獨特的Z世代：Z世代版的人生收支曲線

隨着Z世代長大、畢業、工作，他們如同一股清流，帶着自己鮮明的性格特點和消費態度，逐步融入到現有的社會消費形態中，形成了一種融合後的多元化消費模式，給原有的消費模式帶來了新的潮流，成爲了新的“消費擔當”。

Z世代作爲新一代的崛起力量，他們自身獨特的成長環境，影響着他們的消費觀以及理財觀。益普索通過3個月的研究，對Z世代的消費和理財的行爲、態度進行了深入的解讀與分析，發現Z世代由於受到社會、經濟發展、疫情等諸多因素的影響，在收入曲線、支出曲線、收支交匯點、人生重要場景交匯點上，均呈現出與過往不同的變化。這代年輕人，用他們的行爲重新描繪了一張具有新時代特色的人生收支曲線圖。

基於原有的人生收支曲線圖，我們發現了Z世代有四點變化：

01、未就業先理財，Z世代首次理財時間提前

01#Z世代較早地建立理財意識並付諸於行動

不得不說，Z世代是理性務實、視野開闊的一代。調查發現，Z世代平均有78%的人在步入社會前（大學畢業前），就已經建立了理財意識；71%的人第一次購買理財在大學畢業前。00後比95後建立理財意識以及進行理財產品購買的時間更加提前。

02#中國父母較早的給到孩子豐厚的零花錢，爲了讓孩子在風險較低的時期，學會管理人生財富的能力

在過往的人生收支曲線中，人生開始有收入是從第一份工作開始。而隨着中國家庭財富的增長，以及以獨生子女家庭爲主的家庭結構的形成，很多家庭爲了培養孩子獨立的財商，都會給到孩子較多的零花錢以及較爲寬鬆的財務支配權，使這些孩子積累出了一筆屬於自己的“小金庫”。

Z世代的父母在教育子女理財方面不遺餘力，對Z世代購買投資理財產品也起到了重要的決定作用。00後受到來自父母以及同學的影響力最高，95後受到父母以及銀行或互聯網金融廣告的影響力最高。同時，朋友對Z世代的影響力也是較爲明顯的，一位就讀於一線城市的00後談到，她們宿舍的女孩子們在夜談會中經常談論的話題就是理財，例如如何進行理財？哪裏的理財收益高？等等。

03#、Z世代對互聯網理財投資經驗頗爲熟悉

1/3的Z世代第一次投資從互聯網理財（零錢通、餘額寶等）開始，投資銀行定期存款的人佔1/5。有意思的是，這些年輕人首次投資與現階段的投資，在類型和佔比上極度相似，這很大程度上說明了首次投資對於未來投資產生的重要影響。此外，互聯網理財低門檻、高靈活度、使用便捷的特點，備受Z世代喜愛，併成爲其進行投資實踐，獲取操作經驗的重要戰地。

02、多元吸金，Z世代積極拓寬收入來源

01#、內心的不安全感，使Z世代用兼職工作填補擔憂

Z世代對於新冠疫情的反覆、通貨膨脹、國內外經濟狀況似乎存在着某種擔憂，這使得他們內心有着強烈的財務不安全感。他們一邊追求自洽的生活，一邊努力工作，希望獲得更多的收入來撫慰內心的不安全感。

02#、Z世代平均擁有3份收入， 40%的人通過第二職業獲得勞務報酬

調研有三點發現：第一，投資收入已成爲大多數人重要的收入來源之一；第二，95後主要依賴於工資薪金，而00後依賴於父母的資金支持；第三，接近四成的人都有勞務報酬，而勞務報酬指個人獨立從事非僱傭的各種勞務取得的所得。也就是說，年輕人除了本職工作外，還通過從事兼職工作來獲取額外的勞動報酬。

03#實物投資備受Z世代的青睞，72%的Z世代都有進行實物投資

Z世代通過實物投資擴大自己收入曲線的高度。在被調查的被訪者中，有七成以上的年輕人都有進行實物投資，且平均投資產品有1.64個。這些實物投資與他們的個人愛好緊密相關，最受青睞的是紀念鈔幣、紀念鈔以及首飾金、金條等保值價值高的產品。

03、省下的就是賺下的，財富留存從節省開銷開始

01#改變對Z世代的刻板印象，他們並非是花錢小能手

在益普索此次對中國Z世代的調查中發現，中國的Z世代繼承中國人傳統的攢錢意識，表現出了更強的攢錢能力。這些Z世代表明僅有30%的人表示自己每月月光無法攢下錢。Z世代正在用行動逐步撕去衆人對“年輕人”花錢小能手、月光族的刻板印象。在家庭圈、學校圈、朋友圈等衆多外部影響下，Z世代的年輕人深刻的認知到“你不理財，財不理你”，“有錢理財”纔是實現財富自由的第一步。