北京時間2022年11月13日，中國選手張偉麗在終極格鬥UFC281冠軍賽上戰勝現任女子草量級冠軍、美國選手卡拉·埃斯帕扎，重奪草量級金腰帶。

作爲中國乃至亞洲首個UFC世界冠軍，張偉麗無疑對UFC進軍中國市場、贏得知名度發揮了不可替代的作用。比賽結束後，張偉麗奪UFC金腰帶的話題也迅速登上微博熱搜，閱讀量近2億。

與此同時，UFC母公司Endeavor近期公佈的第三季度財報也顯現出UFC收入對集團經營的貢獻。

財報顯示，截至2022年9月30日的三個月，Endeavor旗下體育資產收入增長了39%，達到4.023億美元，增長主要來源於UFC的媒體版權費用以及現場賽事、合作伙伴、消費品和許可收入的增加。

然而總體來看，Endeavor集團第三季度收入爲12億美元，同比下降12%，淨虧損則達到1250萬美元，相比去年同期6360萬美元的純利潤跌幅巨大。其中活動體驗與版權部門收入微降1%至4.406億美元，經紀代理部門收入暴跌42%至3.883億美元。

今年以來，Endeavor的股價已經下跌超過40%。

在2022年1月，Endeavor經紀代理部門的Endeavor Content業務被出售給韓國娛樂巨頭CJ ENM，本季度此部門收入的暴跌大部分歸因於相關業務出售後，內容包裝費的缺失。 

在其他業務疲軟之時，體育部門的資源成爲推動Endeavor增收的引擎。

事實上，自2021年以來，Endeavor就不斷加碼體育產業佈局，增強體育優勢。

2021年，Endeavor在優勢資源UFC上不斷擴展版圖。2021年3月，UFC與體育博彩網站Draft Kings達成時長5年、價值3.5億美元的協議，該網站作爲UFC官方博彩網站；7月，又與加密貨幣平臺Crypto.com簽署了爲期十年、價值1.75億的合約。

在這一年中，UFC全球社媒粉絲總量增長30%，收入達11億美元，增長16%，創下歷史新高，獲封SBJ“年度最佳體育聯盟”。

除此之外，Endeavor還於2021年收購了馬德里網球公開賽、西班牙高爾夫錦標賽等，不斷延伸體育產業鏈。

值得注意的是，Endeavor對於中國市場十分看重。早在2016年，Endeavor就成立了中國分公司，之後通過收購公司和簽約運動員等措施來深入中國市場。

2021年，Endeavor收購郵人體育，增強了其在中國的本土影響力和數字化營銷優勢。之後又簽約了張偉麗、谷愛凌、蘇翊鳴等在中國有巨大影響力的運動員來打響賽事知名度，實現體育經濟業務和賽事運營的相互促進。

有趣的是，在UFC進軍中國市場的同時，起源於亞太的ONE冠軍賽也正在出海打入美國市場，已在媒體渠道、資金籌措上有所準備。

爲進一步擴大在體育產業的整體佔有率，Endeavor在本季度還完成了對體育博彩平臺OpenBet的收購，此平臺將與Endeavor的體育博彩部門IMG Arena結合起來，計劃整合資源增設一個新部門。

基於以UFC爲主的優質體育業務表現強勢，Endeavor對之後的發展充滿信心，其調整後的2022財年稅息折舊及攤銷前利潤在11.45億美元至11.75億美元之間。Endeavor首席執行官Ariel Emanuel表示，Endeavor有能力繼續實現長期增長戰略。