索尼微單的尷尬：價格狂漲，銷量斷崖式下滑，遭佳能強力超越

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說起微單，很多人首先會想到索尼，因爲索尼曾經是微單領域的領頭羊，甚至微單這個相機專用名詞也是索尼創造的，後來“微單”成爲了無反相機的習慣叫法，由此也看出了索尼在微單這個領域的影響力。

索尼的微單以對焦穩準狠和畫質優異著稱，被很多圈內人士稱爲“索尼黑科技”，也被不少用戶推崇，還賺取了一個“索尼大法好”的美名。

的確，過去的索尼，是一家以科技創新而著稱的公司，索尼的產品往往都是尖端科技和優異品質的結合體，索尼的數碼相機也不例外，索尼的微單也曾經獨樹一幟，讓很多人對索尼心生敬畏。

不知道從什麼時候開始，索尼開始從一家以科技創新爲主的公司，變成了更具有小商人氣息的公司：在產品推新上不斷擠牙膏，在價格上追求利潤最大化，哪款產品賣得稍微好一點立刻就瘋狂漲價，比如說，索尼的Alpha 7C 作爲一款新的微單，其實就是四年半之前的老機器索尼A73的翻版，使用的影像傳感器和影像處理器完全都是一樣的，只不過是對焦方面有點提升，改成了眼部實時對焦。又比如說，索尼的ZV-E10L，只不過是索尼A6400的翻版，也只不過是在視頻拍攝方面稍微有點提升而已，都是老機器換了個馬甲而已。

一方面在性能方面擠牙膏，另一方面卻瘋狂漲價，比如說索尼A6400剛上市的時候只有5000元出頭，後來竟然一路漲價到了9000元左右。又比如說索尼的ZV-E10L套機，剛上市的時候也只不過是5000出頭，後來一路狂漲，到了最高9999元。

索尼有個毛病，只要是哪款產品銷量稍微好一點，就立刻漲價，而且上漲幅度很大，造成一種供不應求的假象，而且索尼是不是晚一些小套路，經常斷貨，給大家造成一種非常緊俏的感覺。

而實際情況是，索尼大幅度漲價之後，產品銷量非常差，可以說一落千丈，這讓索尼有些尷尬，於是通過斷貨的策略，造成一種市場短缺的假象，但是實際上就算是不斷貨也賣不動，只不過通過這種方式給自己找個臺階下。比如說，本來索尼A73銷量非常不錯，雖然是2018年一月份上市的一款老貨，但是因爲後來價格到了11000元，銷量還是很不錯的，索尼一看銷量很好，立刻漲價，結果漲到了最高15999元，也即是和佳能R6一樣的價錢，結果可想而知，這貨立刻就賣不動了，在這個價位上一個月只賣了幾個（在某東電商平臺銷量），而同樣是全畫幅的佳能RP卻一個月銷量好幾千。

後來索尼又將銷量很不錯的索尼Alpha 7 IV，將價格從上市時候的16999元，直接提到了19999元，結果發現還能賣一些，後來直接漲到了21999元，這下子徹底賣不動了，過了一陣子索尼急忙降回到19999元，但是很多用戶已經厭煩了索尼的這些套路，轉向了購買佳能和尼康的微單，索尼不論是產品關注度還是品牌關注度在一段時間內都直線下降。

眼看着銷量越來越差，最近索尼不得已，將Alpha 7 IV價格調回到了16999元發行價，拿出幾十部機器搞預約搶購，結果發現這個價位賣得還不錯，索尼立刻又缺貨了，我估計準備再次提價，但是不太可能回到19999元了。總之索尼總是以顧客能夠接受的最高價格來定價，只有有人買，價格就不斷上漲，以此獲得利潤最大化。比如說索尼發現A6400賣得很不錯，結果價格一路上漲，套機從6000多直接到了9999元，而作爲索尼A6400的直接競爭品牌佳能EOS M6 Mark II，價格卻一直不變，最後佳能EOS M6 Mark II一個月銷量幾千個，而索尼A6400的月銷量只有不到50個（在某東電商平臺銷量）。

這讓索尼相當尷尬，本來銷量非常不錯的索尼A6400，現在已經涼涼了。而曾經火爆一時的號稱直播和網紅視頻拍攝神器的索尼ZV-E10L ，也經歷了相似的過程。索尼ZV-E10L剛上市的時候套機價格只有5000多，當時性價比非常高，銷量火爆，結果索尼一看賣得好，急忙漲價，最高時候竟然到了9999元，結果銷量斷崖式下滑，索尼眼看賣不動了，又調到了7999元，結果還是賣不動，最近調到了6999元，銷量也是不容樂觀，在最大3C數碼電商平臺某東一個月銷量不到100部。

索尼Alpha 7 IV上市的時候價格是和佳能R6完全相同的，而且兩者對比各有優勢，勢均力敵。但是佳能上市以來一直沒有漲價，而索尼Alpha 7 IV竟然最高漲到了21999元，常態價格到了19999元，結果是佳能R6一個月在某東平臺銷量高達兩千臺左右的時候，索尼Alpha 7 IV一個月只買了幾十臺。