原標題：“顏值經濟”大熱下，同質化競爭嚴重的玻尿酸市場如何突圍？

21世紀經濟報道記者朱萍 實習生 林昀肖 北京報道  隨着“顏值經濟”崛起，國內醫美服務市場規模快速增長。據安信國際數據，中國已成爲全球第二大醫美市場，市場規模從2017年的993億元，增長至2021年的1891億元。根據Frost & Sullivan統計，預計2030年我國醫美市場規模有望達6382億元。其中，有衆多求美者希望通過醫美治療實現面部年輕化。

在全面部審美和年輕化層面，中面部是熱門關注區域。中國整形美容協會面部年輕化分會會長李勤向21世紀經濟報道記者介紹稱，中面部是視覺的焦點，也是求美者最早關注到並希望能夠改善的部位，在重塑面部年輕化過程中，中面部非常重要。玻尿酸注射能兼顧中面部容量補充的安全性、有效性、維持時間以及材料的支撐力。

玻尿酸填充是注射類醫美中最受歡迎的項目之一，根據Frost & Sullivan統計，中國基於透明質酸的皮膚填充劑產品2021年市場規模爲64億元，市場規模預計於2030年達441億元。玻尿酸同質化比較嚴重，競爭較爲激烈，已處於紅海市場聚焦中面部和玻尿酸兩大關鍵詞。

在選擇玻尿酸治療的過程中，李勤認爲，安全性和有效性是消費者進行選擇的兩大前提，消費者要拓展獲取信息的途徑或渠道，並遵循“三正規”原則選擇正規機構、正規醫生和正規產品。李勤表示，醫美行業必須以醫爲本，對於專業性要求非常高，而醫生的培養週期很長，正規、專業醫生的缺口很大。同時醫美行業的市場需求巨大且與日俱增，很多其他科室醫生都在進入這一行業中。這其中，醫美行業教育培訓體系十分重要。

年輕化 

如今越來越多的中國消費者投入醫美治療，李勤表示，國內各類研究報告的數據印證，消費者的接受度以及對醫美的關注度都在不斷提高。根據安信國際數據，中國醫美市場不斷擴容，已成爲全球第二大醫美市場，市場規模從2017年的993億元，增長至2021年的1891億元，複合年均增長率爲17.5%，增速遠高於全球增速（3.0%）。根據Frost & Sullivan統計，預計2030年我國醫美市場規模有望達6382億元，是2021年的3倍。

李勤認爲，這種變化主要有以下原因。首先，隨着我國經濟快速發展，人民生活水平大幅提升，對美的需求也愈加迫切。其次，消費者的求美途徑也逐漸多元化，非手術類醫美手段因其安全、便捷、有效等特性，將逐漸成爲中國消費者的主流求美選擇之一。此外，專業醫美醫生技術的精進帶給市場更高的滿意度。同時，醫美行業頭部企業在國家政策帶動下，不斷推動行業準則向規範、嚴格、專業方向發展，同時不斷引入前沿產品以及與之相匹配的從業者專業培訓教育。

在全面部審美和年輕化層面，中面部是一個熱門的關注區域。李勤介紹，中面部包含眼框下區域、淚溝、蘋果肌區域以及鼻脣溝等。在面部審美中，中面部是視覺的焦點，也是求美者最早關注到並希望能夠改善的部位。從年輕化的角度，面部治療涉及多個層次，從骨骼到深層脂肪和肌肉，再到皮下淺層脂肪，最終到表層皮膚。衰老過程中，上述層次都在不斷變化，表現爲面部鬆弛下垂、容量流失、輪廓改變以及膚色膚質變化四大維度，而這些變化在中面部表現既早又明顯。

李勤進一步向21世紀經濟報道記者介紹稱，面部老化的四大維度中，容量流失在中面部的老化中起着重要作用，中面部容量的減少導致中面部的支撐力不夠，進而出現其他維度的變化。在面部容量補充層面，李勤認爲玻尿酸注射是不可替代的。李勤表示，中面部容量的補充需考慮安全性、有效性、維持時間以及材料的支撐力。在整個面部鬆弛下垂過程中，在進行容量補充的同時，還需要提升支撐力。“根據我的經驗，目前只有玻尿酸注射能夠達到幾者兼顧的最佳效果。玻尿酸注射的安全性、有效性、維持時間、支撐力在臨牀上都得到了很好的證明。”

