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報告顯示，近年來，以抖音爲代表的新電商平臺迅猛發展，成爲驅動中國直播電商穩步增長的新業態。2021年中國直播電商市場規模高達12012億元，預估2022年超過1.4萬億，發展前景向好。

直播電商新業態逐漸成爲推動產業經濟發展的重要力量，國家陸續出臺相關政策文件和指導意見，爲規範市場秩序、保障行業健康發展提供有效保障。

縱觀全國的抖音直播電商銷售的區域分佈情況，廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地區的店鋪數佔比、商品數佔比和直播銷售額佔比均居全國前列。其中廣東的抖音直播電商銷售數據佔比約2成，領跑全國，上海市作爲經濟發達的直轄市，銷售額佔比爲3.6%，略高於福建省。

2022年，廣東各地級市從直播電商人才培養、從業人員行爲規範、合法經營等方面出臺指導意見，規範行業發展，並提供相關補貼政策，大力扶持直播電商業態發展。

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