21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 葉晴 北京報道

10月31日，21世紀經濟報道記者從海南省商務廳獲得證實，10月28日當天海南全島11家免稅店總銷售額超7億元，創下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近以往歷史最高值的2倍。要知道，剛剛過去的國慶黃金週，海南十家離島免稅店7天銷售額不超過11億元，日均銷售額僅約1.5億元。

是什麼帶來這麼顯著的購物提升？答案是10月28日開業的“世界最大單體免稅店”中免海口國際免稅城。

這座28萬平方米的超大超有設計感的購物中心裏，消費者可以穿梭於不同品牌的購物專櫃，體驗片源最多的球幕飛行影院，在米其林餐廳或美食市集中飽餐一頓……從購物到餐飲，從旅遊到娛樂體會到便捷的一站式購物服務。

儘管開業當天，該購物中心進店人數只有4.4萬人次，銷售額約6000萬。但拉動了全島免稅購物消費氛圍，爲海南自由貿易港建設作出新貢獻。

超800家知名品牌入駐

新開業的海口國際免稅城由中國旅遊集團旗下中免集團花了三年多時間打造，緊鄰海口重要的交通樞紐新海港，聚集800多個國際國內知名品牌，預計將有包括時尚品牌、名酒品牌、香化品牌、腕錶珠寶品牌等在內的25個海南免稅店首進品牌，以及78個海南離島免稅中免集團獨家品牌與消費者見面。

中國免稅品（集團）有限責任公司常務副總經理王軒介紹道，海口國際免稅城由法國VP公司負責整體建築設計，設計源於自然，融於自然，以“九州祥雲，南海之冠”爲建築外觀的主題，巧妙地表達了海天一色的獨特景緻。同時在建築設計中融合衆多先進科技元素，充分體現了環保和自然的設計理念，成爲海口新的城市名片和地標性建築。

“在免稅城裏，我們將會引進近千個國際和國內優秀品牌，打造集零售、體驗、餐飲爲一體的複合業態創新體驗。”王軒介紹道，在旅遊零售業態中，近4000平方米的高奢通體主力店將首次引進軒尼詩、卡慕、上下、寶詩等多家品牌複合業態。珠寶腕錶品類引進了卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓等50多家全球一線腕錶珠寶品牌，其中近10家爲首進海南島品牌店鋪。

“我們還設立了單層面積達3萬平方米的全球旅遊零售面積最大、品牌最全的香化世界，囊括香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等等頭部美妝護膚品牌。”王軒道。

在體驗式業態方面，爲了滿足消費者一站式購物消費娛樂需求，中免將首次引進全球片源最多最全的270°球幕飛行影院和由美國好萊塢專業團隊實景搭建的國際電影主題IP體驗館。同時還將引進遇見博物館等系列展覽，將藝術與商業碰撞，讓消費者在購物之餘，觀賞到國際名家藝術作品。有意思的是，購物城裏還將精心打造茅臺體驗店、威士忌博物館，讓消費者在購買產品的同時，體驗產品製造的過程，瞭解品牌背後的故事，享受沉浸式的購物體驗。

在餐飲方面，購物城將引進近20家海南和海口首店餐飲旗艦品牌，其中包含多家米其林、黑珍珠、中華老字號品牌；還將打造海南首家室內場景式文化美食市集，引進品牌定製餐飲主題概念旗艦店。

政策利好刺激消費

海南商務廳的統計數據顯示，10月28日開業首日，海口國際免稅城進店人數超4.4萬人次，銷售額超6000萬元。在海口國際免稅城火爆迎客的同時，海南其他離島免稅店紛紛推出其他精品產品或優惠折扣吸引遊客，海南11家離島免稅店總銷售額超7億元，創下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，中免海口免稅城開業極大刺激了海南離島免稅購物消費。

海南離島免稅消費作爲海南自由貿易港建設的重要環節長期受到海南政府各方面的支持。

在離島旅客免稅購物政策實施情況新聞發佈會上，海口市副市長陸敏表示，將開展促消費活動，在免稅城開業期間針對全市免稅運營主體再次發放400萬元的免稅消費券，疊加免稅城及各商家自身推出的各項優惠活動，價格預計非常“美麗”。

海口海關表示，自2020年7月1日海南離島免稅新政實施以來，截至2022年9月30日，該關共監管離島免稅銷售金額966億元，銷售件數1.33億件，購物旅客1307萬人次。已保障“郵寄送達”免稅品金額74.2億，惠及購物旅客148.2萬人次，島內居民“返島提取”免稅品金額達16.8億，惠及購物旅客15.9萬人次。

此外，海口政府在免稅城周邊配套市政服務、開業宣傳造勢、疫情應急預案等方面加強保障措施，確保開業活動順利舉行，體現了海口市對離島免稅業務和海南自由貿易港建設的高度重視。

正是在多方努力下，一日7億元的購物小目標達成！

線上線聯動，海南免稅購物現新局

值得關注的是，免稅業務易受疫情影響發生營業波動，海南三四月疫情與暑期疫情對線下免稅業務帶來一定程度的影響，10月28日，中免集團公開第三季度財報，報告顯示前三季度淨利潤同比減少45.48%。爲應對外部經營環境，中免集團積極發展線上業務和新增門店建設。與此同時，海南離島免稅店加大線上促消費力度，線上銷售活躍。

此前中免集團就在微信小程序上推出了專爲中免會員打造的會員制在線商城“cdf會員購”，爲廣大會員提供專享福利和線上購物體驗。10月28日，中免線上商城獨立訪客達200萬人，創歷史新高，購物人數超12萬，銷售額超5億元。

Cdf海口免稅城開業，海南離島免稅店數量增加到11家，經營面積由22萬平方米增加到超過50萬平方米。此外，2023年1月，王府井國際免稅港將在萬寧亮相，珠海免稅位於三亞的項目也將於2023年開業，海南離島免稅消費業務將呈現新格局。

離島免稅店接連“上新”，離島免稅不僅爲海南帶來了熱度，增強海南旅遊業的國際競爭力，也成爲拉動海南經濟發展的重要“引擎”，在海南自貿港重大利好政策的加持下，伴隨着離島免稅業務迅猛發展，海南自由貿易港的建設將再上新樓。