经济能力，与医生一同制定合理的方案。第六是支撑性，需考虑产品的支撑力是否良好，注射后是否能够给面部提供很好提升力。

针对消费者在选择过程中如何避坑，李勤认为，消费者首先要拓展获取信息的途径或渠道。消费者除了从社交媒体或平台获取信息外，还需了解包括中国整形美容协会网站和期刊等权威信息。其次，李勤表示，消费者应遵循“三正规”原则，即选择正规机构，选择正规医生，使用正规产品。“消费者在进行求美选择时，一定查看看医院是否有正规资质，医生是否有执业许可证，另外可通过扫码来判断使用产品是否正规。”

在“三正规”的基础上，李勤还表示，消费者需要与医美机构和医生深度沟通，了解医生的审美是否能够真正关注求美者的真实需求。求美者也要树立正确、理性的求美观念，了解自己真实需求，根据自身条件与医生沟通制定适合自己、安全有效的方案。

如何保障玻尿酸面部填充治疗的安全性和专业性，李勤认为，对医生来说，首先必须了解产品的特点，不同产品具有不同理化特性。其次，基于对产品的深入了解，医生需预判产品注射后的支撑力和维持时间。此外，医生的审美能力需与时俱进，为求美者制定合理的治疗方案，选择合适的产品、注射部位和使用剂量等。最后，非手术类注射治疗要求医生必须具备深厚的解剖学积累，保证将产品注射到正确的层次，避开产生风险的面部组织。

李勤表示，以上这些能力的提升，都离不开医生不断主动学习、与同行交流探讨、参与临床观摩等。而持续的专业培训教育是医美医生能力的重要保证。

李勤表示，医美行业对于专业性要求非常高，而医生的培养周期又很长，整形外科医生的培养数量有限，因此正规、专业医生的缺口很大。同时医美行业的市场需求巨大且与日俱增，医美机构众多，除整形外科和皮肤科医生外，很多外科医生、普外科医生，甚至内科医生等都在进入这一行业中，需经过正规培训和考核后进行医美执业。与专业学习整形外科的医生相比，其他专科医生的专业知识还需要不断丰富，同时也需要在专业医美医生带领下，在从业实践中进行长时间的积累和学习。

“每一款产品都有其获批适应症、最佳治疗点、不同的理化特点以及是否可与其他产品联合使用，这些都是需要在专业培训中去学习，加深理解，最后为求美者设计出最佳的解决方案。”李勤向21世纪经济报道记者指出。