報告主要發現：

一、 中國持續開放助力優質進口消費品持續增長

1、中國市場領先全球經濟復甦，消費對經濟的拉動能力顯著

• 消費復甦進一步提升了中國經濟活躍度，爲世界經濟復甦注入重要動力
• 2021年最終消費支出對經濟增長貢獻率達到65.4%，成爲保持經濟平穩運行的穩定器跟壓艙石

2、中國進口消費規模持續擴容

隨着我國進一步擴大對外開放，進口品牌和商品日益豐富了國內的消費市場，進口消費持續成爲消費升級的重要驅動力量；全球產業鏈、價值鏈、供應鏈、服務鏈加速重構，以跨境電商爲代表的新業態新模式迅速興起，已經成爲國際貿易的重要趨勢和我國外貿發展的生力軍。

3、進口必選和可選品類消費保持韌性

• 回顧過去三年中國各類進口消費品數據，中國進口消費仍然保持了較強的韌性
• 後疫情時代，出國即時性消費減少的情況下，海淘消費者更期待生活中的新意感，且對於運動裝備、護膚、母嬰、寵物、數碼產品等多個進口品類的表現出明顯的偏好

二、疫情時代的進口消費者洞察

1、疫後消費迴歸家庭與自身需求，推動進口運動和美妝/個護品類快速增長

• 自我興趣投資和戶外社交需求增加，推動進口戶外用品銷量快速增長
• 消費者居家場景的增加，催生精細化美妝/個護和專業級保養需求，並推動銷量快速提升

2、 科學育兒觀指引下，母嬰消費者更注重商品實際價值與專業性

在科學育兒的指引下，新一代年輕父母希望給孩子更好的，且願意嘗試母嬰育兒新品類。範圍涵蓋進口嬰幼兒洗護、餵養、營養及孕期用品等多個品類。

3、 後疫情時代的養生：全生命週期健康關注突顯，從身體到心靈的健康需求增加

• 高質量養生趨勢下，關注健康與美的功能性食品開始受到消費者的青睞
• 悅己儀式感提升居家體驗，以精緻生活進行自我療愈

4、 獨居羣體不斷增加，消費者對陪伴和情感的需求越發強烈

伴隨着代際價值觀的差異化以及家庭戶規模不斷縮小，獨居羣體快速增加。隨着中國消費者開始尋求更多獨居狀態下的生活娛樂方式，數碼產品和寵物消費需求快速提升。

5、 消費者關注環境氣候與綠色空間，參與意識凸顯

• 消費者對環境責任意識的持續提升助推進口二手電商消費
• 中古潮奢走向火熱，循環時尚成爲潮流

二、 數字化運營助力海外品牌精耕未來

1、數字化運營提升海外品牌在華競爭力

在數字化的助力下，品牌將快速提升海外品牌聲量和業績，並最終實現覆蓋全域的精細化運營。

2、 消費元宇宙或將成爲進口零售商家發展新機遇

AR試穿等互動、數字人偶像引流以及元宇宙空間營銷與拓展，將率先開啓消費元宇宙的實踐，亦成爲進口消費元宇宙發展着力點。

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