樓頭夜半風吹斷，月在浮雲淺處明。當前，家電產業面對的市場環境仍然充滿不確定性，需求的整體下滑已是定局，不過航運成本有所下調或是利好家電出口業務的重要一面，說明家電企業仍不能放鬆全球化佈局。對於即將到來的旺季家電市場，一方面產品質量和宣傳監管愈發嚴格，另一方面則是長虹智慧空調、TCL電視新品、格力“秋季家裝節”等在終端搶市場。

面向未來搶佔新賽道、佈局新戰略、夯實話語權，仍然是頭部家電企業的重頭戲。美的發佈行業首個空調環境產品聲明，是碳排放領域空調業頭一份；格力電器殺入預製菜產業鏈押寶新賽道；海信“光立方”展彰顯激光顯示場景應用的新想象；中科美菱成功完成北交所上市路演，小米與創維空調就ODM等業務達成戰略合作，都是企業拓寬產業佈局的實踐。

廚電企業的生態鏈一邊面向家裝前端和解決方案行進，一邊則是產業格局愈發聚焦領軍企業。海爾智家投產首家洗碗機互聯工廠，方太水槽洗碗機與嵌入洗碗機組成的雙洗中心再造廚房生態；萬家樂加碼設計師渠道佈局。外資品牌博西家電以高端新品牌嘉格納、松下以冰箱新品發力中國市場。京東召開家電合作伙伴大會、處在資金鍊緊張漩渦中的國美零售再次發力線下煥新生活館，說明創新也是家電零售商的基因。不過國美現金流承壓、管理層離職、業務精簡，壓力不言而喻。

上海拿出2億元補貼綠色智能家電消費

今年10月1日起，上海市商委、發改委和財政局決定實施“促進綠色智能家電消費補貼政策”，補貼資金總額2億元。年滿18歲的在滬消費者，在參與企業的門店或電商平臺購買符合條件的家電，按照成交金額10%獲得一次立減機會，可同時購買若干補貼家電產品，但最高不超過1000元，補貼金額用完爲止。

首批包括空調、電冰箱(含冰櫃)、洗衣機(含乾衣機)、電視機、熱水器(含壁掛爐)、吸油煙機、燃氣竈(含集成竈)、洗碗機8大類產品，產品須在中國能效或水效標識網備案且達到一級能效。上海希望通過對消費者購買綠色智能家電給予一定補貼，推動家電以舊換新，擴大綠色智能家電的消費規模。

國際航運費下跌或利好下半年出口

近期中國出口集裝箱運價指數相比今年2月的最高點下跌了約25%。總體來說，國際物流價格下跌、人民幣匯率走低，對外貿出口企業肯定是利好，尤其是在下半年海外市場需求疲弱的情況下，可以對沖部分廠商的成本壓力。不過，與去年4月相比，該指數仍高出近40%。如果與疫情前相比，更是在四五倍，價格仍處於高位。

這也意味着，中國家電企業出海的挑戰仍然不小，其中最大的挑戰仍是全球市場整體需求變小。因此，當務之急是繼續用足用好政策紅利，以更完善的供應鏈佈局和市場拓展來降本增效，以更具優勢的產品來提升競爭力。另一方面，則是中國家電龍頭企業推進全球生產佈局的趨勢不會改變，因爲只有貼近本地需求供應產品，才能長遠立足。

美的發佈全球首個空調環境產品聲明

美的空調與全球權威認證機構TV南德意志集團合作，在InternationalEPDSystem成功註冊併發布全球首個空調環境產品聲明（簡稱“EPD”），同時獲得TV南德頒發的產品碳足跡證書。EPD作爲目前國際公認的“綠色身份證”，展示空調產業在整個生命週期過程中的環境影響，可滿足客戶可持續發展的需求。

這是繼發佈空調行業首個產品碳足跡+減碳量評估報告以及獲頒首批廣東碳標籤證書後，美的空調在產品生命週期評價（LCA）領域又一個成果。美的空調將綠色環保理念融入產品的全生命週期，通過綠色技術的研發與創新，全面引領行業及產業鏈的綠色低碳發展水平。此前，全球首臺新一級能效R290空調在美的下線。而隨着其綠色成果越來越多，也讓美的掌握了空調產業碳排放的話語權。

格力電器發力預製菜並開啓“秋季家裝節”

格力電器發起籌建廣東省預製菜裝備產業發展聯合會，將以預製菜上下游產業鏈自動化、智能化裝備製造爲着力點，提升預製菜製造過程標準化、規模化水平。公司負責人董明珠透露格力將成立預製菜裝備製造公司，並攜手國聯水產、溫氏集團、京東物流等企業成立聯合會，格力電器高調殺入預製菜領域，是又一次多元化賽道押寶。當然，後期發展如何還有待市場考驗。

另一邊，面對“金九銀十”的家裝旺季，格力電器近日開啓主題爲“格力舒享家，健康新生活”的“2022年秋季家裝節”的活動，瞄準的是中央空調市場。據悉，此次格力推出多款搭載核心技術的高品質產品，爲現代家居提供中央空調系統、中央地暖系統、中央新風系統以及中央淨水系統等多種家裝解決方案，將在旺季引爆一場消費升級。

