轉自：中國經營網

本報記者 陳佳嵐 廣州報道

iPhone14系列各型號銷量持續分化，標準版普遍不被看好，Pro版卻因爲靈動島新外形和強大的配置目前供不應求。而新iPhone的銷量情況或將進一步影響到相關產業鏈企業。

據時代財經報道，爲iPhone產品代工的富士康鄭州工廠拆除生產線的車間至少在5個以上，然而，富士康拆除部分生產線只是涉及iPhone 14的車間，富士康也在重組蘋果生產線，加大對iPhone14 Pro型號的生產線建設。另一邊，像同爲iPhone產品組裝的立訊精密因爲沒拿到iPhone 14 Pro 版代工，只負責iPhone14標準版的生產，產量被看衰。

《中國經營報》記者注意到，業內已經出現了預估蘋果將下調iPhone 14標準版後續訂單，轉向iPhone Pro版訂單，或將一定程度上影響至整個產業鏈的觀點。不過也有Counterpoint Research分析師向記者指出，iPhone14系列整個銷售週期還是比較長的，標準版有其價格優勢，未來供應商情況仍受多重因素影響。

新iPhone銷售表現分化

從首銷當日的火熱、到次日iPhone14標準版“黃牛們”降價賣、“破發”，再到iPhone 14 Pro版一機難求，官網預定要等1個多月，新iPhone銷量逐漸分化。根據Sandalwood電商市場監測數據，iPhone 14系列在天貓平臺7天預售銷量與iPhone 13系列7天預售相比增長7%，銷售額同比增長17%，分版本預售銷量來看，標準版預售同比下降70% ， Pro版預售量則同比增長56%。

Counterpoint Research也預測，iPhone 14系列手機的ASP（平均售價）會在9月份所在季度創下新高，達到892美元；12月份所在季度將再次攀升，達到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾達到873美元。Counterpoint Research認爲，這次iPhone ASP上漲主要是因爲iPhone 14 Pro和Pro Max機型暢銷。華爾街投行Evercore ISI調查約4000名消費者，發現有意購買iPhone的消費者約有56%準備選擇Pro版，去年只有41%。Evercore ISI預計蘋果iPhone明年的ASP可能會漲到940美元，比iPhone13所在週期內高10%。

由於iPhone 14相比iPhone13升級不大，尤其在芯片上面仍然使用A15芯片，但Pro版本擁有高刷屏幕、4800萬主攝、A16芯片還有軟件創新靈動島，在體驗上帶來較大的變化，也因此受到衆多消費者青睞。

截至9月27日，在蘋果官網購買iPhone14、iPhone 14 Plus一兩日即可到貨，但iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max則預計需要等到11月上旬才能到貨，大概需要等待1個多月以上，就連第一批購買的用戶，最快也需要到10月中旬才能收到貨。

而記者近日從廣州部分蘋果經銷商門店瞭解到，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max現貨仍需加價購買，其中iPhone14 Pro Max加價千元左右。

瑞銀分析師David Vogt估計，iPhone 14 Pro Max在美國的等待收貨時間比去年iPhone 13系列同類機型在其週期內相同時點的等待時間要長9天左右。摩根大通分析師SamikChatterjee也估計，iPhone 14 Pro的全球平均等待時間要比基本款iPhone 14長近一個月。

與此同時，在Pro版本熱銷火爆之際，iPhone 14標準版本卻陷入了銷量不及預期，生產線拆除的傳聞。近日，“富士康拆除iPhone 14部分生產線”的話題還在社交平臺引起熱議，據不完全統計，鄭州富士康工廠已拆或者將拆生產線的車間至少在5個。記者亦聯繫鴻海富士康方面尋求確認相關消息，但截至發稿未獲得回覆。不過，有富士康內部人士表示，有部分iPhone 14生產線升級爲生產iPhone 14 Pro版本產線，對生產並無太大影響。

供應商產能或受波及？

因爲銷量分化，蘋果正在主動對產能進行調整，壓縮iPhone14的產能，擴大iPhone Pro版的產能？對此，記者也聯繫採訪蘋果方面，截至發稿尚無正面回應。

而機構分析師方面卻作出了iPhone 14銷量分化將給供應鏈帶來變化的趨勢判斷。

天風國際證券分析師郭明錤表示，蘋果有轉換iPhone 14、14 Plus產線到iPhone14 Pro、14 Pro Max的計劃，在產線轉換後，Pro版本將在下半年佔iPhone 14總出貨量的60%~65%，先前的預估是55%~60%。此外，iPhone 14 Pro Max將佔下半年iPhone 14總出貨量的30%~35%，是最受歡迎的iPhone 14版本。

郭明錤預測，如果蘋果對2022年第四季度的前景持樂觀態度，iPhone 14 Pro機型的主要受益者可能會在2022年第四季iPhone業務的收入和利潤方面取得潛在的增長。

Counterpoint Research高級分析師林科宇對記者表示，從iPhone14系列發售前期的市場反饋來說，確實iPhone14 Pro 、14 Pro Max 的銷售情況比iPhone14、Plus的情況會好一點，但實際上iPhone14系列整個銷售週期還是比較長的，標準版有其價格優勢，此外疊加一些線上線下的促銷、平臺補貼，iPhone 14的後續銷量可能會起來，截至目前新品發售週期太短，無法準確判斷iPhone14整個週期的情況。

據悉，iPhone 14系列手機生產組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠，其獲准組裝生產蘋果iPhone14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max三個版本。而和碩上海廠、立訊精密江蘇崑山廠則主要生產蘋果iPhone 14、iPhone 14 Plus兩個版本。

