10月15日，2022英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S12”）小組賽戰事正酣。作爲用戶獲取電競賽事內容和社交討論的第一陣地，微博連續六年成爲英雄聯盟全球賽事戰略合作社交平臺。經過前期的氛圍營造，四支LPL賽區的隊伍皆已悉數亮相，微博平臺討論聲量漸起。入圍賽開始後，#英雄聯盟S12#話題日均閱讀量破億，幾次衝上微博熱搜榜，截至目前該話題總閱讀量已達29.5億。

通過與賽事方合作，微博擁有短視頻版權等多項權益，將和賽事方共同激勵微博用戶參與賽事衍生內容原創和討論。與此同時，微博將對二路流直播、互動牆、實況房間等產品的更新迭代，提升用戶在微博平臺線上觀賽互動體驗，並邀請明星藝人，以及體育、動漫和星座等垂直領域大V參與引導更多的用戶關注、討論和分享S12賽事信息，實現賽事的全民化傳播和IP破圈。

歷經12年，英雄聯盟全球總決賽已成爲電競行業最重要的賽事，吸引了全球電競愛好者的關注。今年11個賽區的24家電競俱樂部將在爲期一個多月賽程中角逐最終的冠軍。根據賽事方公佈的名單，JDG京東電子競技俱樂部、滔搏電子競技俱樂部（以下簡稱“TES”）、EDG電子競技俱樂部和RNG電子競技俱樂部將代表LPL賽區參加S12賽事。

微博官方披露，上述四支戰隊已悉數入駐微博並開通超話社區，參賽選手也早已通過微博和專屬超話與平臺用戶互動。除此之外，隨着今年微博對海外俱樂部和選手的招募，此次參賽的T1電子競技俱樂部、Gen.G英雄聯盟分部、DWG_KIA電子競技俱樂部、DRX英雄聯盟戰隊、FNATIC電子競技俱樂部、G2電子競技俱樂部、EvilGeniuses電子競技俱樂部和Cloud9電子競技俱樂部，以及李相赫、韓旺乎和金赫奎多位海外選手也開始在微博平臺更新日常動向。

構建全景式觀賽體驗 上線“臻彩模式”提高畫質

過去五年，針對賽事的精細化運營使得英雄聯盟賽在微博平臺已形成了完整的生態，平臺上不僅聚集了遊戲開發商、賽事舉辦方、電競從業者，也讓更多的微博用戶成爲了電競賽事的追隨者。第三方機構艾瑞日前發佈研究報告顯示，微博助推了電競賽事的高質量破圈和深度交互，爲電競市場積累了大量用戶關注和參與度，提升了行業的全民影響力。

微博的社交媒體屬性爲平臺上的用戶提供了實時參與的機會，多種成熟的線上互動玩法吸引用戶觀看不同維度的賽事直播內容，視頻和圖文等多種內容形態幫助用戶了更多賽事的衍生內容，同時通過超話、粉絲羣等產品推動了用戶積極參與到社交互動中。微博此前披露，S11話題閱讀總量達1077億，賽事視頻總播放量達80.6億次。

S12期間，微博擁有賽事全程短視頻版權，以及相關賽事的直播版權，這將進一步推動微博平臺內容資訊的豐富度，推動用戶選擇在微博觀看比賽實況和瀏覽衍生內容。並且針對S12直播，微博還專門上線了“臻彩模式”，極大地提高了畫面色彩鮮豔度和清晰度，讓用戶在觀賽時能更清晰地看到選手操作、比賽細節，提升用戶體驗。

延續以往對內容的加持，微博還搭建了S12全景社交場，覆蓋話題、超話、專題、視頻專區、直播等產品板塊，並通過電競領域大V生產更多的內容，從而驅動全平臺的熱度。用戶可以通過發現也輸入賽事關鍵詞，一鍵直達核心場景，瞭解賽事動態，也可以通過超話社區許願，傳遞好運留言上牆，通過超話蓋樓的方式爲自己喜歡的戰隊助威。爲了鼓勵原創內容，微博還發起了“超話創作官”活動，鼓勵用戶發佈賽事短評、戰局分析、同人創作、高光剪輯等內容。

在遊戲領域，微博發起了多種線上活動，包括推動用戶參與比賽結果預測的“尋找S12最強預言家”，邀請用戶在超話社區爲戰隊加油的“S12超話助威牆”，以及爲了解決時差問題搭建了早報專題頁，每天“微博早報”實時更新賽事信息，聚合賽事相關博文。微博電競還聯合多家MCN機構推出賽評團，預計將有超過40多爲解說主持參與生產賽事衍生內容。

爲了讓賽事進一步出圈，微博調動了多個不同垂直領域參與其中。微博將邀請4位藝人成爲“S12明星觀賽團”團長，分別帶領用戶爲四家參賽俱樂部加油，同時，微博平臺上的國漫IP、虛擬偶像、體育運動員也將組成“S12超玩星觀賽團”參與助威活動。

幫助賽事和選手破圈 一站式觀賽滿足所有需求

去年的S11已經證明了微博“熱梗製造機”的實力，“EDG爲什麼不ban盲僧”成爲全網熱議的話題，僅微博平臺該話題的閱讀量就已經破億。屢次迎戰強敵的EDG成爲微博平臺的絕對頂流，冠亞軍決戰夜霸榜80個熱搜。數據顯示，微博活躍用戶平均每人瀏覽了至少13條相關話題的微博。

伴隨着對遊戲廠商、電競賽事和主播大V全領域的合作加深，以及對電競戰隊的投入，微博CEO王高飛曾表示，微博作爲社交媒體平臺，在電競內容傳播與遊戲用戶層面上，擁有極具競爭力的社會化傳播，以及大量年輕興趣用戶，也帶動遊戲成爲繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領域。電競則是遊戲生態的重要一環，上述艾瑞報告顯示，熱門電競賽事IP微博入駐率達100%，熱門戰隊選手入住率也高達99%。

與電競產業鏈各方的合作不斷深入，微博正在成爲賽事和選手破圈的利器。一方面，微博通過權威媒體的內容以及文體明星的流量加持，助推電競話題擴散增加曝光量，另一方面，當事人在微博的發聲不僅喚醒了粉絲的活躍，也讓熱度擁有持續擴散的基礎。IP社交資產經過用戶沉澱後，又通過多個不同領域的大V將內容擴展至大衆圈層。伴隨電競賽事與體育賽事的融合，微博推動電競產業得到更廣泛的正向認同。

爲了更進一步推動電競業務的發展，微博將現有業務劃分爲了兩個方向：一個方向是精細化賽事運營，與賽事方合作推廣傳播；另一個方向是運營俱樂部、選手和電競解說，實現聯盟化和明星化的發展。S12期間，微博打造了“電競榜”推動俱樂部和選手與用戶之間加深粘性和增強活躍度，以及通過頭像掛件、評論氣泡和點贊特效等功能拉近用戶與戰隊的距離

S12賽事逐步進入白熱化階段，勢必將有更多相關話題成爲微博平臺用戶關注的焦點。已覆蓋過億泛興趣用戶，並擁有完整電競產業矩陣體系的微博，勢必將成爲今年用戶圍觀和討論S12賽事的首選平臺，也勢必將誕生更多的全網“熱梗”。