全球首家洗碗機互聯工廠投產海爾再領趨勢

海爾智家位於重慶的洗碗機互聯工廠於日前正式建成投產。該項目於2021年11月啓動建設，總建築面積4.2萬平方米，在速度上打破海爾集團項目建設的紀錄。同時，依託5G、工業互聯網等先進技術，該工廠能實現生產過程的數字化和智能化，預計達產後年產能100萬臺、年產值20億元。

隨着洗碗機品類的熱度持續走高，行業也呈現頭部品牌份額集中度高，且競爭激烈的現象。據奧維雲網國內洗碗機行業最新數據，今年1-8月國內洗碗機線上市場零售額累計增長8.4%。而海爾洗碗機份額排名躍居TOP2實現反超，並且是TOP3品牌中唯一正增長的品牌。全球首家洗碗機互聯工廠的投產，也讓海爾洗碗機進一步擴大產能，以搶佔更大的市場份額。

海信“光立方”光影大展加碼“場景皆顯示”

以“一起追光”爲主題的海信激光場景展“光立方”，在青島海信探索中心正式拉開帷幕。“光立方”是一場全4K沉浸式數字光影大展，也是海信首個激光顯示應用場景展。藉此海信集中展示了激光顯示技術在藝術場景中的神奇魅力，也代表了激光顯示技術在各類場景中強大的適應性和塑造力，爲業界創造了更多激光顯示的場景應用想象。

“光立方”的背後是海信激光顯示十餘年積澱的底氣。截至目前，海信激光顯示已形成激光電視、智能投影、激光商用投影機等多條產品線。根據Omdia數據顯示，2022年上半年，海信激光電視以49.5%的出貨量份額，蟬聯全球第一，主持或參與發佈的國際標準、國家標準、行業標準及團體標準已達25項。“光立方”場景展也意味着“場景皆顯示”的多元場景應用到來。

長虹啓客智慧空調上市中科美菱上市路演

四川綿陽長虹美菱智慧生活體驗館內，正在進行一場以“智慧空氣場”爲主題的CHiQAI智慧空調Q6E系列新品上市發佈會。CHiQAI智慧空調Q6E系列首次亮相，不僅展示了“星光影”相互交織的居家新美學，還讓空調產品完成從單品操控邁向跨品互控的巨大革新，以互聯互通的方案，面向老人、寶寶、成人等人羣提供智慧家居新生活體驗。

同時，爲積極響應國家“2022全國家電消費季”號召，長虹空調現場公佈了新品上市期間優惠政策，期待爲更多家庭帶來智慧品質生活。此外，長虹美菱旗下子公司中科美菱成功完成北交所上市路演，標誌着美菱旗下產業向着北交所上市邁出關鍵一步，也讓美菱在冰洗、空調、小家電甚至生物賽道上釋放新的價值。

TCL推出MiniLED新品搶奪大屏市場

TCL以“真的強”爲主題舉辦新品發佈會，正式推出98英寸MiniLED巨幕電視TCL98Q10G，首發價21999元。98Q10G新品採用MiniLED微米級點陣式控光技術，672黃金分區、XDR1600nits、微透鏡控光燈塔及59顆分佈式驅動芯片，將電視的亮度、對比度大幅提升，帶來了極致的畫質細節表現。

至此，TCLQ10GMiniLED電視系列已覆蓋55至98英寸。除尺寸上滿足不同家居環境需求外，98英寸產品還爲消費者提供了畫質更強、配置更強、價格更加親民的選項。最新市調數據顯示，截至今年，TCL在國內98英寸電視領域取得了銷量和銷售額雙冠軍，市場份額佔比超過40%。面向市場，Q10G全系已同步開啓了“雙十一”保價促銷季活動，打響一場市場升級戰。

小米空調牽手創維空調加碼產品市場

小米與創維空調在安徽滁州的創維空調生產基地舉行戰略合作暨首臺產品下線儀式。這意味着，小米的空調業務找到了新的代工方。此前，小米空調的代工方有長虹空調、TCL空調。此次小米高調宣佈與創維空調達成戰略合作，應該是希望穩定代工方，保證產品的品質。

作爲智能手機起家的互聯網公司，小米在空調領域算是新人，佈局的目標是完善自己的智能家居解決方案。但在空調產業，小米沒有技術積累、沒有產業鏈基礎，只能依託其它製造企業代工。同時，對創維來說，雖佈局空調領域多年，但因爲產業穩固的格局、自身團隊的動盪，一直沒有找到市場突破口。此次作爲小米空調新的OEM代工方，顯然期待着尋求新一輪發展空間。

方太洗碗機攜手陳坤再造廚房清洗生態

日前，陳坤與方太洗碗機共同演繹的一組“籌備一場家宴”、“洗淨一個紅酒杯”、“洗淨一串葡萄”系列視頻短片刷屏。面對家宴準備前的洗蔬菜、洗海鮮、洗水果，以及用餐後的洗碗筷、洗烤架、洗鍋盤，甚至包括洗葡萄、珍藏紅酒杯等，方太洗碗機展示了超越國家一級水效標準，以及“雙洗中心”生態方案。