中國臺灣媒體TechNews援引產業人士觀點指出，此舉對鴻海富士康整體產能沒有太大影響，因爲鴻海本身就是蘋果iPhone Pro系列的主要代工商，今年蘋果推出的4款新機，而立訊精密皆未拿到NPI（New Product Introduction），僅爲iPhone 14、iPhone 14 Plus的第二供應商；獲得NPI的業者不僅可以先出貨，訂單也會拿到比較多。由於立訊精密未拿到NPI，面對客戶即將到來的訂單調整，分到的訂單份額預計會更低。因此對立訊精密來說，iPhone 14標準版銷售不佳無疑是一大沖擊，將會影響後續營收與獲利。

郭明錤也對記者表示，因爲Pro版本賣得好，鴻海作爲Pro系列獨家EMS（電子製造服務）供應商，對立訊精密、華碩會有影響。

不過，林科宇認爲，短期來看，iPhone 14系列銷量對於供應商不會產生太大影響，各家都是按照生產週期來安排，前期大家都是在拼命趕生產物料、交付的一個階段。不過從後期拉長週期來看， Pro和14 Pro Max版本在 iPhone14系列銷售佔比中可能會更高，Pro和Pro Max版本佔比相比去年的iPhone 13也會更高，可能對於高端產品物料供應商來說出貨會多一些。

此外，對於各家供應商的不確定因素更多會來自於宏觀經濟、美元加息、成本變化等因素的影響。同時，像立訊精密這樣的廠商每年拿到的蘋果各類產品訂單一直在持續增長，總體業績影響並不會很大。”林科宇表示。

郭明錤在分析中還指出，iPhone 14 Pro 系列的主要供應商包括Sony 4800萬像素的CIS（CMOS圖像傳感器）獨家供應商、韓國LG Innotek後置CCM獨家供應商、大立光長焦鏡頭主要供應商與超廣角VCM（音圈馬達）第二供應商、Alps長焦VCM獨家供應商、Minebea超廣角VCM主要供應商、工業富聯/鴻準不鏽鋼金屬中框主要供應商等。

而屏幕供應商方面，記者注意到，iPhone 14系列供應商有三家，分別是三星、京東方（000725.SZ）和LG Display。其中，高端型號的iPhone14 Pro和14 Pro Max的主要屏幕供應商是三星、LG和京東方會分別拿到一些iPhone 14 標準版的訂單。

從多位拆機博主公開的細節來看，14 Pro版本電池供應商有惠州德賽、14 Pro Max版本電池供應商還有欣旺達。

被傳在華表現不及預期

或因市場傳聞需求疲弱導致iPhone總生產放緩，9月28日美股開盤，蘋果公司股價受到波及，股價下跌，市值一日蒸發約1007.59億美元（約合7274.79億元人民幣）。不過，自9月8日蘋果召開秋季新品發佈會後，其股價雖有衝高，但整體震盪下行。也有機構分析師向記者指出近期股價下跌主要是因爲華爾街在做空蘋果。

彭博社援引知情人士稱，由於需求並未達到預期水平，蘋果公司正在放棄今年增加新款iPhone產量的計劃。這家總部位於加利福尼亞州的電子製造商已告訴供應商，取消增產600萬臺iPhone 14的計劃，確定到今年年底生產約9000萬臺iPhone 14的目標，與去年iPhone 13的產量差不多。據稱，9000萬臺產量是針對整個 iPhone 14 系列的，但目前，這四款機型的受歡迎程度方面並不相同，標準版和Pro版市場效果反饋差別較大。

報道還稱，iPhone 14在中國市場的銷售開局不理想，比上年iPhone 13的可比銷量下降了約11%。“消費者在iPhone 14交付的頭三天搶購了98.7萬部，比去年iPhone 13系列的同期銷量低了11%。”投行傑富瑞（Jefferies）在一份關於“罕見的銷量兩位數下滑的報告”中表示：“這些初步數據表明，iPhone 14的銷量可能沒有預訂水平所顯示的那麼強勁，畢竟預訂不代表最終一定會支付。”

“蘋果放棄iPhone增產的傳聞對我來說有點奇怪，正如之前調查，蘋果有轉換iPhone14/14Plus產線到iPhone14 Pro/14Pro Max/降價iPhone 13的計劃，但沒聽過有任何整體iPhone增產計劃。”郭明錤表示，iPhone 14和14 Plus需求明顯低迷，但iPhone 14 Pro、14 Pro Max和降價iPhone 13訂單增加應能抵消14和14Plus的潛在砍單。所以儘管許多人擔心經濟衰退，但其預計2022、2022年第四季度的iPhone總出貨將大致與此前預期一致。若iPhone出貨從12月份開始無顯著下降，蘋果將在下次財報電話會議對2022年第四季度展望提出正向看法。

郭明錤表示，在Pro機型的加單中，iPhone 14 Pro Max約佔60%，有利於2022年第四季度iPhone ASP/產品組合，將更鼓勵蘋果在iPhone 15 Pro Max與15 Pro之間創造更多差異化，以提升15 Pro Max出貨量與強化iPhone產品組合。

林科宇也向記者預測說，他們對於iPhone 14市場的總體預期和iPhone 13的總產量不會相差太多。“iPhone的消費羣體主要集中在6000元以上的預算用戶，他們並不太會因爲價格的稍微浮動或者經濟疲軟波動而影響到購買手機，這也意味着蘋果的目標羣體不會受到太多影響。”

責任編輯：李科峯 ST030