记者 | 王曾成

北京时间2022年10月23日，锐步母公司、品牌营销管理公司ABG（Authentic Brands Group）完成了对英国时尚品牌Ted Baker的收购。

此次收购价格为每股110便士，总价值约为2.11亿英镑（约2.55亿美元）。 

和以往一样，ABG将把Ted Baker业务转变为许可业务模式。利用其积累的全球合作伙伴网络，ABG已经在与关键地区的运营商进行商议来实现对Ted Baker制造、实体零售、电子商务和批发业务的管理。

纵观整个收购过程，可谓是一波三折。

1987年成立的Ted Baker品牌，在经历创始人丑闻、盈利警告、会计事故和新冠疫情等一系列打击后，股价暴跌，同时收到一系列主动投标。2022年4月，Ted Baker主动挂牌出售，Sycamore Partners、Bluestar Allliance和ABG等公司都为有意收购者，其中ABG一直被认为是首选交易者。

然而2022年6月，有公开消息称ABG退出了竞争，在此前Ted Baker还收到了Sycamore Partners每股130便士的改进报价以及另一份第三方报价，这两者都被认为是“严重低估”公司而被拒绝。

直到8月16日ABG正式宣布收购Ted Baker，价格为每股110便士，这场收购算是来到尾声。

在这份双向选择中，Ted Baker无疑看重ABG多次“抄底”并盘活品牌的经验，而ABG则更重视Ted Baker在英国、欧洲和中东的品牌影响力，同时来扩大和多元化自身的投资组合。

2022年3月，ABG正式完成与锐步的收购，采取了一系列措施推动锐步发展，陆续巩固发展了不同地区的合作伙伴关系，比如全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、欧洲的New Guards Group等来优化品牌市场价值。

而完成收购前的Ted Baker在截至2022年7月的三个月内，虽然线下销售业务有所起色，但是其线上销售额却同比下降了13.2%。拥有强大合作伙伴体系和电子商务营销能力的ABG在这方面无疑更有经验。

伴随着2022年初拿下贝克汉姆个人品牌、正式完成对锐步的收购，ABG拥有了包括奥尼尔、贝克汉姆、锐步在内的多个体育个人和运动品牌。

除去以往将品牌与合作伙伴网络联系起来的一致战略外，ABG还需要整合旗下多品牌影响力和知名度，推动旗下品牌矩阵优势互补。

早在2022年2月，ABG开设了位于伦敦的欧洲总部，致力于在欧洲、中东和非洲地区建立品牌价值和影响力。作为欧洲知名品牌，收购Ted Baker则进一步加强了ABG在英国、欧洲和中东的品牌影响力，符合其战略预期。

除此之外，Ted Baker的团队经验和品牌建设同样可以加码ABG的体育优势。在完成收购的当天，ABG表示它将与Ted Baker的团队在业务管理、营销和发展方面密切合作，Ted Baker的团队经验和品牌建设有利于ABG进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。

责任编辑：吴剑 SF031