當前，中國家庭的生活理念、生活方式都在悄然生變，洗碗機也在家電市場下行通道中逆勢上漲。此前，方太發佈洗碗機行業首個技術品牌——洗碗技術高能氣泡洗。如今，立足水槽式、嵌入式兩大洗碗機品類，方太構建家庭“雙洗中心”生態方案，以覆蓋餐前、飯後，直擊蔬菜、水果等食材，鍋碗瓢勺等餐具清潔的全能清洗方案，帶來全維度的健康生活體驗。

萬家樂美好生活家計劃加碼設計師渠道

萬家樂2022年度新品品鑑會暨設計師高峯論壇在廣州舉辦。本次論壇以“美好生活不設限”爲主題，齊聚衆多知名設計師圍繞“美學設計、時尚空間、定製搭配、先鋒智能”等話題，結合廚衛場景需求及萬家樂新品，分享創作感悟與設計理念，探索家電家居一體化的美好生活趨勢。

品鑑會現場，萬家樂重點展示一系列“智美”兼具的廚衛套系產品，包括萬家樂極致PRO、致極、雲頂、雲影等五大套系，以融入科技美學的設計理念，契合現代智能家電需求。同時，萬家樂“美好生活家”計劃全面開啓，結合旗下多款廚衛新品，爲用戶提供高質量的時尚先鋒的廚衛空間設計方案，爲更多家庭尋找理想中的“美好生活家”。

外資加碼中國市場博西開新店松下發新品

博西家電旗下頂奢家電品牌嘉格納進一步深耕中國市場，落成上海旗艦店，並以“傳奇無止境”爲主題，多維度呈現品牌歷史傳承和精神內核。另一邊，2022松下家電新品發佈暨戰略合作簽約活動在順電舉行，帶來全新的纖尚系列冰箱、ALPHA洗烘護套裝以及智能微蒸烤一體機等三大類產品，突破家居使用場景。

中國高淨值人羣的日益壯大，消費觀日趨成熟、個性化的需求不斷凸顯，同時對美學和高品質的生活的極致追求，正讓中國市場展示出高端消費場景。這也愈發吸引外資家電品牌的目光。不管是嘉格納上海旗艦店的開啓，還是松下高端子品牌ALPHA的突圍，都可以看到外資在中國市場業務轉型的決心，以及其挖掘中國用戶潛在需求、引領趨勢的野心。

2022京東家電合作伙伴大會尋找新路徑

以“逐光致遠·溫暖同行”爲主題的2022京東家電合作伙伴大會在京舉辦。海爾、美的、格力、索尼、松下等衆多家電企業，與京東家電一起探索“新家電”時代的成長密碼，共尋家電市場高質量可持續增長的力量。在充滿“不確定性”的家電市場環境中，京東家電卻逆勢上揚，上半年187個核心品牌在京東實現了兩位數的增長，給出了“確定性”的增長力。

面對客觀環境的變化和挑戰，家電廠商都在全力尋找突破點。京東家電錶示將堅持“長期主義”。在產品推新、全渠道融合、生態協同等多個維度堅定戰略方向，不斷構建良性可持續增長、結構性增長的路徑，助力合作伙伴和整個行業健康向上成長，也爲家電行業探索發現增量場開闢了一條新路徑。

國美拖欠工資老將離職未來怎麼辦

由國美零售主辦的真快樂APP體驗中心國美電器西壩河館煥新試營業剪彩儀式舉辦。活動期間，國美還舉行“新模式新消費新價值——國美零售新模式店高峯論壇”。國美電器新模式店，期望以“展示體驗+家延伸+家娛樂+家服務”爲定位，提供“展示”和“體驗”爲核心，通過社羣營銷產生用戶強粘性，提供更好的消費體驗。

國美新模式店本質是深化拓展“家·生活”戰略，推進一站式全家庭服務，但顯然這一戰略的效應仍未顯現。國美當前的尷尬遠不及此：此前國美欠薪的消息登上熱搜引發關注，另一邊國美回應承認拖欠工資，還表示轉型導致現金流承壓或繼續裁員縮減成本。加上包括國美電器CEO王巍在內多位老將從國美離職，業務架構也精簡“回到十年前”，都不免讓國美電器的未來充滿迷霧。

松下虛假宣傳被罰家電產品質量堪憂

海南市場監管部門公佈2022年海南省流通市場電磁竈產品、電動晾衣架產品、電冰箱產品等質量監督抽查結果。其中，電磁竈抽查9批次產品，經檢驗，不合格1批次；電動晾衣架抽查12批次產品，經檢驗，不合格2批次，不合格發現率爲16.7%；電冰箱抽查了5批次產品，全部合格。

另一邊，松下家電中國公司因虛假宣傳被罰款2.32萬元。一是松下一款吹風機通過實驗室的對比數據，宣稱可以“改善髮質”被指依據不充分；二是松下家電在官微推廣中宣稱，限時秒殺活動“全場1.7折起”的活動價格與實際成交價格不符。

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