隨着國民消費水平提高及對進口酒水認知的增長，中國洋酒的消費與進口數量近年呈上升趨勢。

智研諮詢發佈的《2022-2028年中國威士忌酒行業市場深度評估及投資機會預測報告》顯示，2017年至2021年，中國威士忌酒進口金額已於1.35億美元上漲至4.64億美元，今年1-6月，中國威士忌進口金額已達到2.33億美元，超過去年全年半數水平。

根據IWSR 飲料市場分析的數據，中國大約佔據全球酒業市場價值的25%，但目前洋酒在中國市場的年滲透率只有3%左右，這意味着中國進口酒類市場尚有巨大的增長空間。受國內洋酒增長勢頭感召，國際頭部酒類品牌也開始增加對中國市場的投入，不僅持續在中國市場引進新酒款，也紛紛開始佈局中國國內的生產線。

今天是進博會正式開展第一天，界面新聞記者瞭解到，帝亞吉歐、富邑集團、愛丁頓集團和人頭馬君度等酒類頭部企業及品牌均攜產品參展今年進博會。

儘管進口酒市場近年遭遇疫情影響和歐美供應鏈不穩定的波及，但國內整體消費市場對於威士忌等洋酒的追捧還在升溫，國際頭部洋酒品牌仍在持續加大中國市場佈局與投入。

作爲匯聚超過200 個優質酒水品牌的跨國酒業集團，帝亞吉歐於今年進博會現場新增50%展臺面積，提供試喫試飲等產品展示活動。

連續三年參加進博會的國際知名葡萄酒品牌Penfolds 奔富通過生動有趣的品牌與葡萄酒展示及由專業品酒師帶領的品鑑大師班，帶領到場客人加深對奔富多國原產地包括美國加州，法國波爾多以及中國寧夏等優質葡萄酒產F的瞭解。

奔富在展會現場發佈了本年度旗艦系列——2022 年奔富珍藏系列，以及在中國市場全球首發的全新創意潮流葡萄酒系列“One by Penfolds 奔富一號”。全球首發的“奔富一號”將走出澳洲產區，在法國、美國和中國的標誌性葡萄酒產區釀造奔富葡萄酒。

奔富大中華區銷售總經理吳明峯表示，產自中國寧夏的“奔富一號”2020 年份混釀紅葡萄酒是奔富第一款源自中國產區的實驗性葡萄酒，在第五屆中國國際進口博覽會上，奔富依然會以全球化視野，爲推動中國葡萄酒行業發展以及品飲文化創造更多可能性，實現價值共享。

全球知名烈酒企業愛丁頓集團自2021年起參加進博會，今年攜旗下兩大高端蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌——麥卡倫與格蘭路思共襄盛舉出展。本屆進博會，愛丁頓集團迎來展臺面積、設計與體驗的全面升級。

國際酒業集團保樂力加第五次參展進博會，今年除展示旗下衆多烈酒與葡萄酒品牌外，還將在進博會期間發佈多款高端威士忌等新品。本屆展會，人頭馬君度集團展出路易十三、布赫拉迪單一麥芽威士忌、玳慕香檳等旗下核心品牌都將集體亮相，並將於官方發佈平臺進行多款新品首發。

儘管兩年來，進口酒領域遭遇疫情等不穩定因素，整體市場表現仍然熱度不減。

威士忌專業媒體享威創始人支彧涵對界面新聞表達了自己對威士忌進口現狀的觀察：“威士忌進口不止受到了疫情的影響，同時還遭遇了歐美供應鏈不穩定的波及，包括船運、裝瓶線積壓等多重影響，這直接導致了品牌端的成本上揚，傳導至消費者的終端零售價格也是節節攀升。但國內整體消費市場對於威士忌的追捧還在升溫，主要體現在對於威士忌價格敏感度還較低的新入場消費者的顯著增加，市場整體向好。”

基於這一現狀，各巨頭酒企表示將繼續增加對中國市場的關注與投入。

在接受界面新聞採訪時帝亞吉歐表示，在過去五年中大中華區在全球銷售額中的佔比從2%上升到5%，增長主要來自於中國白酒和蘇格蘭威士忌。蘇格蘭單一麥芽威士忌和尊尼獲加高端品牌均實現了兩位數增長，主要得益於重點投資、創新，以及市場擴張路線，包括增加城市覆蓋率和新的分銷渠道。目前中國已發展爲集團全球三大戰略市場之一。

