北京時間2022年11月9日，德國運動品牌阿迪達斯公佈了2022年第三季度財務業績。財報顯示：品牌本季度淨銷售額爲64.08億歐元，同比增長11.4%；營業利潤爲5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。

從地區上看，歐洲本土市場依舊是營收的主要來源，前三季度營收64．7億歐元，同比增長9．3%。其次是交出48．6億歐元成績單的北美市場，同比增長27．8%。

過往的增長“發動機”大中華區持續低迷表現，前三季度營收僅26．6億歐元，同比下滑25．3%。這已是阿迪達斯在大中華區連續6個財季業績下滑。

本季度，對於阿迪達斯來說實屬多事之秋。

今年8月，阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）在接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時承認，阿迪達斯在中國市場“犯了錯誤”，表示“我們不夠了解消費者，所以我們爲那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”

而在#阿迪達斯CEO承認在中國市場犯錯#詞條衝上熱搜僅僅半個月後，阿迪達斯突然在一份內部報告中聲明：公司已和首席執行官Kasper Rorsted達成協議，後者將於明年離職。而當時，Kasper Rorsted和阿迪達斯的合同有效期還有三年的時間。

阿迪達斯的麻煩還不止這一樁。

10月，Yeezy（椰子）系列主理人Kanye West（中文綽號“侃爺”）深陷種族歧視爭議。繼GAP、Balenciaga等品牌後，阿迪達斯也於10月25日宣佈與侃爺解除合作。

但這一決定對於阿迪達斯也是一個重大打擊。上一財年，椰子系列的銷售額達到了驚人的17億美元。因此，失去椰子系列給阿迪達斯銷售端帶來的壓力可想而知。

儘管已經與侃爺解除合作，阿迪達斯並不想輕易放棄這個IP。據《華爾街日報》，阿迪達斯正在考慮繼續出售Yeezy系列。阿迪達斯首席財務官Harm Ohlmeyer也於近日透露，公司正在評估是否出售現有的Yeezy庫存並在制定相應的計劃。

內憂外患之下，阿迪達斯急需一位有經驗的新帥理清局面，提升團隊士氣。而Bjørn Gulden，成爲了阿迪達斯此時的選擇。

11月8日，阿迪達斯宣佈，Bjørn Gulden將自2023年1月1日起被任命爲阿迪達斯執行董事會成員兼首席執行官。Kasper Rorsted將辭去首席執行官一職，並於2022年11月11日離開公司。阿迪達斯首席財務官Harm Ohlmeyer將在2022年12月31日之前臨時領導公司。

挪威人Bjørn Gulden，今年57歲，目前擔任德國運動品牌Puma（彪馬）的首席執行官，此前他也曾任丹麥珠寶品牌Pandora首席執行官。

值得一提的是，2013年Bjørn Gulden來到彪馬時，彪馬同樣處於低谷期，彼時品牌的營收屢破歷史最低紀錄。

Bjørn Gulden上任後，與蕾哈娜、劉雯、竇靖童等明星建立合作，品牌人氣和影響力都大大增加。同時，得益於童裝線和女裝線的快速成長，品牌營收終於觸底反彈。

在截至9月30日的第三季度，彪馬的銷售額爲23.5億歐元，同比大漲16.9%，創下歷史最佳紀錄。

資本市場也對Bjørn Gulden的能力充滿信心。Bjørn Gulden即將上任阿迪達斯CEO的消息傳出後，阿迪達斯的股價一度大漲25%。