藍色光標步入至暗時刻淨利僅3038萬劇降超90% 趙文權豪擲10億進軍元宇宙市值蒸發187億

長江商報消息 ●長江商報記者 明鴻澤

十五年來同期最慘淡的業績，無疑意味着公關巨頭藍色光標（300058.SZ）目前已進入至暗時刻，曾經滿懷豪情提出千億目標的趙文權承受着巨大壓力。

上月底，藍色光標披露的三季報顯示，今年前九個月，公司實現營業收入約266億元，同比下降15.60%，歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱淨利）爲3037.55萬元，同比下降幅度高達94.43%。

單純從前三季度業績看，3037.55萬元的淨利潤，是藍色光標自2008年公開經營業績以來同期最低。

對於業績如此大幅度滑坡，藍色光標甩鍋疫情。不過，去年同期及全年，公司的淨利潤同比均出現下降。

長江商報記者發現，藍色光標的營業收入主要來自遊戲、互聯網及應用、電商三大板塊。從今年半年報披露的數據看，除了電商板塊收入略有增長外，另外兩個板塊大幅下滑。

或許早就意識到危機，趙文權開始佈局，宣稱10億元進軍元宇宙。市場質疑，藍色光標在元宇宙方面並沒有明顯優勢，能講出什麼樣的故事？

趙文權曾提出千億目標，目前來看，千億夢還很遙遠。

淨利0.3億近14年最低

藍色光標的經營業績遠遠低於市場預期，引發了投資者對這家行業巨頭的高度關注。

根據三季報，今年前三季度，藍色光標實現營業收入265.72億元，較去年同期的314.83億元減少49.11億元，同比下降幅度爲15.60%，公司實現的淨利潤爲3037.55萬元，較去年同期的5.46億元銳減5.16億元，同比下降幅度高達94.43%。

營業收入超過260億元，淨利潤僅約爲0.30億元，藍色光標的淨利率僅爲0.10%。

長江商報記者發現，前三季度0.30億元，是2008年同期以來的最低水平。

作爲一家知名的公關公司，藍色光標地位不凡。根據公司在今年半年報中披露，全球權威諮詢機構 PRovoke（原 The Holmes Report）發佈了2022 全球排名，藍色光標位列全球營銷控股集團第8名，依然是僅有的一家進入全球前十的中國企業。全球權威廣告營銷行業諮詢機構 WARC 發佈了2022年度實效百強榜，藍色光標躋身第八位，連續7年躋身 WARC“全球最佳控股公司”TOP10 榜單，是唯一進入全球前十的中國營銷公司。

顯然，今年前三季度的經營業績與藍色光標的市場地位嚴重不符。

市場的疑問是，藍色光標究竟怎麼了？

根據半年報披露的信息，今年上半年，藍色光標來自遊戲、電商、互聯網及應用行業的收入分別爲78.97億元、39.65億元、23.21億元，同比變動-16.35%、6.30%、-43.89%。

公司直接類客戶、代理類客戶數量分別爲3920家、452家，去年同期爲3993家、522家，均在下降。

近幾年，遊戲、互聯網及應用行業，基於多種因素影響，受到了較大沖擊。

藍色光標成立於1996年，由趙文權、孫陶然、許志平、陳良華、吳鐵五人創立，上市後多年，五人結爲一致行動人。創業之時，趙文權等五人堪稱是IT領域的精英。許志平是聯想集團總裁辦主任，陳良華是長城電腦市場部總經理，吳鐵則是連邦軟件總裁，此前與王文京、蘇啓強創立了用友軟件，孫陶然創辦了《電腦時代週刊》。趙文權在公關行業有一些經歷、經驗。

於是，藍色光標的公關基因中擁有了IT，聯想、長城等成爲藍色光標的重要客戶，後來是騰訊等互聯網公司。互聯網公司騰訊、百度等佈局有遊戲業務，於是，藍色光標的收入中游戲行業貢獻不菲。

隨着互聯網勢頭衰減，對遊戲、互聯網及應用行業較爲依賴的藍色光標，盈利能力大滑坡似乎成爲必然。

闖進元宇宙市值蒸發187億

行業風雲變換，藍色光標也在變，且有了新的目標，那就是，站在2021年400億元營業收入的基礎上，未來五年達到千億。

那麼，千億目標如何實現呢？

2021年報披露了藍色光標CEO潘飛（又名潘安民）致投資者的一封信。在信中，除了提出千億營業收入目標外，重點提及海外業務和元宇宙。

今年上半年，藍色光標海外業務收入119.72億元，佔公司營業收入的比重達71.64%，已經成爲收入的重要來源。潘飛表示，打造一個基於出海的技術平臺，員工真正走向海外探索網紅營銷、海外內容電商模式等。公司還會在全球至少10—20個國家構建出海業務辦公室，從而實現出海業務核心能力的進一步升級。

不過，今年上半年，藍色光標的出海業務毛利率只有1.62%，遠遠低於國內業務的16.67%。去年全年，公司出海業務毛利率爲2.06%。

元宇宙，是藍色光標新的發展戰略。潘飛說，元宇宙，Web3.0一定是未來，它所帶來的影響會超過曾經的互聯網。

事實是，去年12月16日，趙文權辭去了藍色光標總經理一職，保留藍色光標董事長，並擔任藍色宇宙董事長，專注元宇宙業務佈局。

趙文權表示，元宇宙在未來20—30年給人類社會帶來的影響和改變會超過互聯網，所有現實世界中的存在都可以在未來的虛擬場景中重玩一遍，這是一個大賽道，機會無限。

藍色光標在元宇宙產業的佈局決心和動作都很大。公司先後與達摩院、當紅齊天達成戰略合作，出資億元成立藍色宇宙全資子公司。此外，藍色光標投資了當紅齊天旗下齊樂無窮文化，後者是VR體驗館管理企業。

在今年半年報中，藍色光標介紹，去年，公司在元宇宙領域以虛擬人業務爲切入點，通過自建、投資併購以及合作的形式，逐步完成能力構建與商業模型建立。今年上半年，公司相繼推出的虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K完成了出街亮相，數字藏品發行平臺 MEME 今年4月7日正式上線。

公開消息顯示，藍色光標曾在互動平臺表示，公司對元宇宙這一領域的投資額度不設上限，可支持超10億的資金投入佈局元宇宙相關賽道，全面構建公司的自有IP、技術和內容核心能力。

藍色光標在元宇宙方向並無明顯優勢，趙文權會講出一個什麼樣的元宇宙故事？元宇宙業務能助力公司圓千億夢嗎？

業內人士表示，去年以來，大批遊戲公司、互聯網公司進軍元宇宙，但這是一個燒錢的產業，國外的Meta就是被元宇宙拖下水的。去年及2022年前三季度，Meta的元宇宙業務分別虧損102億美元、94億美元。

值得一提的是，二級市場上，年初以來，藍色光標的股價不斷下行，從12.84元/股跌至11月4日的5.33元/股，累計跌幅爲58.49%。對應的市值，年初爲319.84億元，目前爲132.77億元，蒸發了約187億元。