難以想象，羅永浩在正式投身AR創業之後，竟然又參與了直播行業一個重要節點的創造。

10月24日晚8點，在抖音獨家直播了兩年半之久的羅永浩，在淘寶進行新平臺的直播首秀，恰逢電商行業一年之中最重要的雙十一購物節。相較於2020年4月1日那場人生直播首秀的生疏感，數百場直播實操之後，在淘寶直播間的老羅已經是一位遊刃有餘的頭部主播。

交個朋友官方數據顯示，羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數2600萬，僅次於李佳琦，其粉絲增長110萬。作爲對比，老羅在抖音的首播累計觀看人數超過4800萬。

五天前，交個朋友正式宣佈與淘寶達成戰略合作，將入駐淘寶直播並參與天貓雙十一。雙十一期間，羅永浩共有三場淘寶直播，分別在10月24日、10月31日以及雙十一當天。

直播當晚，羅永浩和朱蕭木在八點之前就開啓了預熱。19點37分，直播間便已經有687萬人觀看，19點50分達到800萬人，正式開播後10分鐘左右觀看人數便突破了1000萬人。雖然淘寶調整了最高人數顯示限制，但羅永浩一度在口播過程中指出自己排在第二，中途也偶爾從第二掉到第四。

作爲直播帶貨領域的“老將”，老羅在淘寶的表現並沒有太多新意。唯一不同的也許是，團隊首次與淘寶開展合作，尤其是在雙十一這樣的大促節日，在許多細節上尚不熟練，導致這場直播過程中小差錯不斷。

由於整場掛出的SKU非常多，爲了保證效率和觀衆的可看性，老羅和朱蕭木給每款產品的口播時間大約在一分半的時間。這樣高頻的產品介紹，使得背後大屏的PPT切換常常跟不上節奏，兩位主播必須短暫停下來與同事溝通。

在這種快節奏的帶貨中，從前的直播習慣也顯得有些“水土不服”。在介紹美的一款雙開門冰箱時，團隊將實物推至兩位主播身後進行展示。但它不僅擋住了PPT上的產品信息，同時可供展示的時間在這90秒的口播內又略顯尷尬。

再或者，流量衝擊之下，平臺的某些功能受到影響，而團隊是首次遇到該類問題。直播過程中，不斷有觀衆反應福袋抽獎時間設置錯誤，變成了一個小時。老羅一開始不解，表示不可能發生這樣的事情，但不斷的刷屏促使他帶着疑惑走出直播間。

“你們知道我出去就沒好事兒，對吧。”沒一會兒，羅永浩回到直播間，跟所有觀衆作出瞭解釋。他從後臺團隊得知，目前平臺系統出現Bug，抽獎時間僅能選擇一小時而且無法更換獎品。這個問題需要等到21點50才能解決，彼時是21點16分。“這意味着從現在開始我們還要丟人34分鐘。”他說。

這對於有“道德潔癖”的老羅而言很難受。團隊立即決定將原計劃用於福袋的預算全部換算爲帶貨期間的福利，即每兩個品就插播一次“9.9元12瓶小瓶裝可樂”，從每次1000個鏈接增加到2000個。“再次感謝提醒我們的朋友！”羅永浩不忘補充道。

“丟人”可能是老羅這晚重複得最多的單詞之一，他也坦誠這是因爲團隊首次跟新平臺合作。“不會影響你們，只是我們丟人。”老羅同時也會安撫觀衆。

不過，羅氏“諷刺”還是數次出現在直播間裏。“我反正現在表情控制還可以，還在微笑啊。”他也會義正言辭，“但你們自己想想處罰方案，我們結束後會上見。”

交個朋友方面曾對界面新聞表示，“羅永浩”淘寶直播間的定位將是全品類直播間，未來將大力招商和拓展全品類商品資源。而除了雙十一期間的三場直播，羅永浩未來也會在淘寶進行日常直播，只是目前關於抖音和淘寶的場次與時間分配暫時沒有形成更細緻的計劃。

進軍新平臺，尤其是巨頭業務，對於羅永浩背後的MCN公司交個朋友而言是業務增長的不二選擇。而隨着俞敏洪這樣的“大主播”也開始備戰淘寶直播間，這背後平臺之爭的本質也變得不言而喻。

責任編輯：吳劍 SF031