自從10月27日以440億美元收購推特以來，埃隆·馬斯克立即着手改造推特。其解僱了包括首席執行官和首席財務官在內的大部分推特高管團隊；通過電子郵件解僱了大約一半的員工；且將廢除推特員工在任何地方都能工作的政策，遠程辦公的員工將回到辦公室；並試圖從公司剛剛起步的訂閱服務中獲得更多業務收入。

而馬斯克週轉計劃的緊迫性是有原因的，主要由於推特因被槓桿收購有新的鉅額賬單要支付，而這筆收購資金是其使用推特資產負債表所借來的。截至目前，推特的債務負擔已躍升至約130億美元，高於收購完成前的17億美元“垃圾”債券以及其他可轉換爲股票的債券。收購將導致推特支付的年利息將接近12億美元，高於收購完成前的1億美元。

對於推特來說，由於大約一半的債務的利率沒有被鎖定，需償還的債務將會變得更加昂貴，並且價格將會隨着市場行情而上升。

據悉，自2019年以來，推特都沒有盈利，今年的情況也沒有好轉的跡象。推特公佈第二季度淨虧損爲2.7億美元，該公司預期第三季度將虧損超2億美元。

馬斯克當然知道推特所面臨的諸多不利因素。這也是爲什麼他突然要開始削減推特所有尚未被固定的成本支出的原因。其中，推特去年員工的股票薪酬爲6.3億美元，佔總收入的12%。裁員將會是快速消除主要成本的最簡單方法。此外，馬斯克還計劃關閉辦公室，並要求該公司通過削減基礎設施成本，每年節省10億美元。這意味着該公司在服務器空間和雲服務等方面的研發支出將有所減少。

然而，快速削減成本不一定是實現盈利的最佳途徑，因爲它可能會限制公司開發更大利潤業務空間的能力。一方面，裁員包括幾乎完全取消營銷、傳播、人權和名人合作業務部門，或將導致該公司用戶粘性和廣告商投放力度降低。

另一方面，裁員3700人所造成的混亂也在週末表現出來，一些被要求重回推特的員工是“被錯誤解僱”的，還有一些員工在管理層意識到他們的工作和經驗可能是構建馬斯克設想的新功能所必需之前就被解僱了。而這些員工對推特生態系統的運轉至關重要並於其後重新回到崗位。

就目前而言，馬斯克提高推特收入潛力的最引人注目的計劃似乎是每月8美元的訂閱服務。該服務將爲付費用戶提供額外的專享功能，和藍色官方驗證徽章。他還要求推特嘗試重振該公司於2016年關閉的短視頻應用Vine，稱這可能將提供額外的廣告收入機會。此外，推特還在開發一種可以讓發佈視頻的人向觀衆收取費用的產品，但此類產品或將帶來額外的業務支出成本。

當下，馬斯克迫切需要這些產品業務發揮作用，部分原因是推特現有的商業模式中廣告業務營收十分脆弱。而反觀整個數字廣告行業都在苦苦掙扎，廣告商似乎對馬斯克入主推特產生了擔憂情緒。大衆、輝瑞（PFE.US）和通用磨坊（GIS.US）等大品牌均表示將暫停於推特的廣告投放，馬斯克也承認該公司廣告業務收入因此“大幅下降”。

如果馬斯克撤回公司管理仇恨言論和錯誤信息的一些政策，其他品牌可能會避免使用推特。而推特與廣告商關係最深的高管已被解僱。

推特的處境給馬斯克帶來了很大的壓力，但由於被收購給帶來的債務和混亂導致該公司目前暫時無法以任何其他方式運營。