記者 | 佘曉晨

廣告市場環境低迷，專注於出海的營銷公司正經受考驗。

近日，港股上市公司匯量科技公佈了2022年第三季度Mintegral平臺的未經審覈經營數據，其取得收入1.993億美元，較2021年三季度的1.60億美元同比增長24.55%，較2022年二季度的2.106億美元環比下降5.36%。

匯量科技成立於2013年，2018年在香港聯交所主板上市（股票代碼：1860.HK）。這家公司一直聚焦出海廣告市場，主要業務是利用移動廣告平臺及分析平臺，提供包括程序化廣告投放在內的服務，同時爲APP平臺提供用戶獲取及變現服務，根據廣告投放效果及增值服務收取相關費用。簡單來說，就是幫助開發者把應用推廣到海外。

關於Mintegral平臺收入變動的原因，該公司在財報中解釋稱，主要是由於第三季度以來宏觀環境持續走弱，海外市場通脹高企，導致客戶預算環比下滑。此外，由於市場波動加劇，公司採取穩健的經營政策，強調利潤的把控，收縮了部分虧損垂類的投放，放慢了新垂類拓展的節奏。

不過，第三季度平臺的運營數據保持了相對穩定的增長。與2022年二季度相比，廣告主留存率爲89.72%，新增廣告主增長37.16%； 流量發佈者留存率爲95.18%，新增流量發佈者增長15.79%，流量APP數量增長23.63%。

根據公司2022年的中期報告，匯量科技目前的收益來自於以Mintegral和Nativex平臺爲核心的廣告技術板塊，以及以熱力引擎（包括雲業務）、GameAnalytics爲核心的營銷技術板塊。

其中，披露業績的Mintegral是公司在2015年推出的營銷平臺，已經成爲公司的營收支柱。2022年上半年，匯量科技營收4.6億美元，其中Mintegral貢獻收入4.1億美元，同比增長82.8%。

成立至今，匯量科技的業務結構經歷了多番調整。2021年，匯量科技對旗下移動營銷平臺Nativex中的媒體代理業務進行戰略調整，於同年11月簽訂業務重組協議，將媒體代理業務出售。原因在於，Nativex中的大媒體代理業務發展空間有限，並對平臺的運營資金流動性佔用較多，無法與公司戰略核心業務形成良好的協同效應。因此，匯量科技主動採取收縮戰略並逐步減少相關資源投入，去年公司的現金流也得到顯著改善。今年，媒體代理業務已經被整體剝離。

但放眼於當下，過於依賴單一業務、尤其是單一平臺，也是公司需要警惕的風險。匯量科技也意識到了這一點。2021年，公司繼收購熱雲數據之後發佈智能營銷解決方案“熱力引擎”，佈局SaaS賽道。今年上半年，公司研發投入同比猛增超過200%，主要用於高端研發人員的擴張和新垂類的研發投入。

然而想要獲得第二曲線的增長還需要不少時間。今年上半年，該公司以程序化廣告爲核心的廣告技術的淨收入仍然佔據整體淨收入的90%以上。