2021年5月，帝亞吉歐在深圳成立物流中心，輻射集團的亞太市場及全球免稅渠道業 務，加強集團供應鏈服務。2021年9月，帝亞吉歐在上海成立研發中心，爲中國消費者帶來更貼合口味的高端產品組合。同年年11月，帝亞吉歐宣佈投資5億人民幣在雲南洱源興建威士忌酒廠，開啓中國本土威士忌生產。

“隨着消費需求和消費場景的不斷增長，以及越來越多人對威士忌的喜愛，我們對威士忌這個品類未來的發展趨勢是很樂觀的……未來，帝亞吉歐將持續積極引領威士忌品類在中國的發展，”帝亞吉歐對界面新聞稱未來仍將繼續中國市場的探索。

2022年年9月，保樂力加公佈了截至2022年6月30日的12個月的財年業績，全財年銷售額達到107億歐元，創下歷史新高。在上半年疫情影響下，逆勢實現中國市場收入增長了5%，近3年的複合增長率達到9%。其中單一麥芽威士忌品類表現出色，格蘭威特的銷售額同比幾乎翻番。

目前保樂力加將中國作爲四大“志在必得”市場之一，根據企業計劃，將在十年間爲疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。保樂力加也曾公佈過一份十年的投資計劃，將投資10億元人民幣來推動中國威士忌酒廠的發展。除此之外，保樂力加在寧夏產區還投建有賀蘭山酒廠。

繼中國對澳洲葡萄酒採取反傾銷措施，奔富母公司富邑集團2021財年的中國市場表現並不算理想。基於這一現狀，富邑積極調整全球市場戰略。8月18日，奔富發佈2022年財報，全球業績穩定增長的同時，實現全年稅後法定淨利潤4%增長。隨着佈局推出在中國本土釀造生產的葡萄酒，奔富也開啓了洋酒品牌在中國產區的釀造條線。

“國內外資本這兩年佈局威士忌酒廠、品牌也是看好新生代消費者的持續消費能力，以及發力品牌忠誠度建設。國內生產威士忌會是接下來聲量最大的板塊，也會是將威士忌推向二三線城市的重要力量，”支彧涵向界面新聞分析道：“因爲有着越來越多的新入局消費者，所以在進口威士忌價格瘋漲的當下，消費者的熱情仍未有絲毫減弱。隨着進口品牌增多，以及現有品牌豐富產品線等多重利好，消費者的選擇面越來越廣，風格上仍以泥煤、日威等“主流”導向爲主，價位在200-1000元爲主力。”

除商務類活動外，各大頭部洋酒企業也於今年進博會上開展企業社會責任相關的發佈。

在產品展示及商務活動外，帝亞吉歐在展會現場還推出理性飲酒知識普及、“拒絕酒駕”模擬體驗等系列活動，以實際行動向消費者講述酒駕危害，倡導理性飲酒，呼籲消費者樹立正確的飲酒觀；還將在展臺介紹帝亞吉歐可持續包裝戰略。

在環保社會責任方面，自2023 年第二季度起，帝亞吉歐將分階段地逐步減少部分核心蘇格蘭威士忌品牌紙質禮品盒包裝的使用。該戰略將首先於尊尼獲加紅牌、尊尼獲加黑牌、 尊尼獲加黑牌醇黑、尊尼獲加黑牌雪莉、歐伯及珍寶等品牌中推行。 

帝亞吉歐洱源威士忌酒廠將在運營之初實現碳中和：釀酒之水源自天然泉水；不使用天然氣等化石能源，100%使用綠色能源；採用國際領先的水處理系統，實現工業用水100%回用。 

奔富表示將通過“奔富一號”支持中國本地葡萄酒產區與社羣的發展，“奔富一號”系列的中國發布，同時啓動了奔富與中國農業大學教育基金會共同設立的“奔富一號基金”，助力中國葡萄酒行業的發展與人才培養。

此外，人頭馬君度集團本次進博會展臺90%的搭建材料都回收利用了往屆展會所使用過的物料。

作爲世界上首個以進口爲主題的國家級展會，進博會已經成爲國際採購、投資促進、人文交流、開放合作的重要平臺。洋酒企業在巨大的中國消費市場中淘金，也通過這一展會傳達出對中國市場的持續關注。