北京時間2022年10月21日，據美國體育商業媒體SportsPro報道，美國職業籃球聯盟（NBA）已經確認將更改其國際營銷計劃（ITMP），允許球隊在美國和加拿大以外的國際市場接受更多的贊助。

根據NBA聯盟此前的規定，每支球隊只能簽下三份海外贊助合同，而現在擴充到了十份。 

聯盟也將解除關於營銷內容的限制，NBA球隊現在可以在非比賽內容、幕後內容以及數字和社交媒體平臺等領域尋求潛在的合作伙伴。

NBA大幅度地向國際市場敞開大門，離不開近年來國際球員在聯盟內與日俱增的影響力。

據NBA官方各隊球員名單，2022-2023賽季，共有來自六大洲40多個國家或地區的120名國際球員參賽，所有30支NBA球隊都至少擁有一名國際球員。

事實上，進入21世紀以來，國際球員在NBA的規模就持續提升。在每年NBA選秀大會上，至少有10名國際球員被選中。過去9年中，每年更是有至少2名國際球員被選爲樂透秀（前14位順位）。

以2016年NBA選秀爲代表，包括本·西蒙斯（澳大利亞）和多曼塔斯·薩博尼斯（立陶宛）在內，共有27名國際球員被選中，創造了NBA歷史紀錄。

而2022年NBA選秀大會，在58名獲選新秀中，有20名是國際球員。

除了體量，國際球員也在NBA提升着聲量。近四個賽季的NBA常規賽最有價值球員（MVP）均被國際球員攬獲。

其中，以綽號“字母哥”被球迷們熟知的希臘球員揚尼斯·阿德託昆博，和效力于丹佛掘金隊的塞爾維亞球員尼古拉·約基奇，先後蟬聯了該獎項。“字母哥”還在2020-2021賽季取得NBA總冠軍，並加冕總決賽MVP。

此外，炙手可熱的斯諾文尼亞“金童”盧卡·東契奇，同樣引人注目。進入聯盟的4年裏，他連續3年入選全明星，並在上個賽季帶領達拉斯獨行俠隊闖入西部決賽。

在上賽季NBA球衣銷量榜中，東契奇的球衣銷量排在整個歐洲市場的第三位。

事實上，NBA一直垂涎着國際市場這塊大蛋糕。每個賽季的季前賽成爲聯盟推進國際化的抓手。

2022-2023賽季季前賽，勇士和奇才在日本進行了2場較量，雄鹿和老鷹則在阿聯酋進行了2場比賽。這是自疫情爆發以來，NBA第一次舉辦海外季前賽。另外，今年季前賽還有2支海外球隊參加，分別是以色列聯賽的馬卡比隊和澳大利亞聯賽的阿德萊德36人隊。

對於此次的ITMP營銷計劃改動，NBA負責球隊營銷和商業運營的高級副總裁Stacy McWilliams透露，NBA各球隊正在瞄準韓國、巴西、澳大利亞和德國等國家。

中國自然也是NBA不願錯過的市場。據ESPN此前的報道，NBA目前在中國至少擁有50億美元的業務。而40位NBA球隊的主要所有者，一共在中國投資了超過100億美元。

大多數NBA球隊最想複製的是金州勇士隊與日本電子商務平臺樂天（Rakuten）的成功案例。樂天於2017年首次與勇士隊達成球衣冠名贊助協議，雙方又在今年5月達成了每年價值2000萬美元的多年續約。 

在此前的日本季前賽之旅中，勇士隊總裁兼首席運營官Brandon Schneider談到了雙方的合作：“日本有600萬NBA球迷，其中六分之一都是勇士隊的球迷。”而樂天表示，自與勇士隊合作以來，其品牌在美國的認知度提高了近47%。

據估計，目前約八成的NBA球隊已經簽訂了ITMP協議，其中一些球隊的合作伙伴已不止一家。