不能遠行的年輕人卷在“一日運動”裏

文|深燃李秋涵

編輯 | 魏佳

這個國慶假期，你玩了什麼？

以前回答這個問題，95後洛洛只需要用一個詞總結，回家或旅遊。但今年，隨着疫情的捉摸不定，她第一次長假不出遠門，再問答這個問題得捋出一個時間表來，1號上午練啞鈴，晚上跳舞，2號上搏擊課，3號打羽毛球，4號去市區景點暴走。。。。。。她說，之前嘗試過飛盤，最近還想學陸衝。

總之，這個國慶假期，她不是在運動，就是在去運動的路上。

“要不然幹嘛呢”，洛洛表示，由於害怕疫情打亂出行計劃，她乾脆原地不動，把時間都花在了運動上，“很幸運還有各種各樣的運動，不然不知道幹什麼了，連續7天都逛街也很累。”

像洛洛這樣，把國慶假期的出遊改爲參加運動活動的年輕人有很多。2022年，騎行、飛盤、皮划艇、槳板等運動風靡，在假期長線旅遊受限、周邊遊缺乏新鮮感的大背景下，不少年輕人把時間都花在了流行的運動上。

節前，攜程旅行發佈的《2022年國慶預測報告》提到，今年年輕人催熱了市內各種新型的戶外活動，特別是飛盤、騎行、尾波衝浪、皮划艇、腰旗橄欖球等潮流運動。報告顯示，近期飛盤、皮划艇、騎行一日遊產品的搜索熱度分別增長了50%、74%和80%。

一家戶外旅行平臺的上海區總經理告訴深燃，今年他們在上海地區的戶外運動相關訂單（包含徒步、騎行、皮划艇、槳板等），相比去年有超20%以上的增長，他們也爲此多規劃了幾條線路。

這個國慶節，年輕人卷在運動裏，“一日運動”取代“一日遊”，正成爲消費者們的新去處。

不能躺，動起來！

在假期來一場酣暢淋漓的運動，的確能讓人放鬆。

假期第三天，洛洛就和四個朋友在羽毛球館打了兩小時羽毛球。一開始是雙打，後來打着打着變成了大家來單挑她，“沒使用技能，我輕輕鬆鬆贏到最後”，她調侃。大家還錄了很多視頻，全程一直在笑，很開心。

可可國慶假期在家附近的一家基地玩了皮划艇。她是一名諮詢行業的HR，生活在南京，她告訴深燃，疫情之前的長假她都會出國玩，疫情後連江蘇省都沒有出過。今年國慶假期，她本來想去附近的揚州玩，但還是被疫情打亂了。

後來，她看到離家不遠的皮划艇俱樂部價格優惠，69塊錢能玩80分鐘，於是選擇前往。“沒有扎堆的人，有的是平靜的湖面，微涼的秋風，落日的餘暉，還有自由自在的快樂”，她在社交媒體上寫道。

除了皮划艇，她也考慮過玩槳板。不過，在她看來，槳板快樂的地方在於“落水”，對水域的質量有要求，她考察過很多當地的基地，水域質量不算好，就算了。

97年出生的蕾蕾是一名產品經理，她10月1日在北京組了一個騎行中國地圖的局（即通過騎行，畫出一張中國地圖），全程66公里，有40多人蔘加。早上10點，他們在軍事博物館前集合，她給每位小夥伴發了一面小紅旗，組成了長長的隊伍，跟着APP上的軌跡騎行，經過南鑼鼓巷、國貿等具有標誌性的地方就拍照打卡，一天騎行了七八個小時。

到最後，只有十多人騎回了出發點，有的人中途放棄了。“將近三分之一的人完成這個體驗，騎到最後的我們都覺得特別爽，每個人都發了朋友圈分享”，蕾蕾說，整個過程很痛快。

在社交平臺上，很多人曬出了在國慶假期玩的各類運動。他們中，有的本就是運動愛好者，對今年流行起來的潮流運動有探索熱情；有的是運動小白，平時不愛運動，但想要社交，想讓假期過得有意思，開始嚐鮮各類運動。不論出於哪種目的，都帶動了戶外運動的火爆。