根據安信證券統計，玻尿酸是注射類醫美中最受歡迎的項目之一，2021年玻尿酸佔注射類醫美產品的比例達43%，僅次於以肉毒素注射爲主的除皺美容消費。玻尿酸效果一般維持在6-12個月，具有復購率高、消費者黏性強、客單價跨度大等特點。

基於透明質酸的皮膚填充劑產品市場規模快速增長，從市場規模來看，根據Frost & Sullivan統計，中國基於透明質酸的皮膚填充劑產品2021年市場規模爲64億元，未來在醫療美容注射治療不斷發展及產品種類多樣化的推動下，市場規模預計於2030年達441億元。同理，其銷量一樣保持20%以上的增速增長。

玻尿酸同質化比較嚴重，競爭較爲激烈，已處於紅海市場中，尤其近幾年多款玻尿酸產品集中上市。在價格方面，各廠商玻尿酸價格差異較大，價格區間在幾百元至上萬元。目前國內生產玻尿酸的已上市企業包括愛美客、華熙生物、昊海生科等公司，其產品包括愛美客的逸美、寶尼達、愛芙萊、嗨體，華熙生物的潤百顏、潤致，昊海生科的海魅等。而市場中的國際企業主要有美國的艾爾建美學、瑞典的Q-Med AB、韓國的LG Life和韓國Humedix等。

“三正規”

在選擇玻尿酸治療的過程中，李勤認爲，安全性和有效性是消費者進行選擇的兩大前提，並建議在保證這兩個大前提後，第一應考慮品牌知名度，這側面體現了醫生和求美者對此款產品的認可度。第二要考慮自然度，治療後面部表情的自然生動。第三是維持時間，治療效果再好再自然，如不到半年就恢復原狀，也不是一個合適選擇。第四是舒適度，即注射過程中的痛感，以及術後是否存在明顯腫脹。第五是性價比，求美者需要根據自身的經濟能力，與醫生一同制定合理的方案。第六是支撐性，需考慮產品的支撐力是否良好，注射後是否能夠給面部提供很好提升力。

針對消費者在選擇過程中如何避坑，李勤認爲，消費者首先要拓展獲取信息的途徑或渠道。消費者除了從社交媒體或平臺獲取信息外，還需瞭解包括中國整形美容協會網站和期刊等權威信息。其次，李勤表示，消費者應遵循“三正規”原則，即選擇正規機構，選擇正規醫生，使用正規產品。“消費者在進行求美選擇時，一定查看看醫院是否有正規資質，醫生是否有執業許可證，另外可通過掃碼來判斷使用產品是否正規。”

在“三正規”的基礎上，李勤還表示，消費者需要與醫美機構和醫生深度溝通，瞭解醫生的審美是否能夠真正關注求美者的真實需求。求美者也要樹立正確、理性的求美觀念，瞭解自己真實需求，根據自身條件與醫生溝通制定適合自己、安全有效的方案。

如何保障玻尿酸面部填充治療的安全性和專業性，李勤認爲，對醫生來說，首先必須瞭解產品的特點，不同產品具有不同理化特性。其次，基於對產品的深入瞭解，醫生需預判產品注射後的支撐力和維持時間。此外，醫生的審美能力需與時俱進，爲求美者制定合理的治療方案，選擇合適的產品、注射部位和使用劑量等。最後，非手術類注射治療要求醫生必須具備深厚的解剖學積累，保證將產品注射到正確的層次，避開產生風險的面部組織。

李勤表示，以上這些能力的提升，都離不開醫生不斷主動學習、與同行交流探討、參與臨牀觀摩等。而持續的專業培訓教育是醫美醫生能力的重要保證。

李勤表示，醫美行業對於專業性要求非常高，而醫生的培養週期又很長，整形外科醫生的培養數量有限，因此正規、專業醫生的缺口很大。同時醫美行業的市場需求巨大且與日俱增，醫美機構衆多，除整形外科和皮膚科醫生外，很多外科醫生、普外科醫生，甚至內科醫生等都在進入這一行業中，需經過正規培訓和考覈後進行醫美執業。與專業學習整形外科的醫生相比，其他專科醫生的專業知識還需要不斷豐富，同時也需要在專業醫美醫生帶領下，在從業實踐中進行長時間的積累和學習。

“每一款產品都有其獲批適應症、最佳治療點、不同的理化特點以及是否可與其他產品聯合使用，這些都是需要在專業培訓中去學習，加深理解，最後爲求美者設計出最佳的解決方案。”李勤向21世紀經濟報道記者指出。