羅永浩將開啓淘寶直播，天貓上線微信小程序，今日頭條設獨立購物頻道

文| 陳橋輝翟元元

羅永浩將開啓淘寶直播，雙11首播，正在招商

Tech星球獨家獲悉，羅永浩將開啓淘寶直播，並於“雙11”首播。一位“交個朋友”團隊內部人士在社交媒體上發佈信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。

Tech星球就此向對方求證，對方表示，目前該消息還沒有官宣，不便透露更多信息，不久將會對外正式公佈。

對於“羅永浩將於雙11開啓淘寶直播”一事，Tech星球向淘寶方面求證，截至發稿對方尚未回覆。

據Tech星球觀察，“羅永浩”以及“交個朋友”都在淘寶直播上開通了賬號，其中以“羅永浩”爲用戶名的主播，粉絲量達到2.85萬，“交個朋友嚴選店”主播粉絲1.21萬。此外，淘寶上還開通了“交個朋友嚴選店”店鋪，粉絲數量達12067人，店鋪內在售的商品比較少，主要爲“交個朋友”服飾鞋帽自營品牌“什麼馬”。其客服稱，他們主營店鋪在抖音，目前淘寶店鋪只賣“什麼馬”。

這意味着，羅永浩在與抖音合作之後，開始擁抱另一直播平臺淘寶直播。

兩年前，羅永浩宣佈與抖音簽訂獨家合作，正式開啓自己的直播帶貨生涯。彼時，抖音直播電商剛剛起步，急需打造一個類似於淘寶直播李佳琦一樣的頭部標杆，羅永浩剛好趕上時代紅利，平臺與自身IP雙重流量疊加，羅永浩短時間在抖音躋身“帶貨一哥”，並將背後公司“交個朋友”成功打造爲抖音帶貨第一直播間。

然而，隨着債務償還進入尾聲，羅永浩本人與“交個朋友”漸行漸遠。36氪此前報道，羅永浩於今年5月淡出“交個朋友”公司的日常管理，同時提供“羅永浩”賬號運營權3年（或5年）並拿走一筆分手費，往後3年羅永浩仍將在“交個朋友”直播間每年帶貨直播數十場。

今年6月，羅永浩抖音直播間正式更名爲“交個朋友”，羅永浩本人鮮少出現在社交平臺，減少了直播時長，上播時間不到3%，也沒有開啓新的賬號。直到最近，“交個朋友”團隊內部人士透露，羅永浩將開啓淘寶直播，並於“雙11”首播。

“交個朋友”需要在抖音之外尋找新的流量。抖音直播帶貨的格局今年已發生變化，“交個朋友”直播間被直播新貴東方甄選反超，“交個朋友”或許需要解決競爭焦慮。

多平臺戰略正在成爲直播機構和主播的優先選擇。以東方甄選爲例，不僅在抖音上直播，也開發了自己的獨立App，從單一平臺向多個平臺發展。

天貓上線微信小程序，或將在微信內試水電商業務

Tech星球獨家獲悉，天貓於近期在微信中上線了一款名爲“天貓超市小鐺家”微信小程序，並配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業務小程序。

根據微信小程序的介紹，“天貓超市小鐺家”小程序由杭州昊超電子商務有限公司開發，根據企查查顯示，該公司爲淘寶控股的公司。

此外，“天貓超市小鐺家”微信小程序是在8月31日，由“夠實匯超市”更名而來。Tech星球瞭解到，“夠實匯超市”是一個類似於天貓超市的購物頻道，內嵌在淘寶App中。

目前，“天貓超市小鐺家”小程序內，主要是靜態展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購”的介紹，首頁並未同步天貓超市的購物頁。天貓客服向Tech星球表示，目前他們還沒有通知微信小程序使用的時間，所以還無法確定該小程序什麼時候可以正式啓用。

實際上，阿里曾在去年在微信中上線過電商小程序，但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名小程序。比如去年5月，阿里在微信端內測名爲“親友省錢購”的小程序，其Slogan爲“天天領紅包，省心又省錢”，定位爲社交電商。“親友省錢購”可爲幫助親朋好友省錢的購物平臺，爲用戶蒐羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨，是一款社羣朋友圈省錢必備的工具。

此次阿里上線“天貓超市”小程序，在行業分析人士看來，或許是互聯網互通背景下的一次重要突破，爲接下來在微信內開展電商業務進行試水，不排除雙方將在其他領域破冰。

今日頭條設獨立購物頻道，接入抖音電商

Tech星球獨家獲悉，今日頭條App中，已經設置有獨立的“購物”頻道，該頻道位於搜索結果頁的功能欄內，用戶可以通過搜索關鍵詞，在購物頻道中尋找商品，並下單購買，商品由抖音電商提供。

根據Tech星球體驗，用戶在該頻道內，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內購物無異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，並在直播間內下單。