目前头部的社交媒体平台有YouTube、Tk、Instagram、Facebook等。
1、YouTube:国际原创视频内容平台,超20亿月活跃用户,优质视频KOL预估410万。
优势:内容优质,号召力强;推广效果好;视频内容沉淀可增加权重;
劣势:平台网红价格较高,转化不能被全部监测。
2、Instagram:全球时尚青年集聚平台,超10亿月活跃用户,优质照片KOL预估330万。
优势:集合高消费群体;拥有头部社媒平均较高的转化率和互动率;
劣势:需要避雷机器人账号和假网红;帖子的内容很难做出新花样。
3、TK:全球成长最迅速的短视频社交平台,超10亿月活跃用户,优质短视频KOL预估110万。
优势:平台广受年轻人欢迎,盘活流量几率大;更容易和受众建立联系;更稳定;更快塑造人设
劣势:短视频制作有一定的门槛;TK电商化进程有待成熟。
4、Facebook:国际社交分享平台,29亿月活跃用户,优质社交KOL预估200万。
优势:用户群庞大;精准投放;
劣势:流量红利减少,成本高;若没有用户画像,无法锁定目标受众。
近两年,在TikTok上从事网红营销的企业越发增多。2020年在TikTok上做网红营销的企业只有16%,如今达到了68%。TikTok成为开展网红营销活动的主要渠道之一。
而Facebook上的红人营销活动从20年的79%下降到现在的68%,Instagram平台上的网红营销活动也从20年的97%下降到现在的93%。不过YouTube平台上的红人营销活动还在增长,自20年以来增长5%左右。以视频形式呈现网红营销内容成为企业的首选。
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