假期的這股運動熱情，做青年社羣的小鯨，感受更直接。

今年4月，他從杭州回到西安老家，做了一個以社交爲目的的年輕人社羣，最開始是想帶大家一起玩劇本殺、桌遊，做了三四周後，嘗試了打羽毛球、乒乓球等活動，“沒想到大家對運動的需求非常強烈”。

他介紹，每次運動類的項目報名速度最快，下單最果斷。“有人本來對微信轉賬付款的方式有顧慮，但是關於運動的項目，只要在羣裏說了想報名，很快就把錢轉了，還出現要臨時加場的情況”。一開始，他推出的運動都是比較常見的，後來擴充到飛盤、腰旗橄欖球、射箭等類目上。

這次國慶假期，他安排的項目有攀巖、羽毛球、射箭等，報名人數出乎他的預料。在國慶前一週，就有人開始預約了，截止到放假前的9月30日，他組的18個局，已經有13個成團，成團平均人數需要在10人-20人之間，也就是說，當時就已經有100多人報名。

假期不想家裏蹲的年輕人，在各類運動裏捲了起來。

“一日運動”取代“一日遊”？

這個國慶假期，爲什麼很多人不再“一日遊”，而是選擇“一日運動”？

主題旅行平臺“遊俠客”的上海區總經理李雲子對深燃解釋，傳統“一日遊”，比如到長城打卡、頤和園打卡，本質是針對外地客羣，而運動類目則是在服務本地人的生活。疫情影響下，對於做“一日遊”等項目的傳統旅行社來說，面臨着外地客人進不來、本地客人不願去的問題，只能轉型到露營、親子騎行、親子農事等方向，服務本地客羣。

也就是說，出遊困難，消費者在本地尋找新玩法，盯上了運動，各類商家轉型到服務本地客羣，也盯上了運動。

蕾蕾就提到，去年過完春節後疫情平穩，外出旅遊有顧慮，她想去歡樂谷好好玩玩，但覺得自己一個人沒有意思，就去微信羣、豆瓣等地方約同伴。從那次之後，她就開始自己建羣，組織和同好們一起玩的活動，費用大家一起AA，沒想到有這樣需求的人很多，開始羣裏只有幾十人，後來擴展到4個羣，總共有1000多人。於是她把這做成了副業，大家一起玩過滑雪、騎馬、衝浪、射箭、網球、羽毛球等運動，自己會收取一部分組織費用。

去年國慶假期，她組織大家去內蒙古玩了一圈，今年受疫情影響，出京的活動幾乎沒有人報名，反而是京內的運動大受歡迎。“不是很遠的地方、不涉及包車的項目，組織起來會方便很多”，蕾蕾表示。

相比於周邊遊，這類運動費用並不高。蕾蕾組織的騎行免費，洛洛租的羽毛球場地兩個小時總費用220塊，平攤下來一人只需要花44元。

不過，這類運動的火熱，還是讓店家們有了生意，也讓組織者們賺到了一些錢。

蕾蕾提到，國慶七天假期，她組織了三次活動，大致有2000元的收入，作爲副業來說還不錯。小鯨的社羣採取會員制，即收取會員費，現在這已經成爲了他的主業，一個月收入有一兩萬元。李雲子告訴深燃，從遊俠客平臺角度來看，具體到上海，今年國慶假期出遊人次將近2萬人，銷售額達800萬，僅上海地區，今年訂單有百分之二三十的增長。

旺盛的消費需求也帶動了越來越多人入局。

最明顯的就是飛盤的火熱。一位從業者介紹，由於這類運動組織門檻低，只要參加過幾次飛盤活動、熟悉規則後，買飛盤找場地，就能組自己的飛盤局，所以現在這項運動已經“爛大街了”。

