阿里VIP會員看騰訊視頻？這不是一個意外的選擇

歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina

文/陸娜

來源/電廠（ID:wonder-capsule）

肯德基全家桶贈送一份麥樂雞？如果不是在當前股價、營收、業務雙雙下滑的情況下，你很難想象阿里巴巴的會員計劃有可能包含騰訊視頻的VIP權益，但在即將到來的雙11，它很有可能發生。

10月11日，多家媒體報道，有認證爲阿里巴巴集團的員工在職場社交平臺稱，“88VIP積分將可以免費兌換騰訊視頻會員，已經在內部灰度測試，預計雙十一前上線”。

而在10月12日消息，騰訊視頻方面暫時否認了這一消息。但長視頻的生意一直不好做，阿里大文娛或許也只能和對手抱團取暖。

抱團取暖還是無奈之舉？

在88VIP目前的會員權益中，阿里集團旗下的優酷是唯一擁有會員互通權益的長視頻平臺。一旦與騰訊視頻的免費兌換合作達成，用戶就有了更多的視頻內容選擇，提升88VIP的整體權益吸引到更多付費會員。

另一方面，這無異於阿里在國內長視頻平臺的競爭中宣佈妥協，至少是對優酷內容吸引力的信心不足。此外，阿里一直在削減在大文娛方面投入的預算，以保證其電商業務在新勢力崛起後的應對能力。

事實上，在此前公佈的財報中，2022年Q2優酷的日均付費用戶規模同比增長15%。這離不開4月以來其推出的《重生之門》《請叫我總監》等幾部熱門劇集，以及綜N代《這！就是街舞》的IP長尾效應。但需要注意的是，其會員數量增長有相當一部分來自 88VIP 會員計劃的持續貢獻。另外，優酷原有的會員基數這些年早已遠遠低於其他幾家平臺。

從財報數據上看，愛奇藝和騰訊視頻付費會員數在2019年相繼破億，而優酷在此之前就已經不再公開用戶數了。同年的日均使用時長上，數據顯示9月愛奇藝以29749萬小時排在第一位，騰訊視頻位居第二，而優酷僅有愛奇藝的約38%。這意味着對於淘系會員而言，優酷的內容不具備足夠吸引力，對88VIP的拉動效應不明顯。

雖然據每經網10月12日消息，騰訊視頻方面表示：“暫無接入計劃，具體信息以官方公佈爲準。”但此前支付寶就已經推出過積分可以兌換多家視頻會員的服務，阿里只要可以從渠道買到騰訊會員就可以提供兌換。

另外，儘管擁有S+爆款項目的《夢華錄》，騰訊視頻自身的情況也不容樂觀。首先，今年連續兩個季度其付費會員數同比負增長，Q2數量爲1.22億，同比下降2.4%。其次，據云合數據顯示，上半年騰訊視頻劇集會員有效內容播放也僅有11%，是幾家最低。10年時間，愛優騰三家視頻網站共計燒了1000多億元，似乎並沒有創造出更多更好的影視內容。

這是可能產生合作的前提，88VIP整體權益提升的同時，也能幫助騰訊視頻提升付費用戶量，大家各取所需抱團取暖。從長遠的角度看，更多的活躍用戶也意味着騰訊視頻可以在除了會員費用以外的增值服務中走得更遠。

值得一提的是，如果合作達成，對於其他長視頻平臺也會有所影響。以愛奇藝爲例，雖然今年連續兩個季度實現了盈利，結束了自創立12年以來持續虧損的歷史，其會員收入也呈上漲趨勢。但收支平衡主要來自降本增效，項目也變少了。會員收入增長主要由於漲價所致，其用戶付費規模Q2爲9830萬，同比減少90萬。

有接近愛奇藝人士透露，愛奇藝VP也在與阿里洽談，88VIP可能會同時獲得選擇多家長視頻平臺會員的權益。

電商會員爲什麼需要內容權益?

自88VIP 在2018年8月推出以來，除了淘寶和天貓的購物優惠之外，其權益主要來自阿里旗下核心業務的會員聯動，比如同時享受優酷、蝦米、淘票票等多平臺的會員年卡服務。

整個互聯網用戶增長早已到天花板，互聯網下半場是爭奪存量用戶。

京東是中國電商平臺付費會員制本土化的首個嘗試者。此前，京東就聯合愛奇藝跨界合作，開通PLUS會員者均可享愛奇藝年卡會員權益，甚至有用戶表示這是她開通京東會員的主要原因。其最新發布的財報顯示，截止7月，京東PLUS會員數量超3000萬，過去一年新加入的會員，一年內消費金額和消費頻次分別同比提升150%和120%以上。

但88VIP提供的服務類型更加多元，使得其性價比極高。根據阿里2022Q2財報，天貓有共計 2500 萬名 88VIP 會員，每名會員的年平均消費額超過人民幣 57000 元，說明這個羣體有可觀的消費力，也已經培養起付費習慣。無論從會員數量還是消費意願，對騰訊視頻也有很大吸引力。

對於阿里88VIP而言，滿足自己電商用戶的多元需求是核心，線上內容產品只是一種商品形態。阿里大文娛雖然一直表現不力，但阿里從來沒放棄內容上的流量。