每經記者 王紫薇

雙11在即，電商平臺的大促陸續開啓。

10月10日，亞馬遜海外購宣佈其Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）將於2022年10月11日-10月13日舉行。

這是亞馬遜首次設定Prime會員早享日，中國也是亞洲首個舉辦Prime會員早享日的站點。在此之前，亞馬遜海外購在中國的主要大促爲“黑五”和Prime Day。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川表示，此次設立爲期3天的閃購節，“希望藉由Prime給中國Prime會員帶來更多專屬限定的優惠與體驗”。

《每日經濟新聞》記者瞭解到，此次早享日還將在美國、英國、加拿大及法國等全球15個國家同時舉行。在中國，此次閃購節融入了本地化特色。比如，此次購物節除了在亞馬遜app、Z.cn進行之外，微信小程序的直播間也是主要陣地。

值得一提的是，亞馬遜海外購微信小程序於2019年上線，目前已成爲微信生態系統中年輕消費者瞭解亞馬遜海外購的新渠道。在2022年第一季度，微信小程序新用戶同比增長140%。

對於電商平臺搶跑雙11，凌雁管理諮詢首席諮詢師林嶽曾告訴記者，電商大促既要讓用戶有一個持續關注的黏性，也要在合適的時機促成交易，因此需要錯峯搶佔流量。

事實上，國內電商平臺也在“搶跑”，造出新的購物節。比如今年“921抖音好物節”，該購物節於9月9日至21日進行，行業人士認爲，此次抖音電商的921好物節的時間“承前啓後”，承接618，併爲即將到來的雙11做一次練兵。

9月29日，快手電商啓動了“快手116心意購物節”招商。據悉，快手電商將爲此投入此前兩倍的助推流量，幫助商家促銷。

而天貓、京東、蘇寧等傳統電商平臺也已經早早備戰雙11。9月8日，天貓公佈“2022天貓雙11全球狂歡季”將於10月24日晚8點開啓預售，兩波開賣時間分別爲：10月31日、11月10日。

京東的雙11還新增了“種草期”，種草期於10月份開啓，當月下旬即進入預售預熱期。

平臺早早備戰，未來兩個月或許成今年消費者扎堆剁手的時刻。