原標題：日系女裝SNIDEL和加拿大鵝成了一家人

據日經新聞11月15日消息，美國貝恩資本將以近2000億日元（約合101.3億元人民幣）的價格收購日本時尚集團Mash。這將是日本時尚行業最大的私募股權交易之一。 

日經新聞援引消息人士的說法稱，總部位於東京的Mash將利用貝恩的管理資源拓展海外市場、建立管理體系並尋求實現上市。成立於1998年的Mash旗下SNIDEL、Gelato Pique、Cosme Kitchen等多個時裝和美妝品牌，此外還經營食品飲料、廣告、出版等業務。

根據協議，Mash將於2022年12月底前將其大部分股份轉讓給貝恩資本。前述消息人士稱，貝恩資本將收購Mash的全部股份，包括創始人兼總裁近藤廣宏持有的股份。收購完成後，近藤將繼續擔任總裁一職，並對公司進行再投資以獲取約40%的股份。

貝恩資本日本官網對收購一事發布了簡短聲明，並未涉及具體金額及股份。界面時尚就收購金額及股權分配消息求證貝恩資本亞洲/中國聯絡處，該公司不予置評。

據日經報道，Mash集團在截至2022年8月的財年內營收較上一年同比增長14%至1023億日元（約合人民幣51.8億元），較截至2019年8月的財年仍增長30%。期內，經營利潤達98億日元（約合人民幣5億元），利潤率爲10%，是行業平均水平的兩倍。該公司在日本、中國、美國、新西蘭等全球市場共有646家門店。

值得提到的是，貝恩資本曾於2013年以2.5億美元（約合人民幣17.7億元）收購了Canada Goose加拿大鵝品牌。資本加持下，加碼營銷和大舉擴張的加拿大鵝於四年後成功上市。

貝恩資本或期望通過改造Mash來複刻下一個“加拿大鵝”的成功案例。據前述報道，Mash集團總裁將繼續專注於品牌管理及開發，而貝恩資本將負責財務及企業管理方面，以及數字營銷和海外擴張事宜。貝恩資本還將指派一位高管來參與Mash集團的管理。

此外，貝恩資本希望通過進一步海外擴張，尤其是在中國市場，以及數字化運營的方式來提高Mash集團的整體價值。

近日，國家市場監督管理局亦公示了貝恩資本投資有限責任公司收購麥姝控股有限公司（以下簡稱“麥姝控股”）部分業務案。貝恩資本管理的基金擬通過K.K.BCJ-68收購麥姝控股有限公司及其關聯實體的部分業務（簡稱“目標業務”）。

在中國境內，目標業務涉及麥姝商貿（上海）有限公司和姝趣時裝貿易（上海）有限公司兩家運營實體。前者負責運營女裝品牌SNIDEL、FRAY I.D、LILY BROWN、CELFORD以及家居服飾品牌gelato pique在中國的業務，後者旗下擁有自主品牌iii viviniko、i series和mila owen。

在上述品牌中，SNIDEL作爲Mash最早成立以及最早進入中國市場的品牌，無疑仍是其迄今爲止運營最爲成功的品牌。自2010年進入中國，SNIDEL目前在國內設有約80家門店，遍佈一、二、三線城市及港澳臺地區。

雖然定價集中在一兩千元的中端價格帶，在小紅書上，不少消費者認爲SNIDEL有清晰的日系少女風。此外，根據近期國信證券援引百度指數的數據，SNIDEL與同價位段的Dazzle地素、Mo&Co關聯程度較高。這側面反映了SNIDEL在中國有相當的市場辨識度。

但比起SNIDEL，FRAY I.D、LILY BROWN等上述子品牌在中國線下渠道的佈局仍然稀疏，社交媒體上的討論熱度也不高，多以SNIDEl姐妹品牌的方式被網友提及。

iii viviniko則是姝趣時裝貿易（上海）有限公司於2006年在上海創立的本土品牌，設計風格更爲前衛，與Mash引入的日本品牌有一定的差異性。該品牌目前在國內多個城市已設立50多家門店，有望成爲繼SNIDEL後的下一主力品牌。

而在服裝行業整體因爲疫情反覆承壓的大背景下，實體門店的租金議價空間變大，但運營風險也更高。線上渠道的重要性毋庸置疑，而流量成本也在不斷攀升。貝恩資本將如何逆勢擴張Mash集團在中國服裝市場的份額將成爲一個值得關注的案例。