國慶檔總票房近15億元！這部電影獨佔近7成，背後上市公司“加班營業”→
14.96億元，是今年國慶檔（10月1日至7日）電影市場交出的票房成績單。
在國慶檔的7部新片中，《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》等主旋律影片成爲主力軍，《新大頭兒子5》等3部動畫電影則作爲補充。
截至10月7日，國慶檔票房格局已然分出勝負。燈塔專業版顯示，《萬里歸途》以近11億元票房穩居首位，《平凡英雄》1.34億元位列第二。
相比往年，今年的國慶檔充滿着變化。極限定檔、映後宣發成爲新的關鍵詞，而這些電影背後的上市公司更是喜憂參半。在光線傳媒、華誼兄弟缺席之下，博納影業出品的《平凡英雄》《鋼鐵意志》票房不及預期，而憑藉《萬里歸途》，華策影視或成今年國慶檔最大贏家。
“今年國慶檔沒有出現預想中的‘神仙打架’或多部影片同臺打擂的情況。不論是從觀衆接受度和市場歡迎度，還是從電影相關方的選擇而言，‘現實主義’和‘真實’依然是今年國慶檔的主流選擇。”中國電影家協會原祕書長、中國電影評論學會會長饒曙光分析稱。
圖片來源：燈塔專業版截圖
《萬里歸途》奪冠
女性觀衆更“偏愛”國慶檔
7部新片逐鹿國慶檔，《萬里歸途》最終斬獲票房冠軍。
燈塔專業版顯示，截至10月8日中午，上映9天的《萬里歸途》手握近5成排片，排片佔比高達44.4%，累計票房10.95億元，爲今年國慶檔貢獻了近7成票房。
圖片來源：燈塔專業版截圖
“《萬里歸途》的高口碑使得影片在國慶檔迅速實現票房逆跌。影片並非傳統意義上的主旋律影片，在故事表達、節奏把握、演員演技等環節都能立得住。雖不是閤家歡類型，但在用戶覆蓋上仍相對全面。”盧米埃影業排片及發行總監謝超向《每日經濟新聞》記者表示。
截至10月8日，國慶檔票房前三的影片分別爲：《萬里歸途》10.23億元（累計10.95億元）、《平凡英雄》1.18億元（累計1.34億元）、《哥，你好》7849.48萬元（累計4.26億元）。
截至10月7日17時20分國慶檔票房情況
圖片來源：燈塔專業版截圖
燈塔專業版數據分析師陳晉觀察到，今年國慶檔，《萬里歸途》《平凡英雄》《搜救》均爲女性用戶佔比更高，使得整體國慶檔觀衆女性佔比更突出；一線城市的觀衆更喜歡看《萬里歸途》以及《新神榜：楊戩》《獨行月球》等影片。
每經記者注意到，雖然《萬里歸途》成爲今年國慶檔當之無愧的主力，但無論是國慶檔整體表現，還是票房冠軍影片的吸金力，都與往年有一定距離。
據燈塔專業版數據，截至10月8日，2022年國慶檔總票房近15億元，全國營業率穩定在80%左右。而2018年~2021年國慶檔總票房則分別爲：19.08億元、44.66億元、39.67億元及43.89億元。其中，2021年國慶檔票房冠軍《長津湖》累計票房超57億元，2020年國慶檔票房冠軍《我和我的家鄉》累計票房爲28.29億元。
在觀影人次上，今年國慶檔觀影人次爲3326.1萬，2018年~2021國慶檔觀影人次則分別爲5408.6萬、1.18億、9994.8萬以及9368.1萬。
“今年國慶檔的票房表現基本在預期之內，我們最開始預期爲30億~35億元，但隨着《長空之王》撤檔，預期調到了15億元~18億元。”謝超坦言，其實不僅是國慶檔，早在今年的中秋檔、端午檔等，電影市場受疫情影響仍較大。一方面，國產影片、進口影片的數量較少，“片荒”依舊很明顯；另一方面，影片宣發週期非常短，這必然也會影響影片的出圈和實際關注熱度。
在饒曙光看來，從今年暑假檔到國慶檔，“極限定檔”已成爲中國電影市場新的關鍵詞；與此同時，“極限宣發”、“映後宣發”順勢成爲中國電影需要與之相適應的狀況。
“今年國慶檔越來越多的影片將宣發重點時間段從上映前轉移到了上映後，而映後宣發的情緒營銷也成爲‘極限定檔’下的重要選擇。對於觀衆而言，無論是‘以映代宣’還是‘以宣代映’，關鍵在於影片能否和觀衆達成共情共鳴共振，如何引導觀衆的情緒或者如何營造出觀衆的情緒，成爲國慶檔影片映後宣發的重點所在。”饒曙光表示。
國慶假期也要“加班營業”
華策影視或成最大贏家
一直以來，國慶檔都是各大電影公司的“必爭之地”。《萬里歸途》奪得票房冠軍，也讓其背後一衆上市公司備受關注。
圖片來源：@電影萬里歸途
公開資料顯示，《萬里歸途》涉及多家上市公司，包括華策影視、橫店影視（SH603103，股價11.55元，市值73.3億元）、中國電影（SH600977，股價9.93元，市值185億元）等。其中，主控出品的華策影視或成最大贏家。每經記者注意到，雖然在國慶假期A股休市，但華策影視已經迫不及待地“加班營業”。
Wind顯示，10月3日~10月4日，華策影視在投資者互動平臺上回復了多個投資者關於電影項目的提問，在回覆時，公司多次提及主投主控的電影《萬里歸途》。華策影視表示，公司電影以內容爲切口，堅持“一二七”創作規劃。目前已穩健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映。
華策影視回答投資者提問 圖片來源：Wind截圖
此外，在華策影視9月29日的投資者活動中，公司以及華策影視董事長趙依芳也多次提及《萬里歸途》。
當時，談及對於該影片的投資比例和票房預測，華策影視表示：“影片成本上是大片中正常的體量；公司在這部影片的投資佔比不小，但是按照行業規定也不能太多，電影也是一個衆樂樂的事業。這部電影的體量首先可以確定起步量會超過《刺殺小說家》很大一個段位（《刺殺小說家》取得票房10.35億元），我們覺得這一定是華策發展歷史上很重要的電影。”
截至10月8日，燈塔專業版顯示，《萬里歸途》累計分賬票房爲10億元，其中片方分賬爲3.94億元。
圖片來源：燈塔專業版截圖
“影片創作完成度很高，商業價值很大，底層的主旋律是全球性的，主張和平，生命爲上。所以這個電影應該能得到市場比較好的反響和認可。”趙依芳彼時表示。
饒曙光認爲，今年國慶檔有一個重要標籤，那就是現實主義，其中尤以真實最爲關鍵。《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》都是根據真實事件改編，其中《萬里歸途》在題材、類型上都非常獨特，是過去的電影很少涉及的撤僑題材。
“經過幾年的檔期培養和發展，國慶檔逐漸形成了比較鮮明的‘主旋律’特色，也逐漸培養出了觀衆的‘主旋律’情緒。近年來國慶檔之所以能夠成爲當下中國電影重要的檔期之一，關鍵也是在其較爲鮮明的檔期特色。電影在合適的時間上映，滿足了檔期的需要和觀衆情緒的需求，從而使得國慶檔影片能夠不斷增長，觀衆對國慶檔的期待也能夠不斷增加。”饒曙光稱。
記者|溫夢華
編輯|王月龍 魏官紅 杜波