蕾蕾提到一個現象，作爲國慶假期活動的組織者，“我認爲付出就是要有收入，有錢的動力才能讓我堅持，也才能把整體的品質維持下去”，但她發現，在小紅書上，“今年這種活動太多，好多是純A局”，也就是活動組織者不收酬勞，以吸引更多消費者。

“比如國慶假期的騎行，有個賬號所有局都是純A，大家免費參加”，蕾蕾表示。在她看來，這類活動主要搶流量，而不是質量，會帶來不良競爭，也會影響參與者的體驗，組織者組了一個騎行局，人來了就跟着走，但參加活動的人玩下來彼此都不會認識，誰也不知道是羣裏的誰。

捲起來的運動，還能火多久？

年輕人對“一日運動”的追捧，讓今年國慶假期的戶外活動呈現出一個新的形態。

李雲子表示，對於組織者來說，做市內的運動項目，比做出市玩幾天的項目更費精力，客單價也相對更低。消費者的行爲也發生變化，“大家的時間變碎片了，同時會下多個訂單，比如有的客人，會連續報幾個活動，今天報一個挖藕，明天報一個騎行”。

不過這類生意，目前還難成規模。

李雲子提到，飛盤更像是社交活動中的一種，重點在社羣運營上，不算是戶外運動賽道。騎行受制於裝備、路線，參與者存在一定限制。而皮划艇和槳板，可以理解爲一類運動，只要商家手裏有資源，或能夠做出來一個基地，控制好成本，就有可能實現盈利。但這類運動有收入上限，畢竟場地接待量有限，想象空間並不是特別大。

而從用戶角度來看，很多潮流運動，普通用戶玩過一次後，再報一次的並不算多。一位國慶節剛玩了皮划艇的消費者告訴深燃，以後不會再嘗試皮划艇，“因爲腿一直要伸直，感覺不是很自由”。

“它們的復購率一定是沒有戶外徒步高的”，李雲子表示，除此之外，這些戶外運動，都有季節的限制，“例如，槳板一定是要落水的，是屬於夏天的運動”。

那麼，這股潮流未來還會持續嗎？

小鯨提到，現在各種各樣的運動火爆，正不斷把受衆圈子擴大，“我們會根據時間、季節、環境調整項目，比如夏天適合玩飛盤就玩飛盤，到了秋冬天，不適合玩了之後，就玩滑雪、棒球，這些運動項目也會吸引很多人”，小鯨表示，大家想運動的目的都是相通的，不想一直就這麼待着，想嘗試新東西。

但另一方面，隨着疫情穩定，“人們肯定還是想出去，去更遠的地方玩的”，李雲子表示。

今年一系列戶外活動火熱背後，“跟風扎堆的現象很嚴重。飛盤火了，到處都能看到飛盤，槳板火了，到處都在做槳板，露營更是，只要是個草地就有人露營”，李雲子表示，其實不是消費者在盲目跟風，是“真的選擇不多”。對於很多消費者來說，因爲工作，或者要照顧孩子等原因，沒法跨省玩，但總得做點什麼，“這些起碼看起來還有些意思”。

在她看來，運動和旅遊這兩種形態在未來或許會有一種結合，即大家去一個山水很美的景區裏，會願意選擇皮划艇、槳板等項目探索目的地，而不再是傳統的遊船，“從旅行的角度來說，情景式的融合，可以給人心靈的慰藉”。

無論“一日運動”的形式還能火多久，至少，這股風潮讓一部分年輕人動起來了，也或多或少體會到了運動的快樂。洛洛對這次假期的運動安排就感到滿意，她表示，運動的時候是絕對專注的，那時候能徹底忘記煩惱，“這纔是年輕人的樣子，大家都在忙着流汗，換着花樣流汗”。

應受訪者要求，文中小鯨、洛洛、可可、蕾蕾爲化名。